电商“618”电商“618”徐徐拉开大幕 “消费券+直播”成今年亮点
央广网北京6月1日消息（采访人员刘柏煊）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道 ， 电商618大促正在徐徐拉开大幕 。 从6月1日零点开始 ， 多家电商平台的促销商品正式开始售卖 ， 进入618时间 。 有业内观点指出 ， 大规模的消费券发放加上大力度的电商直播 ， 是今年618电商大促的两大突出特点 。
【电商“618”电商“618”徐徐拉开大幕 “消费券+直播”成今年亮点】以天猫为例 ， 从6月1日零点开始 ， 天猫618商品正式开始售卖 。 对于不少消费者来说 ， 无论是天猫、京东、苏宁还是拼多多 ， 更关心的依然是谁家的价格更低、谁的套路更少 。
采访人员注意到 ， 各大电商平台都推出了大规模的消费券 ， 这是今年的一大亮点 。 天猫宣布 ， 将在618期间发放140亿元现金消费券和补贴 ， 最大限度地让利消费者 ， 为品牌创造生意增量 。 苏宁发布J-10%省钱计划 ， 并喊话京东 ， 所有参与补贴的商品到手价都至少要比京东百亿补贴商品便宜10% 。
互联网专栏作家仝志斌表示：各地方政府以及企业都通过发放消费券的形式来提振消费 。 可以看到 ， 打折以及消费券双管齐下来刺激消费是今年‘618’的一个主要手段 。 尤其是消费券的发放 ， 等于提前锁定了销量 ， 这对于电商平台的竞争是非常重要的一点 。
除了大规模的消费券发放 ， 大力度的电商直播则是今年618大促的另一大亮点 。 6月1日 ， 格力电器董事长兼总裁董明珠将牵手淘宝直播开启直播带货 ， 一起加入其中的 ， 还有全国3万家线下门店 。
在苏宁易购集团副总裁顾伟看来 ， 门店直播会是电商直播下半场的主流形态之一 。 现在我们看到 ， 不只有明星和达人 ， 还有近千万的门店 。 用户通过手机就能够像在店里逛一样 ， 让购买的决策更加理性和便捷 。 所以我们觉得直播的下半场 ， 门店直播会是一种主流形态 。
仝志斌认为 ， 无论是消费券还是直播 ， 都是今年各大电商平台提高618业绩的重要抓手 。 与往年不一样的是 ， 今年的618也将为消费回补、市场加快复苏提供一个有利的契机和窗口 。 受疫情影响 ， 宏观经济和零售业都遭遇了重大压力 ， 对于企业而言 ， 在复工复产之后 ， 首先要面临去库存保持流动性这个难题 ， 尤其是服装等行业 ， 从促销力度看 ， 今年‘618’或许会比往年更为积极 。
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