兰州|“网红打卡地”如何长红？新鲜褪去更显“独一份”之贵
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4月下旬 ， 兰州百年黄河铁桥——中山桥在五彩灯光的映衬下美轮美奂 。 （资料图） 杨艳敏 摄
中新网兰州5月30日电 (张婧)近日 ， 身着敦煌元素服饰的网红“飞天仙子” ， 相继在甘肃多个丝路节点城市巡回演出 ， 吸引不少网民紧随其后“打卡” 。 发展旅游塑“网红打卡地” ， 需要类似有仪式感的氛围营造 ， 但最终长久引人 ， 更需要“人无我有”的“独一份”之贵 。
近年来 ， “网红”一词在社交圈的地位凸显 ， “网红打卡地”也顺势成为社交时代的城市新地标 ， 吸引众多年轻人争相到访 。 纵观国内深受网民欢迎的打卡胜地 ， 不难发现 ， 网红地往往离不开美食、美景、时尚、艺术这几个元素 。
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2019年1月 ， 兰州一家牛肉面馆推出的“超级牛大碗”牛肉面引来民众追捧品尝 。 (资料图) 杨艳敏 摄
在网红流行的催热之下 ， 以地处西北内陆的兰州为例 ， 当地也乘风掀起一股打卡风潮 ， 甚至还荣登全国网红城市排行榜 ， 旅游消费拉动经济增长的成绩喜人 。
据官方2019年发布消息称 ， 近5年来 ， 兰州市旅客接待量和旅游总收入持续保持20%以上的增速 。 特别在2019年 ， 兰州累计接待国内外游客6471.4万人次 ， 同比增长26.8% ， 实现旅游总收入572.6亿元 ， 部分“网红”打卡地还出现“一票难求”的火热局面 。
可随即 ， “照镜子”式搭建打卡景区也盛行各地 。 自大唐不夜城的真人不倒翁带火古城西安后 ， 全国各地掀起“不倒翁大比拼” ， 东北版、河南版、山西版等各地模仿频频 ， 可谓花样百出 ， 全网对此评论不一 ， 除了“排名打分”之举 ， 网友还发出“买家秀”和“卖家秀”“一直在模仿 ， 从未被超越”等评语进行调侃 。
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2019年春节期间 ， 黄河岸边的兰州水车博览园内进行苦水高高跷表演 ， 当地民众欢度佳节 。 (资料图) 杨艳敏 摄
追求网红打卡的背后 ， 实则是对一个地方生活文化的体悟 ， 游客之所以选择从居住城市出发 ， 到另一个城市游山玩水 ， 势必受到不同于自己久居之地的特色所吸引 ， 即城市“独一份”的打造必将是网红城市在潮退之后的“续命之法” 。
事实上 ， 以牛肉面著称的兰州曾因改造“比腰粗”的大碗就引来网友打卡不断：“超级牛大”“吃出火锅感觉”“花样吃法”……此外 ， 大到横跨黄河的“百年铁桥”夜景、依山就势的“兰州外滩” ， 小到清新布局的音乐餐吧 ， 兰州刷新人们脑海中“一座城一条河一本书一碗面”的刻板印象 ， 还成了西北游相约地 。
2019年底 ， 尝试突破这一“刻板印象”的兰州 ， 开始酝酿“读者印象”精品文化街区城市设计 。 届时 ， 整个街区将覆盖全年龄、全天候、全季节的四大特色游线——读者情怀线、文化漫游线、艺术潮玩线、炫彩夜游线 。
梳理看来 ， 一些地方依靠特色街区走红全网 ， 企业商家多资金投入 ， 想趁机大捞一笔 ， 然而 ， 一度迎合网民所追求 ， 将大力气投入到流行元素的添置上 ， 为网红而打造网红 ， 必将无法“长红” 。 如今 ， 网红城市已不再新鲜 ， 无论是红极一时的打卡跟风 ， 还是城市营销的传播新法 ， 这股热潮过后 ， 网红城市昙花一现 ， 还是乘风而上？
“网红打卡是一股浪潮 ， 潮退之后如何再引客来？”在网络引流趋热的当下 ， 这是值得深思的问题 。 甘肃省社会科学院丝绸之路研究所副研究员金蓉说 ， 网红打卡地是时代的产物 ， 有其存在的必然性和合理性 ， 但其能否“长红”发展 ， 归根到底是网红打卡地的甄别和择优发展问题 。
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