|京东“拿下”快手，电商直播大战一触即发
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5月14日 ， 演员刘涛化名“刘一刀”在淘宝开启直播带货首秀 ， 四个小时成交1.48亿元；5月15日 ， 董明珠在京东直播 ， 三小时成交7亿 。
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明星大佬直播的背后是电商平台的暗中较量 ， 在直播带货领域 ， 京东一直是追随者 ， 如今或许成为超越者 。
前天 ， 京东突然放大招 ， 跟快手结盟 ， 签署了“长期”战略合作协议 。 在618这个流量高光时刻 ， 电商巨头和短视频王者牵手 ， 引起一阵躁动 ， 直播和电商格局都将生变 。
左徐雷 ， 右宿华
为了向外界释放签约的重大意义和影响 ， 京东CEO徐雷和快手创始人宿华亲自站台 ， 一左一右 ， 见证这个即将创造奇迹的时刻 。
根据协议内容 ， 京东零售为快手小店提供优势品类商品 ， 建立优质商品池 ， 供快手主播选品销售 。
京东和快手都是注重技术的企业 ， 为了提升购物体验 ， 避免跳转广告的嫌疑 ， 快手用户可以直接在快手小店下单购买京东自营商品 ， 不需要跳转链接 。 所选物品皆有京东提供优质配送、售后等服务 ， 真正体现了专业的人做专业的事 。
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今年的618 ， 友商们早已蠢蠢欲动 ， 磨刀霍霍 。 苏宁开始复仇了 ， 启动“J-10%”省钱计划 ， 撂下狠话：今年618苏宁要比京东便宜10% ， 如果比京东贵了 ， 苏宁就赔！
天猫开启预售 ， 放言：618是天猫的绝对主场 。
而事实上 ， 京东才是618的东道主 ， 是徐雷将“红六月”变成了“618” ， 面对那些喧宾夺主的友商 ， 京东能成为第一个全民直播电商节的擂主吗？
为此京东祭出了“史上最简单最优惠”的slogan ， 联手快手是这个战略的重要一环 ， 有快手日活3亿的用户 ， 即使不赢也不会输 。
打造“时势”
成功讲求一个“时势” ， 没有时势就造时势 。
电商直播是未来的风口、趋势 ， 京东不能缺席 ， 何况淘宝早已建立了自己的直播矩阵 。
如果京东重新打造一个“淘宝直播”不太现实 ， 那就要找伙伴 。 虽然做直播的平台很多 ， 但能跟京东电商地位匹配的除了抖音就是快手 。
【|京东“拿下”快手，电商直播大战一触即发】选快手？选抖音？这是一个问题！
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抖音在2018年3月就跟淘宝合作 ， 关联了淘宝的卖货链接 ， 点击抖音大号中的购物车按钮可购买淘宝上商品 ， 此后一直合作顺利 ， 可谓交情深厚 。
阿里喜欢搞“二选一” ， 仅凭此点 ， 京东想给抖音“输送”利益 ， 抖音或许还不敢要 。
京东“恋”抖音基本无望 ， 只能转向快手 。 快手就是京东的“时” ， 借助快手这样重量级的玩家实现电商直播弯道超车 。
但是此前快手也一直跟淘宝关系“暧昧” ， 快手宿华也不是“花心”的人 。 不过2019年6月的一则传言改变了格局 。
当时传言抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议 ， 淘宝和抖音的关系越来越近 。 近月楼台先得月 ， 快手失“势”在所难免 ， 这为快手和京东的合作埋下了伏笔 。
眼见淘宝和抖音木已成舟 ， 快手一声叹息 ， 我该怎么办？腾讯抓住了这个机会 ， 安抚了快手 。
2019年底 ， 在快手进行的一轮30 亿美元的融资中 ， 腾讯领投 ， 出资 20 亿 ， 占股 20% 左右 ， 成为第一大股东 。
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