海外科技巨头收购动作不停，内容领域的蛋糕还没分完？| 海外营销捕手( 四 )
网购已不仅是纯粹的交易行动 ， 更是一种娱乐活动 。 越来越多的用户开始关注消费体验和场景 。 中国出现的“直播带货”浪潮影响了整个亚太地区 ， Lazada、Shopee、Pomelo等各大电商平台纷纷利用直播等手段 ， 将娱乐和购物融合在一起 。
疫情爆发后 ， 随着社交和娱乐活动被搬到线上 ， 用户对网购参与性和社交性的需求随之增强 。 据Shopee区域董事总经理Ian Ho介绍 ， 体验式购物已成为公司的投资趋势 。 2020年 ， Shopee将继续创新应用内的游戏 ， 为用户带来更多乐趣；深化直播和动态中的社交互动 ， 与宝洁等知名品牌密切合作 ， 创新在线购物体验 。
移动游戏或成广告投放最佳渠道
游戏是疫情期间为数不多逆势增长的领域之一 。 对于那些希望尽可能提高广告投资回报率的营销人员来说 ， 在手游中投放广告能够以较低的预算 ， 接触到人数众多且参与度高的用户 。
虽然亚马逊旗下的Twitch使用量飙升20% ， 任天堂的《集合啦！动物森友会》实体版和数字版被疯抢 ， 但这些“传统游戏”的广告需求依然不温不火：玩家需要通过游戏机或PC主机登录游戏 ， 并非每个人都拥有符合条件的设备；用户的广告参与度也不高 ， 比如PlayStation和Xbox主屏幕下方的广告位 ， 很多人甚至都注意不到 。
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图片来源：Digiday
“现在是在移动游戏中投放广告的最佳时机 。 ”移动广告平台AdColony北美区总经理Jude O'Connor说 。 对于广大居家办公族来说 ， 手游不再只是通勤和排队时间的消遣 ， 而是穿插在全天的空当中 。 根据AdColony的数据 ， 3月最后两周的移动游戏安装量激增了24% 。 以往曝光量、访问量等数据在休息日和工作日之间会有明显的波峰和波谷 ， 现在已经趋于平稳 。
此外 ， 受品牌缩减预算影响 ， 部分类型的手游广告位价格降低 ， 如游戏内横幅广告的价格下降了30%左右 。 但受用户参与度激增影响 ， 激励视频广告（rewarded video）和互动式全屏插播广告的价格稳定 ， 甚至出现小幅上涨 。
分类是游戏营销的关键 。
居家办公的专业人士往往倾向于玩特定类型的游戏 ， 比如高家庭收入、高学历的更倾向纸牌游戏、文字游戏和棋牌游戏 ， 女性玩家的比重略高于男性 。 营销人员需要考虑用户的游戏习惯 ， 精准投放符合用户需求的产品 。
参考链接：
1.https://www.theverge.com/2020/5/16/21260104/facebook-giphy-acquisition-twitter-slack-snapchat-apple-imessage-signal-facebook-tinder
2.https://www.theverge.com/2020/5/15/21259965/facebook-giphy-gif-acquisition-buy-instagram-integration-cost
3.https://www.mediapost.com/publications/article/351480/facebook-acquires-giphy-could-help-brands-develop.html
4.https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-05-14/apple-acquires-startup-nextvr-to-gain-virtual-reality-content?sref=gni836kR
5.https://mashable.com/article/google-play-music-youtube-music/
6.https://marketingland.com/google-removed-2-7-billion-bad-ads-nearly-1-million-ad-accounts-in-2019-279146
7.https://techcrunch.com/2020/05/12/facebook-upgrades-its-ai-to-better-tackle-covid-19-misinformation-and-hate-speech/
8.https://www.thedrum.com/news/2020/05/15/pg-and-shopee-s-show-me-my-home-aims-make-e-commerce-more-natural
9.https://digiday.com/?p=367495
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