疫情下，小米海外市场收入占比首次达到一半
静静/文小米也交出了疫情之下的财报 。2020年Q1 ， 小米营收497亿元 ， 同比增长13.6%；经调整净利润23亿元 ， 同比增长10.6% 。与此同时 ， 小米股市也在进入5月份之后 ， 连续大涨了20% 。
从数据上看 ， 小米境外市场和互联网业务的大增做了不少贡献：2020年Q1小米境外收入248亿元 ， 同比增长了47.8% ， 小米历史上首次境外收入贡献达到一半；另外小米互联网服务收入59亿元 ， 同比增长了38.6% ， 占总体收入比持续上升 。小米手机：墙外香了2020年第一季度 ， 小米来自境外市场的收入达到了248亿元 ， 占总收入的50% ， 这是小米首次实现境外市场收入占比达到一半 。其中 ， 来自海外市场的小米手机收入提升较为明显 。在一季度 ， 小米智能手机业务收入303亿元 ， 同比增长了12.3% 。 小米方面透露 ， 第一季度小米手机出货量达到2920万部 ， 同比增长了4.7% 。从这一数据来看 ， 小米智能手机业务表现不错 。 但需要指出的是 ， 小米手机之所以能够实现增长 ， 很大一部分来自于海外市场的贡献 。根据IDC发布的数据显示 ， 2020年第一季度 ， 中国智能手机市场出货量约6600万台 。 小米出货量700万 ， 同比减少了33.8% 。 但IDC全球的数据显示 ， 2020年第一季度小米市场份额首次超过10％ ， 同比增长6.1％ 。
IDC中国和全球的市场情况对比可以看出 ， 小米智能手机的增长很大部分来源于海外市场的增长 。据了解 ， 第一季度小米在欧洲市场出货量同比增长了58.3% ， 战场占有率突破了10% ， 达到了14.3% 。 西欧市场智能手机出货量同比增长79.3% ， 其中 ， 在西班牙市场份额首次排名第一 ， 按出货量计市场份额达28% 。 在意大利、德国、法国均位于前四名 。另外 ， 在印度市场小米已经连续是一个季度保持了出货量第一 ， 市场份额31.2% 。
小米总裁王翔在财报沟通会上表示 ， 在西欧和印度之外 ， 小米在拉丁美洲地区大增了236.1% ， 中东和非洲地区的智能手机出货量分别增长55.2%和284.9% 。因此 ， 2020年第一季度小米境外市场收入达到人民币248亿元 ， 同比增长47.8% ， 境外市场收入占总收入比50.0% 。 这是小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半 。“小米在海外很多国家还处于高速增长阶段 ， 有非常大的提升空间 ， 因此 ， 海外市场收入未来还会扩大 。 ”王翔表示 。同时 ， 王翔透露小米依然要做好中国市场 ， 推进双品牌战略和抓好5G的机会 。2019年年初小米启动了小米和红米双品牌战略 ， 红米独立运营且接过了小米极致性价比的优势 ， 保量 ， 而小米品牌则甩开了包袱 ， 进军了高端市场 。 今年年初 ， 小米推出了首款5G旗舰机小米10系列 ， 并借此进入高端市场 。从市场表现来看 ， 小米10系列成绩不错 。 4000元以上的机器 ， 在两个月内出货量突破了100万台 。因此 ， 2020年第一季度 ， 小米智能手机全球平均售价（ASP）得到了提升 ， 同比上升7.2% ， 至1038元 。但中国市场竞争激烈 ， 华为海外市场受到影响 ， 将精力全部放在国内 ， 对其他国产手机品牌来说都将是巨大的冲击 。 因此 ， 从2020年第一季度数据看 ， 除华为之外 ， 其他国产手机均出现大幅度的减少 。IoT的甜头财报显示 ， 2020年第一季度 ， 小米互联网收入占总收入的比例突破了10% ， 达到11.9% 。
小米互联网收入能够得到快速增长 ， 除了疫情期间 ， 用户被隔离在家 ， 游戏业务暴增之外 ， MIUI用户的增长也是很大一部分原因 。2020年3月 ， MIUI月活跃用户达到3.3亿 ， 同比增长26.7% ， 其中 ， 中国大陆地区MIUI的MAU为1.1亿 ， 实现环比增长 。 财报显示互联网服务的使用者活跃度和使用时长都明显增加 。 互联网服务整体收入达到人民币59亿元 ， 同比增长38.6% 。小米智能电视和小米盒子月活跃用户在2020年3月达到3040万 ， 付费用户同比增长53.7%至430万人 。小米互联网业务能够得到快速发展 ， 背后更多的是AIoT硬件生态的支撑 。
据了解 ， 2019年 ， 小米IoT平台的产品矩阵超过2000件 ， 全方位涵盖起居住行智能生活 。 截至2020年3月31日 ， 小米IoT平台已连接的IoT设备数达到2.52亿台 ， 同比增长42.6%；拥有五件及以上连接小米IoT平台的设备用户数增加至460万 ， 同比增长67.9% 。 人工智能助理“小爱同学”月活跃用户数达7050万 ， 同比增长54.9% 。目前 ， 米家App月活跃用户数达到4000万 ， 同比增长53.4% ， 证明小米AIoT平台已经具有强大自主引流能力 。今年年初 ， 小米提出 ， 升级加码“手机+AIoT”双引擎战略 ， 5年投入500亿 ， All in 5G+AIoT超级互联网 。总之 ， 疫情影响之下 ， 小米逆势增长 ， 挺过了第一个难关 。 但需要注意的是 ， 海外疫情将会对其第二季度产生影响 。王翔认为 ， 未来境外发展肯定会因疫情影响大一些 ， 但随着封锁接触 ， 很多市场需求将会得到快速恢复 。什么是经调整净利润？这个季度 ， 我们依然采用了小米的经调整净利润 ， 主要原因本季度小米净利润受投资公允价值变动影响太大 ， 如下图：
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