苹果首次官方降价究竟什么情况？苹果首次官方降价时间过程详解( 四 )
由此看来 ， 如今的苹果充满了“求生欲” ， 甚至不惜通过大幅度让利来提升市场表现 。
产业观察家洪仕斌认为 ， 尽管今年苹果降价带动了一时的销量大涨 ， 但作为一个高端手机品牌 ， 频繁大幅度降价会伤害品牌价值 ， 很多消费者都开始观望 ， 明年新机估计也要等到降价再买 ， 这样下去会影响苹果的溢价能力 。
“库克今年大幅提价 ， 还推出了产品力不足的iPhone XR ， 实属失策 。 一涨一跌后 ， 很多原价购买苹果手机的忠实"果粉"必定会不满 ， 毕竟新款iPhone旗舰从未以如此快的速度"掉价" 。 ”洪仕斌说 。
第一手机研究院院长孙燕飚也表示 ， 苹果是创新的代表 ， 只有好的产品才能赢得市场 。 以降价来扩大市场份额 ， 从某种意义上来讲就是饮鸩止渴 ， 苹果最近这种频繁的调价 ， 对于品牌来说其实是一种非常大的损伤 。
不过 ， 也有人持不同看法：“一个品牌的树立不是一朝一夕的事情 ， 而一个品牌在消费者心里的定位 ， 也是一个缓慢累积的过程 。 所以即使iPhone实施大面积官降 ， 那在一段时间内 ， 也很难影响其高端的品牌定位 。 ”
值得注意的是 ， 在手机行业的利润占比方面 ， 苹果手机一直遥遥领先于其他品牌 。 市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌利润分布情况显示 ， 苹果揽获了62%的手机市场利润 。
对此 ， 有分析指出 ， 对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言 ， 降价则意味着利润率的降低 ， 从某种意义上来讲 ， 苹果公司正在逐渐失去产品的定价权 ， 从而不得不随波逐流地接受市场定价 。
虽然苹果手机降价对其自身而言有利有弊 ， 但对于其他品牌来说 ， 却会在短时间内造成一定的销量冲击 。 也许是受到苹果降价的启发 ， 这两年在中国市场遭遇滑铁卢的三星手机在最新旗舰S10的定价上也比往年要实惠 。
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