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五一假期从五一假期“账单”看中国消费市场复苏

五一假期从五一假期“账单”看中国消费市场复苏
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刚刚过去的五一假期 ， 是国内进入疫情防控常态化阶段后的第一个旅游小长假 ， 也是12年来五一期间的第一个5天小长假 。 文化和旅游部发布的数据显示 ， 5月1日至5日 ， 全国共计接待国内游客1.15亿人次 ， 实现国内旅游收入475.6亿元 ， 乡村游、周边游等近程旅游成为假期游客出游热点 。
疫情后的5天小长假 ， 来得极不容易 。 全球疫情还在肆虐 ， 中国还在外防输入内防反弹 ， 在此情势下的假日经济 ， 不可能像以往的假日消费那样喷薄而出 。 毕竟 ， 假日各景点还在限制人数 ， 餐饮网点堂食也有限制 ， 电影院还在“封关”……假日经济尚不能“大撒把”全市场开放 。 故而 ， 本次5天小长假消费有自己的特点 ， 不能和疫情前的小长假消费数据进行对比 。 虽然没有出现市场乐观预期的“报复性消费” ， 但平复性消费的好态势已经形成 。
据美团研究院数据显示 ， 截至5月4日 ， 全国生活服务业消费复苏率已达91.5% ， 相比4月30日的75.9%有较大幅度提升 。 这凸显出消费业态复苏势头整体向好 ， 这一良性趋势还在继续向好 ， 消费动能持续加力 。 此外 ， 因疫情而停止的“夜经济”也开始恢复 ， 主要城市的“夜生活”开始活、动、火起来 。 数据显示 ， 五一小长假期间 ， 广州、沈阳、北京、上海的夜市烧烤经济开始全面复苏 ， 曾经的烤串、小龙虾、奶茶和火锅等“夜经济”“主菜单”消费攀升 。 尤其是武汉 ， 五天小长假夜市吃掉的烤串达22万串 ， 这凸显了武汉“夜经济”基本恢复曾经的消费活力 。
城市“夜经济”带来的不仅仅是消费数据 ， 也凸显一个城市的烟火气 ， 更显城市消费信心的提升 。 走过疫情围城的伤痕 ， 重拾凡庸又繁华的市井民生 ， 这才是生活的常态和民生福祉的折射 。 “夜经济”是一个城市民生盛景的象征 ， 也是消费活力四射的符号 。
餐饮之外 ， 健身、足疗、美容和娱乐性消费也是民生休闲生态的体现 。 这些慢和美的生活消费恢复 ， 也意味着消费市场突破了疫情阴霾的笼罩 ， 消费者心理上不再焦虑和恐惧 ， 开始恢复疫情前对休闲生活的追求 。 追求美好生活带来的消费复苏 ， 预示着消费市场的真正复苏 。
疫情迟滞了线下消费 ， 但也激活了线上消费 。 5月6日京东物流发布数据显示 ， 五一假期整体快递单量相比去年同期增长近70% ， 是行业增速的近2倍；越是在低线城市 ， 快递单量增长越明显 ， 其中六线城市订单量增长近1倍 。 武汉在解封后快递单量也迅速增加 。
全球疫情尚未结束 ， 中国消费开始复苏 ， 消费动能渐趋增强 ， 中国市场给世界带来的是乐观预期 。 然而 ， 疫情过后全球市场或将发生根本性变化 ， 如单边主义带来的全球贸易脱钩风险、全球经济低迷引发的市场紊乱等等 。 因此 ， 作为全球第二大经济体的中国 ， 促消费、提振内需动能将是保经济和稳增长的重要举措 。 传统的线下消费模式不仅要恢复而且要做大 ， 线上消费要依托新基建新技术而迭代升级 。 因此 ， 引入5G技术给线上消费注入新活力显得很迫切 。 没有新技术的广泛应用 ， 消费潜力就无法大力释放 。
供给侧要优化 ， 消费端要有钱 ， 这才是提振消费的最佳配置 。 前者还需通过系统性的改革释放红利 ， 后者更是一个终极性的民生课题 。 提高就业率 ， 提高收入水平 ， 实现社保全覆盖 ， 投资创富渠道多元化 ， 让消费者有钱消费敢于消费 ， 才是消费能力持久不断的关键 。
【五一假期从五一假期“账单”看中国消费市场复苏】文/张敬伟


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