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「演唱会」从公益到付费，云演唱会是时候商业化了吗


「演唱会」从公益到付费，云演唱会是时候商业化了吗
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「演唱会」从公益到付费，云演唱会是时候商业化了吗
由于此次疫情的原因 ， 此前部分歌手或音乐人在线上开展了公益性质的演唱会 ， 其中在全球范围内最受瞩目的“One World：TogetheratHome”线上公益演唱会 ， 就是他们在家中、车库、排练房里开唱 。 而这些公益性质的活动 ， 在大家不得不居家隔离的时期里 ， 无疑也为很多朋友提供了心灵上的慰藉 ， 并让大家认识与了解到了云演唱会这种新颖的线上娱乐方式 。
对于很多朋友来说 ， 即便不是这些歌手的铁杆粉丝 ， 但能够不花钱在屏幕上看到他们的集体演出显然也是感觉赚了 ， 就更不用说那些本就是粉丝的朋友 ， 则可称得上欣喜若狂了 。
在5月的最后一天 ， 五月天的云演唱会显然就是这样一个 ， 会让你的朋友圈欣喜若狂的事件 。 与此前同类演出抱着乐器在自家卧室或者练歌房里自弹自唱不同 ， 此次五月天方面用心地选择了演出场地 ， 并精心进行了后期视频剪辑 。 而从最终的结果来看 ， 与其说是线上演唱会 ， 其实不如说是演唱会主题的超长MV放送 。
据悉 ， 五月天这场与TME live合作的演唱会 ， 在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台进行直播 ， 但均需要会员身份作为入场券 。 不过当时没有赶上直播的用户 ， 现在也已经能够在平台上免费看到这场演唱会的全程回顾 。
其实在五月天这场演唱会前 ， 各类平台上就已经出现了线上live会员免费观看 ， 非会员付费的模式 。 比如5月30日 ， 大麦就联合优酷推出了“平行麦现场” ， 首场演唱会“郝运来”所采用的就是会员免费 ， 而非会员付费观看的方式 ， 并首次推出了在线演唱会优酷会员按时长分账的模式 。 对于歌手的粉丝来说 ， 这样的“代价”与线下演唱会的门票价格相比几乎可以说是不值一提 ， 因此从目前的情况下来看 ， 粉丝的付费意愿还是相对高 ， 而业界有观点认为 ， 这其实也是在变相鼓励平台进行付费模式的探索 。
此前腾讯音乐在2020年第一季度财报中的数据显示 ， TME Live每场均创下百万级的观看人次 。 因此这也意味着如果云演唱会也开始向听众收“门票” ， 商业价值也或将会十分巨大 。
事实上 ， “线上演唱会”并不是此次疫情期间才出现的全新模式 。 早在2014年 ， 汪峰就曾与乐视音乐进行战略合作 ， 玩起了互联网O2O的概念 ， 双方携手打造了国内首个4K付费直播演唱会 ， 而当时打出的口号 ， 就是让未能获得入场门票以及异地的歌迷也能“参与”演唱会 。
根据当时的相关报道来看 ， 由于形式的新颖 ， 定价仅为30元的“线上门票” ， 最终观看直播的付费收看高达4.8万次 。 此后 ， 包括腾讯等平台也一直在尝试付费演唱会直播的模式 ， 不过这种模式主要针对的是地域限制 ， 例如腾讯视频就曾经尝试过付费播出韩国男团Bigbang的演唱会 。
但是总体来说 ， 从2014年乐视拉开演唱会直播的付费大旗 ， 在这6年时间里这一模式的表现还只能用不温不火来形容 ， 既未能发展成大众普遍接受的参与演唱会方式 ， 在粉丝群体中也不那么受待见 。 直到此次疫情期间 ， 由于线下演唱会完全停止 ， 加上明星们纷纷公益演出分文不取 ， 才让云演唱会的热度逐渐升温 ， 也让平台再次尝试起这一模式商业化的可能 。 从这个角度来看 ， 用免费吸引流量 ， 在培养了用户习惯之后 ， 再用付费模式获取收益 ， 也使得云演唱会成为了一件非常“互联网”的产品了 。


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