王一博代言、推儿童零食，最近的零食界太吸睛了
文章图片
良品铺子正式发布儿童零食子品牌“良品小食仙”
最近一段时间 ， 零食界忽然变得热闹起来 。 一边是良品铺子正式对外发布子品牌“良品小食仙”；另一边 ， 沉寂了许久的来伊份也发布了新鲜零食战略 ， 并请来流量小生王一博代言；与此同时 ， 三只松鼠也于近期提出了“十年千亿”的销售目标 。
5月21日 ， 良品铺子正式推出儿童零食的子品牌“良品小食仙” ， 聚焦3-12岁的儿童消费群 。 与此同时 ， 良品铺子对外发布了42款“良品小食仙”的产品 ， 涵盖饼干、糖果、海苔、鱼肠、肉松、牛奶等品类 。 这是继良品铺子去年底发布高端品牌战略后推出的新战略 。
就在几天前 ， 中国副食流通协刚刚发布了《儿童零食通用要求》团体标准 ， 成为国内首个专门关于“儿童零食”的标准 。 值得注意的是 ， 该标准的起草者之一就有良品铺子 。
零食市场从不上演“独角戏” ， 同为上市公司的三只松鼠、来伊份没有认怂 。 几天前 ， 来伊份发布新鲜零食战略 ， 并宣布签约王一博为品牌代言人 ， 一小时内带货400万元 。 王一博的代言镇与良品铺子代言人吴亦凡形成一场流量的对抗 。 三只松鼠也在近日的股东大会上提出“未来十年冲刺千亿”的目标 。
文章图片
来伊份新鲜零食战略+代言人同时发布
万亿市场规模的零食市场中 ， 品牌间的博弈不断加剧 。
零食品牌发展同质化始终是市场痛点 。 在代言、产品品类、商品价格等方面 ， 几家品牌有着或多或少相似 。 这也源于休闲零食产品技术壁垒较低 ， 进入行业的门槛也比较低 。 即便各家品牌都在尝试差异化 ， 但实际效果不尽如人意 。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示 ， 消费者对零食品牌忠诚度有限 ， 存在很大替代性 。
良品铺子提出高端零食战略 ， 同时注重健康食品方向 。 来伊份的新鲜零食战略也强调了零食健康属性 。
国内零食品牌发展路依然漫长 ， 休闲零食企业想要稳步发展 ， 线上与线下仍需互融互通、各取所长 ， 形成全渠道发展融合模式才能使整体发展相对均衡 。
尽管国内头部的零食品牌相继上市 ， 但整个休闲食品行业目前仍处于行业发展初期 ， 工业化水平和经营规模仍处在较低程度 ， 更接近完全竞争市场 ， 割据混战的局面仍将持续 。
休闲零食市场呈现快速发展状态 ， 整个行业也进入一种更为激烈的竞争当中 ， 良品铺子、来伊份等品牌不断出招 ， 想要获得更多的市场份额 。
不过 ， 当经历过价格战、渠道战后 ， 竞争陷入僵局 ， 企业只能通过不断创新或者开拓新领域、树立新标准 ， 才能在白热化竞争中脱颖而出 。
王维祎/文
【王一博代言、推儿童零食，最近的零食界太吸睛了】图片来源：企业提供、来伊份微博
推荐阅读
- 情商高、会说话，相处起来很舒服的星座，走到哪里都受欢迎
- 水花、格林加维金斯，能吹响勇士反攻的号角吗？能否再创5年3冠？
- 中美关系直击要点！外交部长王毅记者会核心内容精炼 提及中美关系、病毒源头、香港事务等问题
- 超美的露肩装穿衣指南，溜肩、宽肩也能穿，不用羡慕别人了
- 普拉多车尾的TX、TXL、VXL是啥意思？老司机：搞不懂会闹笑话
- 新华网内地学者解读全国人大会议涉港议程：守护国家安全、维护“一国两制”的必要之举
- 支付宝、微信未必安全？手机出现这3种征兆，你或许已被黑客监听
- 中国最强CMOS芯片厂商：打败索尼、三星，年销10亿多颗，全球第一
- 电机正转与反转的几种解决方法(附电路图的分析)
- 终于知道生啤、熟啤、干啤、原浆、纯生之间的区别，口味大不同