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家用电器|家电市场冰箱率先破局回暖 疫情后冰箱全渠道零售额突破130亿元

中国经济周刊-经济网讯 （采访人员 侯隽）5月28日 ， 由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“秣马厉冰 ， 领鲜为王——2020中国冰箱行业高峰论坛”在北京以“线下实景+远程连线+多平台直播”的全新联动方式举行 。 会上 ， 博世家电、卡萨帝、COLMO、新飞、海尔、海信、奥马、华日、康佳、美菱、美的、松下、容声、三星、西门子家电、TCL、惠而浦、万宝等主流冰箱品牌企业 ， 与论坛独家渠道合作伙伴京东家电、数据支持机构中怡康等齐聚一堂 ， 共同梳理疫情之下及后疫情时代的行业脉络、消费趋势及渠道变革 ， 探讨冰箱行业发展和进化的方向 。
家用电器|家电市场冰箱率先破局回暖 疫情后冰箱全渠道零售额突破130亿元
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冰箱市场回暖 ， 头部企业抗风险能力强
随着疫情的缓解及各企业过去数月在研发、营销、配送等多个层面的持续加码 ， 年初以来笼罩在冰箱乃至整个家电市场头上的乌云终于渐渐散去 。 中怡康最新的第21周（05.18—05.24）数据显示 ， 受疫情冲击最为显著的线下市场中 ， 无论是空冰洗、黑电、厨房家电或生活小电相较去年同期均获得了较大幅度的增长 。 其中冰箱品类在大家电中可谓表现最为亮眼 ， 零售量及零售额分别同比增长42.4%和68.6% 。
据中怡康推总数据显示 ， 今年五一期间（第16—19周）冰箱市场全渠道零售额为130亿元 ， 同比增长4.8%；零售量达到411万台 ， 同比增长6.1% 。
而对于市场需求的整体回暖 ， 各冰箱企业的感触无疑更为深刻 。 长虹美菱冰洗电商总经理王德宝在论坛对话中表示：“这次疫情对冰箱行业来说影响非常大 ， 特别是一季度市场下浮很大 ， 但中国抗疫非常好 ， 所以4月份开始的市场反弹是非常明显的 。 ”博西家电商务及直营业务高级总监张崎则认为5月份冰箱销售的恢复令人满意 ， 与此同时下半年冰箱市场会有较为温和的增长 。 “从市场表现来看 ， 进入5月份之后随着疫情的降低 ， 整体的需求有一个堆积性的释放” ， 新飞电器副总经理刘斌如是说 。
另一个值得关注的现象是冰箱市场在疫情期间展现出来的抗跌性 。 数据来看 ， 2020年第一季度白电整体零售额规模同比下降44.9% ， 空调、洗衣机品类的零售额规模分别同比下降54.5%、37.1% ， 而冰箱市场规模的下滑则相对较小 ， 为33.6% 。 而在家电大盘整体下行的2019年 ， 冰箱市场同样表现平稳 ， 零售量额分别同比增长6.7%和1.0% ， 领跑大家电市场 。 对此 ， 中怡康白电事业部总经理王宏吉在论坛现场表示 ， “从增长速度来看 ， 2019年冰箱市场非常平稳 ， 即使2020年遇到疫情冲击 ， 在白电横向比较中 ， 冰箱、冰柜增长是整个行业下降幅度最小的 ， 受到疫情冲击之后的冰冷产业规模仍然比较稳定 。 ”


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