后疫情时代：一场全新的空调“健康战”打响了！
疫情发生后 ， 空调经历了一轮较为血腥的“价格战” 。 结果出乎意料 ， 消费者并不为“低价”买账 。 价格战让位“健康战” ， 一次新的市场洗牌正在发生 。 618前夕 ， 海尔智家通过众播“卖空气” ， 引起行业热议 。 种种迹象表明 ， 告别零和博弈的价格战 ， 后疫情时代空调行业的“健康战”打响了 。 空调大战缘何先降后涨？2020年以来 ， 国内空调行业经历了先降后涨的走势：从年后的一波猛烈下降 ， 到三月份跌至冰点 ， 然后开始逐步回升 。 新国标将定频、变频能效检测标准进行合并 ， 原有的变频三级、定频三级产品将全面淘汰 。 新国标将于7月1日实施 ， 也就是说 ， 老机型能够正常销售的时间 ， 其实只有今年上半年 。 突然而至的疫情打乱了许多企业的促销“计划” ， 今年一季度国内空调销售遭受重创 。 根据奥维云网数据显示 ， 2020年一季度空调零售量524万台 ， 零售额149亿元 ， 分别下滑46.6%和58.1% ， 线下实体部分销售量、销售额同比下滑55.63%和62.85% 。 值得注意的是 ， 在进入四月份以后 ， 空调产品的价格开始缓慢回升 。 据浙商证券研究报告显示 ， 奥克斯、TCL、新科以及美博等中小品牌纷纷发布涨价函 。
空调产品价格回升 ， 也有着多方面的原因首先是 ， 随着气温逐渐升高 ， 空调销售旺季到来 。 其次 ， 空调企业面临着成本上涨的压力 ， 不得不适当地提高产品价格 。 新国标提升了技术标准 ， 也增加了生产成本 。 另外 ， 主要原材料铜金属价格上涨 ， 疫情的突发也推高了厂商的运营成本 。 总而言之 ， 随着销售旺季到来、库存压力减少、生产成本上升以及消费者的心理变化 ， 空调价格上涨成了一个重要趋势 。 疫后效应：除菌空调走俏疫情发生后 ， 民众在接受防疫知识教育的过程中 ， 逐渐认识到生活环境清洁的重要性 ， 他们开始购买相关商品以保护自己和家人的健康 ， 从口罩、消毒液 ， 到空气净化器和空调 ， 因此 ， 心理账户中也“调高”了空调的购买价格 。 海尔空调对于健康技术的超前研发可以追溯到22年前 。 1998年 ， 海尔推出国内首台全直流数字变频健康负离子空调 ， 填补行业空白 。 17年前的非典疫情中 ， 海尔推出的全球首台氧吧空调 ， 及时地满足了用户的健康需求 ， 并成为首批通过国家监测的抗菌空调 。 2015年 ， 海尔首推自清洁专利技术 ， 通过蒸发器表面结霜、剥落、化霜、排污的整套流程 ， 清除蒸发器表面的污垢实现了空调自清洁 。 2019年 ， 海尔发起第三代空调技术革命 ， 认为健康空调就应该让用户在节能环保的前提下享用舒适、健康的空气 。后疫情时代：一场全新的空调“健康战”打响了！。
市场对健康空调的需求爆发 ， 以中怡康数据为例 ， 在今年前20周线下除菌空调TOP20榜单中 ， 海尔除菌空调占据15个名额 。 海尔在高端空调领域的优势更为明显：在1.5万元以上价位段 ， 卡萨帝空调占比43.68%遥遥领先 ， 三菱电机15.85%、美的空调14.36%分列第二和第三 。 从以上数据来看 ， 行业风向转变非常明显 ， 基本符合疫后消费者的需求变化 。 相信 ， 随着消费者健康意识的提升 ， 具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品销售都将看好 。 对于先行一步的海尔空调来说 ， 这无疑是个大利好 。 空气的2+2类关键场景顺应行业变化 ， 5月30日海尔智家APP上线“体验云众播” ， 海尔空气网携手体验官和生态方 ， 为观众带来了空气的2+2类关键场景 。 第一个2 ， 健康客厅+健康卧室 。 来到客厅 ， 健身达人分享了居家健身心得：“有氧运动离不开好的空气 ， 如果觉得闷 ， 可以开启新风空调 ， 将室外新鲜空气搬进室内 ， 不开窗也能换新风 。 ”在卧室中 ， 生活达人告诉大家 ， 56度C自清洁功能和UVC除菌模式实现空调空气双重除菌 ， 室内空气更健康 。 不仅这两个场景 ， 海尔健康空气还落地到学校、公寓、移动出行、酒店等全空间、全场景、全维度的生活和工作场景 。后疫情时代：一场全新的空调“健康战”打响了！。
第二个2 ， 专业设计+专业安装 。 空调布局讲究美观合理 ， 尤其是中央空调 ， 在考虑装修前就应开始选购 ， 避免乱装影响到使用体验 。 “用户可通过AR设计图看到装修全貌 ， 海尔智家APP会提供可选择的设计方案 ， 还可以找设计师按照自己需求从家电采购开始 ， 一对一定制你的家 。 ”设计师的现场解答 ， 让观众对“空气设计”有了更加直观的认识 。 俗话说 ， 三分产品、七分安装 ， 通过海尔空调服务工程师现场将中央空调的安装辅料与行业的对比 ， 让大家感受到了海尔空调对品质的把控 ， 专业的安装是健康空气方案的保障 。 智慧家居“空气”先行空调行业的先降后涨 ， 背后是消费者对生活品质的注重和疫情导致的健康需求的爆发 ， 具有健康除菌功能的空调产品逐渐成为消费者的刚需 ， 同样也将演化成为行业趋势 。 2020年“健康战”的升级 ， 进一步证实了这个趋势 。 在品质生活面前 ， 空调价格不再是决定因素 ， 谁能够提供更好的、更智能的服务 ， 谁才能占领消费者的心智 。 毋庸置疑 ， 由海尔空调开始 ， 后疫情时代空调“健康战”全面打响了 。
推荐阅读
- 张文宏：世界疫情高峰未到 控制或需两年
- 最壕网购:爱尔兰土豪疫情期间砸4千万买岛屿
- 张文宏：全球疫情高峰还没到 控制基本上要2年左右
- 班农放出狂言：呼吁川普就疫情向中国下最后通牒
- 英美围剿华为？日媒：另一场争夺战早已开始
- 新冠疫情：电商扶贫巧让“菜篮子”变成“钱袋子”
- 疫情之下 中国学生赴英留学路在何方？
- 我们处在一个重新认识和定义品牌价值的混乱时代
- 犯罪|醉酒找代驾，却拉着代驾又喝了一场！随后的故事用标题真的很难叙述
- 疫情下：父亲死后3日，无人知晓