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阿里一夜之间，阿里市值蒸发2200亿，拼多多增加800亿( 二 )


阿里一夜之间，阿里市值蒸发2200亿，拼多多增加800亿
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拼多多方面解释 ， 亏损扩大主要有两个原因 ， 一方面是疫情期间 ， 为了帮助平台上的商家 ， 拼多多在保持0佣金的基础之上 ， 主动继续降低商家在平台上的营销成本 ， 并将大量的免费流量资源优先给到了用户最需要的医疗用品 ， 因此在交易额翻倍增长的情况下 ， 营收只实现44%的增长 。 一方面则是加大在技术、产品和商品直接补贴上的持续投入 。
而阿里方面 ， 以天猫为例 ， 线上实物商品GMV(剔除未支付订单)同比增长10% ， 佣金收入却同比下降2% 。 为支持商家客户 ， 天猫免除了商家2020上半年的年度服务费 。
而京东则缩短对供应商的应付账款周转天数 ， 从2019年Q4的54.5天缩至一季度的51.7天 。 在京东的财报电话会议上 ， 京东高管称 ， 这是疫情期间对供应商的支持 。 “我们会提前把费用先付给他们 ， 帮助他们 ， 尤其是和我们合作的一些供应商 ， 和品牌以及一些商家来渡过这个财务难关 。 ”
持续百亿补贴 ， 换来更多活跃买家
拼多多在这一季度依旧然持续百亿补贴 ， 1-3月起销售与市场推广费增速为三个平台中最高 。 在对商家的扶持上 ， 三家电商平台均给出了不同程度的佣金率以及流量扶持 。
阿里一夜之间，阿里市值蒸发2200亿，拼多多增加800亿
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具体来看 ， 1-3月拼多多的销售与市场推广费用达到了72.97亿元 ， 同比增加49.25% 。 营销换活跃用户 。 在截至2020年3月31日的前12个月内 ， 拼多多的年度活跃买家数达6.28亿 ， 单季度劲增4290万 ， 继续保持用户的高速增长势头 。 与2019年同期相比 ， 活跃买家数更是增加了1.85亿 。
阿里一夜之间，阿里市值蒸发2200亿，拼多多增加800亿
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而阿里巴巴在1-3月期在销售与市场推广费上支出121.79亿元 ， 同比增加26.22% 。 而截至3月末的前12个月 ， 阿里巴巴中国零售市场移动月活跃用户达到8.46亿 ， 较去年同期增加1.25亿；截至2020年3月31日止的12个月 ， 年度活跃消费者达7.26亿 ， 较去年同期增加7200万 。
阿里一夜之间，阿里市值蒸发2200亿，拼多多增加800亿
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京东在同一期间的销售与市场推广费为44.7亿元 ， 同比增长14.62% 。 截至2020年3月31日 ， 京东过去12个月的活跃购买用户数较去年同期的3.105亿增长24.8%至3.874亿 。 2020年3月 ， 京东移动端日均活跃用户数较去年同期增长46% 。
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直播带货反复被提及
毋容置疑 ， 疫情是本季度电商平台最大的影响因素 。
而在这一季度里 ， 直播带货的效应达到了一定峰值 。 张勇直呼 ， 直播带货成了新的销售方式 ， 达人、名人都进入了这个领域 。
“我们将直播视为在线的一种很好的方式 。 ”黄峥在财报电话会议上如是说 。 尽管拼多多1月才全面想商家推出直播 ， 但随后大笔投入 ， 2月至5月14日期间 ， 仅“市县长直播”累计售出助农产品(000061,股吧)超过8.5亿斤 ， 新入驻“外贸转内销”企业达到11.3万家 ， 产业带订单成交额超过58.9亿元 。
京东则通过京喜团队 ， 做了大量的农产品的销售和直播 。 “既起到了销售好的作用 ， 同时也为这些农户做出了相应的企业责任贡献 。 ”京东的高管在财报电话会议上表示 。
直播带货 ， 本质上是一个销售方式 ， 所以会涉及佣金 。 那么直播带货对行业又什么长期影响 ， 商家需要给直播的 KOL 佣金 ， 是否会影响平台整体利润？
张勇称 ， 目前阿里巴巴把直播带货当做消费者运营的一部分 ， 而不是单独的业务 。 他表示对商家来说 ， 找名人、KOL直播带货 ， 是一次性的大营销成本 。 所以 ， 直播带货更重要的是商家获取价值的实现 ， 一次性直播带来的用户 ， 未来是不是能持续经营 。


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