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GameLook|有时候只需要一款游戏，成年人的童真( 二 )


答案要回归到对IP的结合层面 。 游戏中 ， 玩家可以通过关卡初次通关奖励的皇冠 ， 解锁并建造房子 ， 和以往消除游戏不同 ， 玩家在《松松总动员》内修建城堡、装饰房屋 ， 是可以被松松“使用”的 。 在松松撒欢的同时 ， 玩家还可以拍照留念 ， 捕捉与松松相伴的美好时刻 ， 也搭建起属于自己内心童真的迪士尼梦幻世界 。
GameLook|有时候只需要一款游戏，成年人的童真
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当其他松松有了的玩具屋 ， 自己却没有时 ， 松松们还会生闷气、心碎抹眼泪等 ， 既让人感觉到松松富有生命力 ， 也激发了玩家游戏的动力 。 当然 ， 玩家还可以通过洗澡、摸头等动作 ， 安抚松松 。 类似细节 ， 成为《松松总动员》吸引玩家 ， 并使玩家乐在其中的法宝 。
引入互动元素 ， 使得《松松总动员》中的养成部分 ， 同时具备了观赏和使用价值 ， 让玩家更有动力继续游戏 ， 也获得更大的成就感和满足感 。
不仅如此 ， 《松松总动员》中的玩具屋 ， 并非只有一间 ， 而是按照不同IP被分为不同主题 ， 有“米奇和朋友们” ， 也有“冰雪奇缘”“美女与野兽”“疯狂动物园”等等 。 这一设计 ， 摆脱了过去消除游戏世界观背景 ， 困于一座庄园 ， 而需要刻意拖慢玩家进度的窠臼 ， 同时也能为玩家带去源源不断的新鲜感 ， 持续建立游戏目标 。
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众星捧“松” ， 一众渠道各显神通
尽管《松松总动员》自带顶级IP光环 ， 但好的宣发依然不可或缺 。 同时与无IP的产品相比 ， 《松松总动员》的宣传更加讲究贴合特点 ， 同时又必须做到有所发挥 ， 其实难度反而要较普通产品更高 。
除迪士尼IP和乐元素品牌的天时 ， 自身游戏品质的地利 ， 《松松总动员》这位“天选之子”拿下开门红 ， 同样与上线前乐元素推动的事无巨细、覆盖全面的精细化运营不无关系 。
如在上线前期的首曝、阶段宣发环节 ， 各大渠道便高度重视、奇招纷出 ， 可谓众星捧“松” 。
据了解 ， 预约期间 ， AppStore多次为《松松总动员》开启预约推荐 。 华为游戏中心也为《松松总动员》制作了一系列宣传图 ， 多方位展示游戏元素 ， 以求最大化提升触达人群 ， 以及预约转化率 。 如米奇和唐老鸭为主角时 ， 选用了贴合时代感的复古风格；充满科技感的大白 ， 偏偏用怀旧风予以呈现；为了体现与中国玩家的联系 ， 又制作了松松们搭成“松桥”捞月的中国风创意宣传图 。
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而小米这次则告别大海捞针式的宣发 ， 以精准的用户标签、圈层定位 ， 帮《松松总动员》积累大量核心玩家 。 vivo则不断优化游戏搜索权重和活动加码 ， 体现对《松松总动员》的“偏心” 。
我们同时也注意到 ， OPPO则把关注点放在了生动表现游戏特色上 ， 在首发当天将一镜到底、闪屏等高表现力宣传形式 ， 第一次用在了以《松松总动员》为代表的休闲游戏上 。
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以上种种 ， 不仅体现了乐元素团队精细化运营的“力道” ， 也到了多重渠道的“火候”的认可与配合 ， 集中烹制了《松松总动员》这道潜力大餐 。
面向所有人 ， 让世界更快乐
一直以来 ， 让乐元素引以为傲的 ， 是乐元素秉持的理念 ， 也是他们的Solgan：“MakeTheWorldHappy让世界更欢乐！”
创始人兼CEO王海宁不止一次表示 ， 自创办以来 ， 乐元素一直在做“给所有人玩的游戏” 。 这是一种有些大胆、更有些“贪心”的做法 ， 不过《开心消消乐》《开心水族箱》以及《偶像梦幻祭》的长线运营 ， 为乐元素的理念增加了说服力 。
确实 ， 随着用户规模增长的逐年放缓 ， 游戏市场进入存量是不争事实 。 但同时又不可否认的是 ， 6.5亿用户量 ， 对于全国网民而言仍有不小提升空间 。 轻度、休闲游戏 ， 无疑是非游戏玩家转化为游戏玩家的最佳入口 。


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