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国潮背景下 济南该如何让名人IP引领产业融合发展

5月28日是辛弃疾诞辰880周年 ， 济南高新区推出“辛弃疾文化周”在四大商圈启幕 ， 一时间赚足眼球 ， 也让人们重新审视：国潮背景下 ， 济南该如何让名人IP引领产业融合发展?
国潮背景下 济南该如何让名人IP引领产业融合发展
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辛弃疾长什么样?
历史名人由于其独特的影响力和号召力 ， 一直是文化创意产业界的大IP 。打造“辛弃疾文化周” ， 创作辛弃疾形象几乎是首先要面对的问题 。
“辛弃疾长什么样?”从4月份开始 ， 这个问题就萦绕在济南高新区多家文创团队成员的脑海里 。考虑到辛弃疾21岁之前都生活在济南 ， 阡陌书店设计的辛弃疾是一个大眼睛的软萌男孩形象 。品聚文化的团队从史料中发现 ， 辛弃疾虽是大词人 ， 但他身材魁伟 ， 是绝对的山东大汉 ， 他又有“率领五十骑闯金兵大营生擒叛徒”的传奇故事流芳百世 ， 因此设计的是武将形象 。御书房动漫定稿中的辛弃疾是有胡须的 。团队负责人王松鹤说 ， 古人都有蓄须的习惯 ， 辛弃疾在推敲词句的时候想必经常捋须沉吟 ， 所以胡须不能少 。
对比来看 ， 参与设计的团队几乎都倾向“偏年轻、较卡通”的形象 。济南品聚文化传播有限公司创意总监赵勇说 ， 史料中的辛弃疾大多是一个武将形象 ， 可能考虑到词人后半生被主和派排挤 ， 命运多舛、壮志难酬 ， 所以 ， 呈现的经常是一个抑郁难平的老人形象 。给辛弃疾加了胡须 ， 这让御书房动漫有些忐忑 ， 毕竟QQ表情包的用户主要是学生群体 ， 青少年会喜欢有胡子的辛弃疾吗?好在投放市场后反响不错 ， 如今这套表情包已经登上QQ精品表情包排行榜 。“就像‘一千个人心中有一千个哈姆雷特’ 。辛弃疾的词作流传千年 ， 他本人文武双全 ， 什么样的辛弃疾能被C端用户认可?这是一个难题 。”山东远界文化传播有限公司负责人贾彦喜说 ， “辛弃疾文化周”期间 ， “加入辛弃疾朋友圈”的小程序是他们开发的 ， 从画风到色调 ， 到辛弃疾的服装、佩剑 ， 到稼轩庄园的风格都要仔细考量 ， 小到辛弃疾的帽子 ， 都容易把唐风和宋风混淆了 ， 而若让辛弃疾穿了唐人衣服 ， 无疑会贻笑大方 。
既要讨得用户、特别是年轻一代的欢心 ， 又不能背离历史 ， 这就是开发名人IP必须破解的难题 。据了解 ， 辛弃疾故里作为独有的、有世界影响力的历史文化资源 ， 济南高新区已在筹划发起“辛弃疾形象设计挑战赛” ， 广发英雄帖 ， 希望能打造出辛词爱好者心目中的辛弃疾形象 。
国潮背景下 济南该如何让名人IP引领产业融合发展
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济南的城市名人是谁?
中华文明上下五千年 ， 名人IP不胜枚举 。放眼全国 ， 拥有名人IP的城市非常多 ， 如孔子之于曲阜、汤显祖之于抚州、傅抱石之于新宇、鲁迅之于绍兴、齐白石之于湘潭 。那么 ， 济南的城市名人是谁?
济南品聚文化传播有限公司的文创产品有四个系列 ， 分别是：品聚济南、济南名士、泉水文化、添彩中国 。2019年 ， 公司启动济南名士系列的开发 ， 团队研究发现 ， 济南的名士特别多 ， 纳入规划的名士达30多人 。目前 ， 已经推出产品的名人有大舜、秦琼、李清照、辛弃疾、曾巩、李攀龙 ， 然而 ， 推向市场后的反响却没有达到预期 。品聚旗下 ， 品聚济南、添彩中国这两大门类的产品拿到销售额的80% ， 济南名士和泉水文化仅占20% 。


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