「猫爪杯」猫爪杯套路背后！电商常亮：人性就是屡试不爽的吸金机器( 二 )
”随着“新零售”模式的逐步落地 ， 线上和线下将从原来的相对独立、相互冲突逐渐转化为互为促进、彼此融合 ， 电子商务的表现形式和商业路径必定会发生根本性的转变 。 当所有实体零售都具有明显的“电商”基因特征之时 ， 传统意义上的“电商”将不复存在 ， 而人们经常抱怨的电子商务给实体经济带来的严重冲击也将成为历史 。
三、新媒体崛起 ， 产品未售先火
“每个人心里都有一片大草原 ， 只看兜里有没有钱 。 ”消费者易种草体质的形成 ， 有两方面的原因 。
两微一抖等新媒体极大的缩短了消费路径 ， 从种草到拔草可能就是几分钟的事 。 “买它！”“亲测有效！”明星达人们几句话的时间 ， 万千消费者便完成了一轮又一轮种草拔草的过程 。
比起去商场 ， 互联网从购买到支付到收货的便捷路径 ， 是种草的沃土 。 消费者容易被种草 ， 来自于对熟人口碑的信任 ， 对网红效应的跟风以及对自我认同的寻求 ， 跟风效应则更容易促成种草 ， 而当种草成为一种生活方式的时候 ， 消费者又可以寻找到品味形似或兴趣相投的群体 ， 从而陷入认同感循环 。
说白了这一切 ， 变幻的是套路 ， 不变的是人性 。
星巴克的猫爪杯的火爆仅仅只是一个外在的表现 ， 它深层次代表的是电商新零售的发展逻辑 。 随着未来电商行业不断丰富与发展 ， 还将会有更多类似星巴克猫爪杯的案例出现 ， 电商的下半场怎么玩 ， 像这猫爪杯一样扑朔迷离 ， 你我都很期待 。
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