演唱会▲从自娱自乐到平台主导，大麦“平行麦现场”完成在线演出产品升级
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作者 | 范志辉
5月上旬 ， 280多组艺人参与的\"相信未来\"在线义演让疫情笼罩下的人们得以暂时抛下\"眼前的苟且\" ， 在音乐中感受\"诗与远方\"的美好 。 从\"LIVE AID\"到\"ONE WORLD\"再到\"相信未来\" ， 这些足以被篆刻在全球音乐史上的大事件 ， 在提振行业复工复产信心的同时 ， 其中沉淀的合作模式、表演形式、审美价值和产品理念也为线上演出的探索提供了新可能 。
基于对现场演出的理解 ， 大麦在成功发起并操盘了\"相信未来\"在线义演之后 ， 又迅速推出了\"平行麦现场\"演出内容厂牌 ， 以帮助那些主要依靠演出为生计的独立音乐人、乐队、乐手们快速复工复产 ， 同时探索搭建长线、可持续发展的业态环境 。 而就在5月30日晚8点 ， \"平行麦现场\"首场演唱会——\"郝运来\"郝云超级在线演唱会如期上演 ， 真正完整呈现了一场堪与线下\"平行\"的高品质在线演唱会 ， 也为线上音乐演出在内容和形式上的创新打了个样 。
从自娱自乐到平台主导 ， 线上音乐演出进入精细化运营从1月30日B站的\"卧室POGO音乐节\"以来 ， 大批短视频平台、直播平台、视频平台蜂拥加入到线上音乐直播的浪潮中 ， 甚至催生出了\"云蹦迪\"风口 。 但随着用户新鲜感的褪去 ， 大多数平台在线上的活动也渐渐偃旗息鼓 ， 受限于宅家的直播模式 ， 演出品质上也不如人意 ， 且内容同质化严重 。 而从行业发展来看 ， 线上音乐演出也从音乐人在卧室里的自娱自乐 ， 逐步进入到平台主导下的精细化运营阶段 。
目前 ， 线上音乐演出的升级主要包括两方面：一方面是演出内容的升级 ， 从场景搭建、内容制作、互动形式等方面 ， 进行更加产品化的包装；另一方面是商业模式的升级 ， 从\"免费+打赏\"转向\"直播付费\" ， 打通供需两端 ， 建立可持续的商业逻辑 。
以\"郝运来\"郝云超级在线演唱会为例 ， 全程采用了4K电影级画质、录音棚级音效、轻综艺式制作理念 ， 从多个维度重新定义了在线演唱会 。 具体来说 ， 在舞台设计上 ， 这个演出打破了传统场馆的舞台禁锢 ， 将演出分为乐队区、LED盒子区、沙发访谈区三个区域 ， 以镜头切换的\"one take\"形式完成了演出场景的\"平行\"效果；在声光电上 ， 采用难度颇高的直播实时混音系统 ， 全程呈现录音棚级音效 ， 保证了现场感、立体感 。
图注：上一实时混音控台、下左4K讯道、下右4K实时调色
而为了避免观众审美疲劳 ， 演出还设置了主持人访谈、实时弹幕线上线下互动等内容 ， 以情景化的表演、真实的互动让演出内容更加丰富 ， 加入了轻综艺概念 。 比如 ， 郝云就在访谈中提到了职业音乐人面对日常的音乐直播有抵触心理 ， 但在参与\"平行麦现场\"的过程中发现其实有点意思；在即兴创作环节 ， 郝云还打破\"台本\" ， 与乐队带来了《好运来》改编版本；从演出前的\"即兴创作由你定\"的投票活动到直播过程中的弹幕实时互动 ， 也都给用户以最真实、最细致的观演体验 ， 歌迷在弹幕中高喊\"安可\"、\"里程碑\" 。
此外 ， 为了让观众拥有更好的观演体验 ， 大麦还联合酷喵在播放终端引入大屏观演入口 ， 提倡以\"大屏观看 ， 小屏互动\"的跨屏观演方式提升在线演唱会的参与感、沉浸感 。 同时 ， 大麦还赋予了购票用户线上观演的仪式感 ， 购票用户均可获得电子票留存 ， 可分享、可转赠 。
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