天猫 3D购在天猫618爆发 100个品牌1小时超去年全天
6月1日零点 ， 2020年天猫618强势开局 ， 爆发式增长席卷了整个家装行业 。
天猫618正式开售仅1小时 ， 宜家、汉斯格雅、立邦、大自然家具、雷士、松下照明100个家装品牌销售额超过去年全天 。 开卖首日 ， 居然之家、林氏木业、源氏木语等大牌就迈入天猫618"亿元俱乐部" 。
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特殊的2020年 ， 也激发了房屋装修焕新、智能家居产品升级的需求 。 天猫618首日数据显示 ， 杀菌灯具同比增长957% ， 智能晾衣架同比超过700% ， 壁挂式坐便器同比超344% ， 智能浴室镜同比超300%+ ， 天猫精灵IoT智能家装商品卖出超过8万件 。
受疫情影响 ， 不少线下商业体的客流尚未恢复正常 ， 商家纷纷入驻天猫 ， 借助上半年最大消费季天猫618打响"回血之战" 。 天猫家装推出"新零售三体计划" ， 免费向商家提供3D购、同城购「轻店」、直播等工具 ， 让线下门店也具备互联网能力 ， 革新购物体验 。
今年天猫618 ， 首次大规模上线3D购物 ， 将线下门店搬到手机上 ， 以3D立体化场景呈现 。 上线3天 ， 有500万人次体验了天猫3D购"云逛街" 。 通过3D购物 ， 消费者人均加入购物车的商品数为15件 ， 比之前提升5倍 。
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作为首批开通天猫3D购物的100家品牌之一 ， 全球家居零售巨头宜家 ， 在天猫618首日 ， 仅用1小时20分 ， 就创下开店以来单日成交最高记录 。
今年天猫618 ， 各大品牌不仅比拼价格力 ， 品牌总裁之间也掀起带货力比拼 。 截至6月1日 ， 已经有全友、林氏木业、尚品宅配、科勒、索菲亚等16个品牌总裁开启淘宝直播首秀 。 数据显示 ， 开通淘宝直播的家装品牌 ， 在天猫618首日的成交占较日常也提升4倍 。
【天猫 3D购在天猫618爆发 100个品牌1小时超去年全天】为帮助商家打好"回血之战" ， 天猫在5月29日宣布在100以红包及消费券补贴之上 ， 再追加40亿元现金消费券 。 6月1日起 ， 每天上午10点均可领取 。
凯度此前发布的报告显示 ， 超过6成用户会选择天猫参与618 ， 从消费者和商家的参与程度来说 ， 天猫都已经成为618的主场 ， 在消费券和用户偏好等利好的带动下 ， 天猫618将成为品牌今年上半年最大的增长机会 。
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