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直播虽然罗永浩、董明珠、央视主持人都做直播了，但我们还是要说直播不是必须的

编者按：本文来自“爱范儿” ， 作者 冷思真 。 36氪经授权转载 。
罗永浩的直播已经开到了第六场 ， 初时红火 ， 后无人问津的事情并没有发生 。 反而是罗永浩越来越像一个合格的主播了 ， 翻车越来越少 ， 带货越来越娴熟 。
央视主持人也做主播了 ， 康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四个人一起上场带货 ， 3 小时带货超过了五亿 。
薇娅、辛巴、李佳琦依旧火热 ， 他们是谈起直播必然被提及的头部主播 ， 也是频繁登上热搜的公众人物 。
可以说直播已经席卷了 2020 ， 它吸引了（可能是）初代网红罗永浩、格力董事长董明珠、央视的主持人、携程联合创始人梁建章 ， 它还吸引了无数的平台和品牌 。 所有人似乎都在赶直播这趟新高铁 ， 但直播真的适合一切吗？
直播虽然罗永浩、董明珠、央视主持人都做直播了，但我们还是要说直播不是必须的
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直播成标配 ， 大厂上车忙
当有人谈起直播平台的时候 ， 你会想到什么？淘宝直播、斗鱼直播、快手直播、抖音直播、微博直播、小红书直播、小程序直播……你会发现 ， 直播平台不再是你印象中的「传统」直播平台 ， 成熟 app 中加入直播功能成为了一种趋势 。
不同于传统直播是看人打游戏、跳舞、聊天 ， 这些新平台入驻直播的目的非常简单——卖货 。
薇娅在直播间卖火箭 ， 小红书在直播间卖车 ， 罗永浩「卖」抖音直播的热度 ， 疫情期间还有无数品牌通过直播完成了线上化 。 当众多 app 都上了直播功能 ， 越来越多的 app 都加入了这股浪潮 ， 直播成了他们的新功能、新卖点 ， 直播似乎已经成了互联网企业运营和生态建设的标配 。
直播虽然罗永浩、董明珠、央视主持人都做直播了，但我们还是要说直播不是必须的
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Tech 星球就发现 ， 美团门票近日发布了有关「旅行直播」的海报 ， 在 app 内搜索「旅行直播」能直达直播合集界面 ， 美团大学旗下则有自己的「袋鼠直播」 。 除此之外 ， 美团还有一个单独的直播网页 ， 启用了二级域名：live.meituan.com 。
直播虽然罗永浩、董明珠、央视主持人都做直播了，但我们还是要说直播不是必须的
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而大众点评自己也在推「沉浸式直播」 ， 走到哪吃到哪 ， 移步换景的直播更像是连续未经加工的 vlog ， 只是这个没有剪辑的天然 vlog 目的更明确——带货 。
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小红书、淘宝、美团这样的平台本身就有卖货基因 ， 推出直播算是顺理成章 。 而微博、微信、抖音这样的社交和短视频平台之所以要加直播功能 ， 也是为了给自己讲一个新故事 。 一个能带货的平台和一个纯粹的社交、视频平台 ， 二者的商业变现潜力是有很大不同的 。
所以微信公开课从年初开始就在宣传小程序直播的成绩单 ， 携程、海澜之家(600398,股吧)在这都取得了不错的成绩 ， 这是在吸引品牌入驻微信这块自营地 ， 也让微信这个私域流量池更金光闪闪 。
小红书则在说自己的首场汽车直播就有 301 名用户通过直播间预约试驾 ， 196 人在两周内通过官网下单购车 ， 订单转化率超 65% ， 这是突出小红书的直播转化率 ， 除了带货美妆 ， 也能带货汽车 。 而抖音直播花了大价钱签罗永浩更是个划算的生意 ， 现在几乎没人不知道抖音也有直播了 。
直播虽然罗永浩、董明珠、央视主持人都做直播了，但我们还是要说直播不是必须的
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▲ 图片来自：36kr
腾讯看点直播、微信小程序直播、淘宝直播、微博直播、知乎直播、百度直播、抖音直播、豆瓣直播……现在看来 ， 除了上直播功能很大可能会被骂的滴滴 ， 互联网大厂都试水直播了 。
直播写作、直播学习
互联网大厂都加了直播功能 ， 这也鼓励了不少平台一起加入直播这个团队中 。 直播卖房 ， 直观的视频内容给大家更多参考 ， 而不是只有图文；直播学习 ， 享受那种有人监督 ， 不是一个人在战斗的感觉；直播写作 ， 将摄像头对准码字现场 ， 看作者在线码字 。


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