江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

宅经济，小家电“宅经济”兴起 小家电飘红

破壁机、面包机、酸奶机……近几个月 ， 长沙市民叶女士往家里添置了不少小家电 。 5月17日 ， 她又下单了一款空气炸锅 。 “不少健身的朋友都买了它 ， 据说不用油也可以制作美味鸡翅 。 ”叶女士充满期待 。
近几年来 ， 小家电热度持续走高 ， 特别是在今年疫情的催生下 ， “宅经济”兴起 ， 更让小家电逆市“飘红” 。
免安装、单价低、颜值高 ， 小家电备受青睐
“这些以前都没什么人买的 ， 最近卖得非常好 。 ”在长沙通程电器伍家岭旗舰店 ， 美的小家电导购朱碧云告诉采访人员 ， 疫情期间 ， 电烤箱十分受欢迎 ， 不仅便宜的促销款卖得好 ， 价格中高端的新款也时常卖到缺货 。
九阳的破壁机则十分走俏 。 导购说 ， 破壁机并不是新出的产品 ， 在一次次更新换代后 ， 结合了豆浆机、搅拌机、料理机等功能的破壁机 ， 在“网红”购物博主推荐下 ， 让疫情期间宅在家里制作料理的人们意识到 ， 破壁机制作料理实用又健康 ， 因此销量大增 。
疫情发生以来 ， 传统家电行业遭受重创 ， 但与此同时 ， 破壁机、电烤箱、空气炸锅等小家电却逆市上扬 。
从各大家电企业2020年第一季度的业绩报告中可以看出 ， 三大家电巨头——海尔、格力、美的的业绩均出现一定程度下滑 ， 但以小家电为主的小熊电器(002959,股吧)(112.450, -4.15, -3.56%) ， 却在第一季度实现净利润1.03亿元 ， 同比增长83.66% 。
苏宁易购(002024,股吧)(8.630, -0.12, -1.37%)长沙大区家电公司生活电器经营部采销总监巫艳表示 ， 小家电免安装、单价低、颜值高 ， 可以提升生活品质 ， 符合现代人的需求 。
小家电“走”进直播间 ， 线上销量远超线下
【宅经济 ， 小家电“宅经济”兴起 小家电飘红】“什么时候再卖空气炸锅?”“升降火锅机又没抢到!”在“网红”直播博主薇娅的直播间里 ， 不时就能看到类似的留言 。 采访人员看到 ， 5月17日薇娅直播间卖的电烤饼机 ， 上架几分钟即售罄 ， 月销量3万余份 。
直播间、小程序和APP是小家电的主销售渠道 。 苏宁易购长沙大区家电公司生活电器经营部采销总监巫艳告诉采访人员 ， 从1月底疫情初期到3月底疫情逐渐得到控制 ， 我省线上销售破壁机增长459%、空气炸锅增长659%、电热饭盒增长达到近2600% 。
“小家电类目繁多 ， 功能花样百出 ， 直播间更有利于向消费者展示用法 ， 也方便导购根据留言推荐相应的商品 。 ”巫艳表示 ， 直播带货已经纳入湖南苏宁的日常销售工作 ， 成为消费的新场景 。
线下门店鲜少见到的小熊电器 ， 主打“线上授权经销商”的模式 ， 根据其第一季业绩数据 ， 线上营收占比达到9成左右 。
“网红”小家电更新快 ， 应理性消费
长沙市民谢璐是小家电爱好者 ， 但她发现 ， 她买酸奶机、烤面包机时 ， 基本是“冲动”消费 ， 买来用不了几次 ， 新鲜劲一过 ， 就堆在角落“吃灰”了 ， 过了很久拿出来 ， 有些零件坏了 ， 却过了保修期 。
疫情期间 ， 小家电需求旺盛 ， 竞争也十分激烈 ， 各大品牌纷纷打起“价格战” ， 原本线上均价为191元的小型料理机 ， 疫情初期一度下滑到161元;小家电市场也涌入不少竞争者 ， 原本“不太卖得动”的山本空气炸锅 ， 在湖南一个月就卖出了近7000台 ， 一跃成为“网红”品牌 。
有关人士建议 ， 大部分消费者有低价抢购和尝鲜的心理 ， 但是 ， 小家电品类高达200余种 ， 功能繁多 ， 新品牌层出不穷 ， 消费者在购买时应根据个人生活的实际情况 ， 理性消费 ， 购买有品牌保障的商品 ， 才能得到更好的购买体验和售后服务 。
（责任编辑：常丹丹 HO016）


    推荐阅读


    上一篇：行业广发基金张东一：以中长期视角构建组合 寻找风险收益比合理的好公司

    下一篇：北青网综合成都：绊倒儿童的老人已委托子女当面致歉