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疫情 疫情的“围困”下国产动画机遇与压力并存( 三 )


有业内人士告诉毒眸，现在大部分从业者的打算是往上游走，“抱紧平台、资本的大腿”。从业者里奥所在的动画制作公司，已经将更多的精力放在大公司的外包项目上，“大公司毕竟血厚，回款有保障”。同时，团队还在寻找与平台合作的动画项目，希望透过平台需求的变化，及时调整公司方向，“行业变化太快了，昨天和明天都不一样”。
但在一部分从业者的观点里，正是因为太依赖平台和资本，让很多中小型公司往往过于被动，甲方不仅大幅度降低发包价，还会随意增加原来合同中没有的工作。
“比如原本‘动画+后期’是17万/集，现在则变成了13万/集，而且还增加了部分资产（建模等工作）。”里奥告诉毒眸，这种合作模式让动画制作公司能够获得的利润变得更薄了。
而“选择空间”的缩小，仅仅是当下整个动画行业面临的压力的一面。表面来看是动画行业当下面对的一些困境，是疫情作为不可抗力因素带来的一场“横祸”，但其实往深了看也和商业模式不成熟、衍生渠道不畅、人才匮乏等产业结构性弊病有关。
最简单的例子，由于没有成熟的衍生品销售渠道，一旦疫情导致线下门店停业，不少产品其实就失去了合适的售卖场景。
进一步推演，没有成熟的商业体系支撑，很多动画团队就赚不到钱、甚至活不下去，进而导致人才的流失与匮乏——当前动画行业的人才缺口已经超过80万人，循环往复间行业也很难得到良性发展。
不过面对当下的压力，很多动画行业的从业者并没有打算坐以待毙。
多种渠道受阻的情况下，一些人开始将目光投向衍生品的线上销售——虽然线下店铺无法营业，但是近段时间电商业务的繁荣却为线上销售创造了机会。有内容方的负责人告诉毒眸，疫情期间，其公司某IP相关衍生品线上销售创新高。
疫情 疫情的“围困”下国产动画机遇与压力并存
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《一人之下》等IP也做起了众筹
值得一提的是，如果将动画衍生品简单化分为“儿童向”和“成人向”的，那疫情期间得到了较多发展的其实是后者。里奥告诉毒眸：“儿童向衍生品一般是小孩子在商场看到后缠着家长购买，进而产生的销量，依靠线上渠道售卖的话，孩子不主动浏览就看不见，家长主动购买的数量也不会太多。”
虽然对国内的动画产业来说，儿童消费者可能还是主力，所以线上销售最终能够惠及到多少动画公司、项目方，目前来看仍是未知数，但至少线上渠道的拓宽和建立，能为以后的实践提供更多借鉴，放在整个产业发展的角度来看也仍是一件值得欣慰的事情。
不只是电商，短视频其实也在疫情期间迎来了一波快速发展。截至2020年3月，短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。
借着疫情期间短视频平台热度爆发式增长的东风，有不少动画IP针对短视频平台用户，推出了系列短内容与定制化内容。
以《伍六七》为例，早在2018年，“伍六七”的形象就入驻了很多短视频平台，但彼时更多地是作为动画项目的宣发渠道在运营，而疫情期间，受到短视频蓬勃发展的影响，团队也开始基于平台，为“伍六七”规划“小剧场”和“Q版动画”。
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《伍六七》系列作品在B站播放数达4.5亿
在邹沙沙看来，策划系列短剧等不仅仅是放大了IP的影响力，更重要的是有机会将衍生品销售与短视频、直播相结合，打造更丰富的产业模式。“电商一直是我们的工作重点，只不过真正提出‘直播带货’这个概念，还是在疫情之后。”
当前，直播售卖《伍六七》动画衍生品的模式还处于摸索和尝试阶段：“我们更多地还是在展出我们的一些官方周边。”但对于一些线上销售衍生品，这个想法本身，就已经提供了一个很好的思路，解决了消费者获取信息不畅的问题。


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