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苹果首次官方降价究竟什么情况？苹果首次官方降价时间过程详解( 三 )


多渠道再降价
在尝到了促销的甜头之后 ， 苹果在中国市场再次使出同样的招数 ， 对热销的几款iPhone产品采取了降价措施 。
此次降价的主要阵地是京东、苏宁、国美三大渠道 。 苏宁手机官方表示 ， 苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于当日起下调iPhone XS产品售价 ， 降幅最高达到1000元；京东也表示 ， 为了回馈消费者 ， 对部分产品开启促销活动 ， 针对iPhone XS及iPhone XS Max进行价格调整：iPhone XS Max官网价最高直降1700元 。
北京商报对比了两次降价的幅度 ， 发现此次调价比上次的范围更大 ， 去年的新旗舰机iPhone XS和iPhone XS Max也在降价产品范围内 。
在苹果官网 ， iPhone XS的价格为8699元起 ， 京东商城这款产品的价格目前已下调到7899元 ， 国美则是8088元起售 。 而在苏宁易购领取了直降券后 ， iPhone XS 256G版本到手价仅为8888元 ， 较之前苹果官网的10099元便宜了1211元 。
与此同时 ， iPhone XR在苹果官网的最低价格为6499元 ， 京东商城则是6099元起 ， 苏宁易购降到了5688元 ， 国美的价格更低 ， 只要5388元起 ， 而在中国移动天猫手机官方旗舰店只要5299元 。 此外 ， iPhone 8在苹果官网为5099元起售 ， 京东商城则是3999元起售 ， 苏宁易购只要3899元 ， 国美为4788元起 ， 中国移动天猫手机官方旗舰店只要3959元 。
降价措施在短期内的确有效 。 苹果曾在今年1月大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格 。 天猫数据显示 ， 自1月13日iPhone在天猫启动降价至1月29日 ， 半个月内 ， iPhone的销量提升了76% 。 苏宁数据显示 ， 从1月11日开始降价到1月30日 ， 苏宁易购的iPhone销量增长了83% ， 其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型 。
销量窘境
事实上 ， 在手机市场 ， iPhone一直是价格最坚挺的产品 。 但在销量不断下滑的困境面前 ， 曾经“高高在上”的苹果也不得不向中国市场低头 。
研究机构Strategy Analytics发布的数据显示 ， 2018年 ， iPhone在中国市场进入衰退期 ， 总出货量为3420万部 ， 比2017年的3670万部减少了22% 。 其中 ， 2018年四季度 ， iPhone在中国的出货量为1090万部 ， 低于上年同期的1400万部 ， 同比减少22% ， 这是自2017年初以来 ， 苹果在中国表现最差的季度 。
伴随销量下滑而来的就是市场份额的减少 。 数据表明 ， 在中国市场 ， iPhone的份额在2018年四季度缩减至10.1% ， 低于上年同期的11.5% 。
对于苹果在中国市场的表现 ， Strategy Analytics总监Linda Sui表示 ， 在过去的12个季度中 ， 有8个季度iPhone在中国的表现都呈现同比下降的态势 。 而iPhone越来越高的售价 ， 让苹果成为众矢之的 ， 也让其处于被排挤出中国市场的危险边缘 。
iPhone销量的下滑也影响了苹果公司的业绩 。 苹果公司2019年第一财季业绩显示 ， 报告期内公司实现营收843亿美元 ， 同比下滑4.5%；净利润为199.65亿美元 ， 同比下滑0.5% 。 当季iPhone的净销售额下降至519.8亿美元 ， 大中华区的营收骤降了27% ， 至131.7亿美元 。
在公布业绩预期时 ， 苹果公司CEO库克表示 ， 过高的售价让用户远离了iPhone ， 特别是大中华区市场的用户 ， 汇率问题放大了某些市场的差异 。 他也承认 ， 在导致2019年一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中 ， “价格是其中之一” 。 为挽回大局 ， 库克透露正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价 ， 此前主要以美元为标准确定价格 ， 这使得以当地货币计算的iPhone价格更高 。
品牌受损
【苹果首次官方降价究竟什么情况？苹果首次官方降价时间过程详解】降价是苹果刺激销量的一方面 。 为了提振iPhone在中国市场的销量 ， 苹果中国官网还上线了全新的以旧换新活动 ， 除了支持苹果产品之外,还支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型 。 上个月苹果中国宣布 ， 将延长iPhone XS（包含iPhone XS Max）和iPhone XR的以旧换新活动时长 ， 最后期限由2月17日延长至3月25日 。


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