【汽车嘚吧嘚|TA何以威胁BBA？，没积淀、没历史】( 二 )
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品牌初期它所带来的OTA系统升级、自动驾驶等理念 ， 确实吸引了许多多金人士尝鲜购买特斯拉ModelS ， 而这些多金人士也正好为特斯拉做足了宣传 ， 有多金人士带货 ， 后面自然不乏效仿者 ， 这为特斯拉在豪华车领域站稳脚跟打下了坚实基础 。 但这还不够 ， 特斯拉自然知道自己没有品牌历史 ， 所以初始阶段的特斯拉 ， 经常将其产品放在奢侈品商场进行展示 ， 以此间接提升品牌形象 。
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此后 ， 埃隆·马斯克的个人魅力也为特斯拉增分不少 ， 其在科技方面的大胆畅想 ， 比如可回收火箭、时速超2000km/h的超高速管道列车等 ， 虽然听起来不切合实际 ， 但他却在一步步将这些变为现实 。 这也是为什么有许多人愿意将特斯拉定义为一家科技企业 ， 而它带给多金人士的感觉也完全不同于传统豪华品牌 ， 它褪去了传统豪华品牌老气横秋的感觉 ， 以全新的科技形象示人 ， 也就更容易被相对年轻的多金人士看中 ， 为它买单也就是自然而然的事了 。
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综合以上可以看出 ， 特斯拉的突围主要在于错位竞争 。 而它品牌形象的提升除多金人士带货、在高档商场展出外 ， 与埃隆·马斯克的个人魅力也密不可分 。 它用全新的车型与传统豪华品牌竞争 ， 这一步让传统豪华品牌猝不及防 ， 以科技示人的品牌形象也直接错开了与传统品牌拼历史的白刃交锋 ， 在巧妙躲过这些弊端后 ， 市场上就很难找到和它相同定位的企业 。 这也是为什么常说电动车企业只有两个 ， 一个叫特斯拉 ， 一个叫其它 。
如此一来特斯拉就掌握了话语权 ， 它将自家品牌定义为豪华电动品牌也会更容易被人们接受 ， 与BBA分庭抗礼也就是情理之中的事了 。
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