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|技术，会给广告带来多大的突破？


随着科技的不断发展 ， 人们接触到了越来越多的新技术 ， AR、VR这些名词早已不再新鲜 ， 尤其进入5G时代 ， 网速不再受到约束 ， 更稳定更无延迟的传输 ， 大大提升了互联网创新节奏 。 智能化被提及的越来越频繁 ， 想象生活在一个更智能的空间里 ， AI控制着家里的电器 ， 回家前浴室水温早已调整到自己需求的程度 ， 空调也随天气的变化智能送风 ， 智能电饭煲也被远程操控提前将晚饭准备妥当………. 而营销领域 ， 裸眼3D、虚拟屏幕相结合的广告的实现 ， 已经变得如此真实 ， 创意性、互动性、智能化 ， 技术突破着人们的想象力 ， 实现看似不可能的可能 ， 那么 ， 未来的广告到底会因为技术打开怎样的局面？
【|技术，会给广告带来多大的突破？】
技术刷新用户广告交互体验
从现有的一些广告形式和呈现的趋势我们可以大胆推测 ， 未来人们关注广告会更加注重互动性 ， 互动技术和语音交互技术让互动的实现具备可能 ， 也让广告变得有趣且个性化 ， GroupM近期发布的《2020年移动营销生态系统报告》显示 ， 移动领域增长的最大驱动力是用户用自己的语言搜索和消费内容的能力 。 而作为对这一演变的回应 ， 各品牌已经开始利用音频技术来瞄准他们的受众 ， 同时通过语音交互技术改变广告对于用户观影体验的打扰 ， 在这一过程中增强了品牌好感度 ， 据悉 ， 索尼就申请了一项趣味专利用来解决广告问题 。 用户只要在观看电视节目出现广告的时候 ， 站起来大喊对应的品牌名字 ， 就可以跳过这条广告！而在跳过广告时喊出品牌名字的同时也是对品牌加深认知的过程 ， 受众还会因为跳过广告的这种举措而对品牌好感倍增 。
如果说通过看似语音控制广告是否继续 ， 实现了广告互动的第一步 ， 那么互动视频广告则能把握年轻人心理 ， 激发好奇心 ， 改变广告从单项输出到与用户双向互动的创新突破 ， 随着爱奇艺上线行业首支互动视频广告 ， 将互动技术运用到娱乐商业广告层面 ， 在未来5G时代大带宽和低时延将使互动视频广告越来越普及 。 与此同时5G时代的互动广告不仅仅是通过点击屏幕按钮进行的页面互动 ， 还能在VR、AR、全息投影 ， AI等技术的支持下 ， 给消费者带来充满沉浸感的互动体验 ， 譬如虚拟开箱 ， 虚拟试衣等 ， 爱奇艺爆款综艺《潮流合伙人》中基于AI创新应用产品奇观的“边看边买”互动新玩法也推动了同款商品热卖 ， 可见 ， 广告不仅仅是单方面的信息触达 ， 更多会变成一场好玩的互动游戏 。
|技术，会给广告带来多大的突破？
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互动视频广告

|技术，会给广告带来多大的突破？
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潮流合伙人
除了AI技术 ， VR和AR技术也广泛应用于视频行业的营销领域 ， 带给用户新的互动娱乐体验 ， 利用AR技术的真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的技术特性 ， 与内容进行结合 ， 同时创新出更丰富的互动形式 ， 与受众形成有效沟通 ， 借助视频平台大数据的能力 ， 使营销内容更有效触达目标受众 ， 进而提升营销效果 ， 爱奇艺热播的爆款综艺《青春有你2》中 ， 基于《青春有你2》播放大数据 ， 爱奇艺在节目受欢迎的4大地区上线节目主题海报 ， 用户可以通过“AR扫一扫”线下海报进入训练生助力界面 ， 即刻助力 。 同时在位置评测纯享视频中 ， 爱奇艺利用互动视频标准还开发出了“一屏两看”新模式 ， 运用“视角切换技术”让用户既能在左侧观看完整表演 ， 也能在右侧选择观看自己喜爱的训练生个人直拍 ， 不仅是粉丝 ， 普通观众也能从这一功能感受到以前从未有过的新奇体验 。 而VR技术的应用 ， 最突破想象的一次创新体验 ， 是近期爱奇艺携手新华社对2020珠峰重测进行5G+VR+4K全景直播 ， 突破以往的信息传输方式 ， 通过爱奇艺App和爱奇艺奇遇VR一体机 ， 用户首次能够“身临其境”地见证这一人类历史上的重大事件 。


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