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可爱的小冉|实体店和品牌人设更配，听说


可爱的小冉|实体店和品牌人设更配，听说
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2020年注定是个悲伤的年度 。 新冠病毒的爆发波及了全球200多个国家和地区 ， 灾难面前人类命运共同体完全印证了同气连枝、休戚相关的普世真理 。 与此同时 ， 国内各行各业也遭受了史无前例的影响 ， 住宿餐饮、文化旅游、物流运输、批发零售等行业纷纷关停并转 。 疫情虽然终将过去 ， 但后疫情时代企业如何积极应对、转型发展才是目前更为紧迫的工作 。 当科学正逐步拨开新冠病毒的迷雾 ， 有不少企业已然开始利用品牌人设成功实现了价值升级 。
品牌人设的应用场景
早期品牌人设中 ， 典型代表包括了胡庆余堂（胡雪岩）、肯德基（山德士上校）、大娘水饺（吴大娘）等 。 借助创始人或其家人的真实故事形成人物设定 ， 从而带动顾客对其产品的认知 ， 并进一步占领庞大的主流市场 。 但近年来 ， 随着消费市场不断细分 ， 企业的产品种类也越来越丰富 ， 购买群体更是呈现出分流线上和追求个性等心理诉求 ， 传统的品牌人设在发展中似乎又遇到了新的瓶颈 。
相较新媒体的快和准 ， 包含丰富品牌人设内涵的企业其实并不适合通过在线方式进行品牌传播和推广 。 虽然随着直播带货的兴起 ， 各类App销售闭环的逐步完善 ， 确实极大程度地分流了传统线下市场的客户流量 ， 但同样可以看到 ， 在商业实战中真正因为品牌人设而在线上市场获得成功的企业少之又少 。
以杜蕾斯为例 ， 其线上销售市场占有率极高 ， 难道真是品牌人设带来的结果吗？我们暂且不论其自带的品牌美誉度和号召力 ， 仅考虑到高达12%的广告成本就足以解释杜蕾斯力压群芳的原因了 。 截至目前 ， 诸多短视频App所支持的播放时长根本无法对品牌人设提供必要的展示 ， 更无法进行充分诠释 。
【可爱的小冉|实体店和品牌人设更配，听说】当然 ， 我们也不能完全否认品牌人设在线上市场的重要意义 ， 当红品牌李子柒就是成功的典范 。 成立不过数年的子柒文化拥有7500多万粉丝 ， 海外粉丝上千万 ， 官微篇篇10万+ ， 是完全能够媲美李佳琦、薇娅的超级IP 。 品牌的背后离不开李子柒的勤奋、刻苦和努力；人设的光环彰显了青年之美、乡村之美和中国之美 。 但是 ， 纵观全网又能找出几个有如此气场的品牌人设呢？不是品牌缺乏人设就是人设难以在线上市场顺利释放 。 即便是子柒文化 ， 最近也在线下开出了首家实体店 ， 试水全维度营销 。
就现阶段而言 ， 品牌人设可能更适合成为线下门店转型升级的营销利器 ， 特别是对传统型零售门店完全可以凭借个性鲜明的品牌特点提升产品价值 ， 利用导引标识、视频媒体等手段将线上渠道难以展示的品牌人设更自然地展露给消费者 ， 形成视觉冲击力 ， 唤醒客户的购买意识 。
品牌人设的变现工具
万物互联时代 ， 越来越多的线上企业开始着手从线下市场进行引流 ， 自建、收购、合作、下沉 ， 等等 ， 手段不一 ， 目的都是为了打造生态闭环 。 众多头部企业纷纷借助创始人的光环打造人设进行变现 。 传统线下门店缺乏创始人光环如何开展品牌变现？小微企业又该如何操作呢？
Logo元素拟人化
随着近年来虚拟人设 ， 甚至包含AI技术的虚拟人设层出不穷 ， 企业Logo元素也越来越拟人化 。 以喜茶为例 ， 以极简的笔调勾勒出一名正在闭目喝茶的小人 。 黑白色调中体现了芸芸众生喝茶为大 ， 不分男女无论老少 ， 心无旁骛地喝茶才是真正的享受 。 通过中性打扮的喜茶君来对标广大城市客群 ， 纸杯和拎袋的也用了极简风格来突出Logo元素 ， 借此来吸引内心渴望平静生活的职场人士 。 在实体门店中随处可见的喜茶Logo更是依靠各类载体来不断推高锚点以迎合城市人群的品质需求 。
借助动物、植物、人物、吉祥物等生命元素设计Logo ， 并利用线形、手绘等卡通风格进行写意渲染 ， 使消费者在视觉层面形成强烈的对比反差 。 为了加强顾客在消费过程中的品牌人设感觉 ， 还可以设计多种第一人称的宣传口语与Logo搭配形成组合宣传 ， 进一步强化支撑Logo元素的拟人化 。 由于未来品牌人设化极可能成产品品牌发展的必然趋势 ， 因此必须通过结合自身产品服务特点开展品牌定位和Logo设计并借助人设来丰满品牌的性格特征 。 如果需要借助品牌人设更好地满足目标客户的心理需求 ， 那么Logo元素拟人化毫无疑问也将成为其中最重要的变现工具 。


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