我是一根直播带货的韭菜
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作者 |谢文倩
报道 |投资界PEdaily
“如果你们觉得有问题 ， 不买就滚出去 。 ”
昨晚 ， 罗永浩在直播间罕见动怒了 ， 起因是大量网友在评论区质疑老罗和商家“套路营销” 。 这一夜 ， 是老罗6.18购物节首场跨夜直播 ， 长达6个小时 ， 直播间一共出现了71个品牌 。
除了不愉快的“小插曲” ， 这场本以为声势浩大的直播卖货反响一般 ， 朋友圈关注度寥寥无几 。 第三方小葫芦数据显示 ， 老罗这场直播在线观众峰值为65.6万 ， 销售额4820.1万 ， 音浪收入为36.6万元 ， 与同一时间段李佳琦1800万的观看人数相比相去甚远 。
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从4月1日首秀算起 ， 老罗的直播卖货生涯刚好整整两个月 。 直播卖货的钱实在太好赚了 ， 老罗首场直播带货累计观看人数超4800万人 ， 销售额超1.1亿元,光靠音浪收入就超过360万人民币 。 然而 ， 一入直播深似海 ， 即便知名度如老罗 ， 也被迅速淹没在茫茫的主播人海中 ， 激不起水花 。
2020年 ， 直播带货成为中国商业史上最魔幻的一页 。 但现实给了一个狠狠的耳光 ， “多少人满怀热情进来 ， 投入大量的时间精力学习 ， 投入很多资金 ， 甚至把企业的方向转过来 ， 但是大部分人在这个行业中真的只能沦为韭菜” 。
直播卖货另一面真相：
两个月 ， 罗永浩开始卖不动了
昨晚8点 ， 老罗开启了618购物节首场跨夜直播 。
然而 ， 当满怀期待的观众走进直播间 ， 瞬间傻了眼：直播间里没有声音 ， 只在桌子上摆着一张“技术问题 ， 稍等 ， 抱歉”的手写大字报 。 这一场技术故障足足持续了有20多分钟 ， 简直耗足了观众耐心 。 有粉丝早已对此见怪不怪 ， 留言安慰老罗 ， “习惯了 ， 没问题的 。 ”
“6.18”购物节向来是商家必争之地 ， 今年直播带货则成了主战场 。 这一次 ， 老罗也不敢含糊 ， 在开播前两天分别在微博和抖音进行了预告造势 ， 并豪掷千万补贴了3000件iPhone、iPad、AirPodsPro产品 ， 吸引不少观众蹲点拼手速 。
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然而 ， 千万补贴带来了流量 ， 也带来了大量质疑 。 抢购苹果产品时 ， 大量网友发现购买页面一直显示销售量为零 ， 根本抢不到半价商品 ， 纷纷在评论区质疑老罗和商家“套路营销” 。
罗永浩紧急“灭火”——解释称是因为数据滞后导致 ， 保证没有任何的内幕 。 “我们都是真真实实的在促销 ， 没有任何套路！”后来 ， 气不过的老罗放了狠话 ， “如果你们觉得有问题 ， 不买就滚出去 。 ”
那么 ， 这些半价iPhone被谁买走了？答案在二手交易平台浮出水面 ， 打开咸鱼 ， 晒半价iPhone SE订单的赫然在列 ， 并普遍加价1000元以上 ， 老罗千防万防 ， 终究还是没防住羊毛党 。
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