女人时尚情报|潮玩设计师的变与守，关于独立和潮流( 三 )
我们每批大概就200到300个产量 。 现在“香料公主”有很多部件 ， 一天能把一款的某个部件做完都已经阿弥陀佛了 。 这个产量需要留出一两个月的时间来做 。 因为香料公主大部分都是女粉丝 ， 虽然是手工的 ， 我们还是想着尽量做完美一些 。 香料公主报废率基本快接近40% 。 大家看到一个成品香料公主 ， 可能背后已经筛选掉三四个了 。
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为什么量少、单价高 ， 这就是根本原因 。 有时候确实不想限量 ， 不想限量也不行 ， 一个是品控就难搞了 ， 确实做不完 。 一个款做一年多 ， 玩家也等不了 。
Yuii：在创立工作室时 ， 上下游的对接并不是很难解决的问题 ， 人才方面反而是最有挑战的 ， 如何在现有的条件下去挖掘一些设计师入行 。 因为没有太多商业的支撑 ， 很多设计师有很强大的能力 ， 但是不愿意投入进来 。 因为一个产品的研发周期还是挺长的 ， 朵之森物语整个规划用了半年 。
虽然现在市场的IP多少层出不穷 ， 但现在国内能够供给应届毕业生的玩具相关岗位还是太少 ， 感觉只有等到更多资本加入 ， 更多院校开设玩具设计课程 ， 这个领域才会发生大变化 。
城市OurCity：对这两年潮玩市场消费群体喜好、审美的变化有怎样的感受？
郭超：我们做了三年 ， 身边朋友做半年、一年两年的都有 。 很多设计师半年到两年之间就不做了 ， 因为现在流行的风格过几个月可能就会变 ， 而且是整体性、突然间的变化 ， 瞬间变化就会导致一些只有单一固定风格的品牌跟不上 。
2018、2019年这两年还好 ， 感觉各个种类的玩具都有 ， 每一家只要有特色、有特点就可以 。 但今年明显感觉 ， 只有固定几个流行要素好卖 ， 剩下都很费劲 。 大家都不愿意去了解你为什么这么做 ， 因为没空 ， 看眼图片 ， 感觉可爱就买了 。
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我们还发现用户对于新鲜事物 ， 买的时候可能需要引导 ， 比如这个东西被转发刷屏 ， 浏览量、二手市场溢价成为了购物的标准 ， 而不太看这个东西跟自身的匹配度 ， 或者是跟个人回忆有契合度去买 。
我认为潮流玩具的核心意义 ， 在设计和设计理念这一部分 。 但可能现在市场的价值判断 ， 变成了刚才说的社交网络热度和二手市场价格等 。 去年下半年就有这个趋势 ， 各个工作室的运营成本增大了 ， 大家要去小红书、抖音等各个平台去发视频、互动 。 一些体量很小的工作室盈利空间本身很有限 ， 他们没法再去做运营的事 ， 就可能受众基础面越来越小 。
很多设计师都容易崩溃 ， 尤其是老的团队 ， 他们可能越做越会怀疑自己 ， 说做的东西这么有设计 ， 各个方面做了好几个月 ， 怎么就没人在意 。
城市OurCity:要如何在市场与自己坚持的设计理念上做平衡？
郭超：这个就看个人的容忍度和平衡能力 。 我们现在也慢慢的不那么纠结 ， 毕竟得养活自己才能持续输出想法 。 透明的 ， 粉嫩的这些元素现在确实很受欢迎 ， 我们会结合自己玩具的特点做一些偏流行市场的产品 ， 但我们不会一味推出这样的 ， 也不会一味推出中国风 。
一直做中国风的话受众太小了 ， 做着做着大家可能觉得你们是做文化的 。 需要更多的人认识到你 ， 能拿你玩具去声情并茂地介绍给朋友 ， 这才是我们希望看到的 。
城市OurCity:你认为目前这种潮玩市场消费的状态会持续吗？
郭超：对比美国、日韩这些潮玩发展比较成熟的地区 ， 可能我们正在他们经历过某一个时刻 。 有一本书讲中国香港玩具发展的历史 ， 曾经某个阶段他们会把某一类型潮玩叫“妹胶” ， 就是只有女生喜欢的玩具 。 但现在他们可能流行种类更多样 ， 有一些很酷、很艺术甚至是很恐怖诡异的 。
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