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▲逆风翻盘！重新激活搜狐生命力，张朝阳用了什么狠招？


▲逆风翻盘！重新激活搜狐生命力，张朝阳用了什么狠招？
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▲逆风翻盘！重新激活搜狐生命力，张朝阳用了什么狠招？

文/金错刀频道 张一弛
2020年马上过半 ， 又到了各大公司总结过去半年表现的时刻 。
这不 ， 作为传统四大门户之一的搜狐也发布了自己的第一季度财报：第一季度搜狐营收4.36亿美元 ， 同比增长6% 。
值得一提的是 ， 搜狐集团亏损从2019年第一季度的5200万美元减少到2020年第一季度的1800万美元 ， 同比减亏65.38% 。
而从Q1财报来看 ， 给搜狐带来的影响是正面的 。
这下 ， 不仅“搜狐持续亏损 ， 看不到盈利希望”的说法不攻自破 ， 更展现出了搜狐疫情之下强劲的爆发力 。
今天 ， 刀哥就以搜狐的Q1财报 ， 聊一聊搜狐逆风翻盘的几个关键词 。
1.全盘稳健 ， 持续减亏
搜狐逆风翻盘的两大核武器
通观下来 ， 全盘稳健 ， 持续减亏 ， 营收平稳增长 ， 是这次财报的核心关键词 。
从总收入和亏损情况的核心数据来看 ， 搜狐集团的收入与预期基本相符 ， Q1搜狐的收入并没有因为疫情而大幅降低 。
根据搜狐Q1财报显示 ， 第一季度搜狐营收4.36亿美元 ， 同比增长6% 。 非美国通用会计准则下 ， 搜狐集团亏损从2019年第一季度的5200万美元减少到2020年第一季度的1800万美元 ， 同比减亏65.38% 。
扣除搜狗公司净利润/净亏损后 ， 归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为800万美元 ， 去年同期净亏损为5100万美元 ， 同比减亏84.31% 。
也就是说 ， 在2020年Q1受疫情影响下 ， 搜狐营收不仅实现了同比逆势增长 ， 同时还完成了大比例减亏 。
怎么做到的？
一方面这得益于在这季度内 ， 搜狐开源节流做得更好 。
张朝阳说 ， “成本减少是因为公司的管理效率更高了 ， 搜狐把一些不太赚钱的业务收缩 ， 营销方面更加聪明 。 ”因此 ， 2020年Q1搜狐的营业费用下降到了2亿美元以下 。
在整体广告行业都受到疫情的冲击时 ， 搜狐这个老大哥还展现出了自己的“扛事儿能力” ， 不断探索新的机遇 。
作为主流媒体平台 ， 搜狐媒体不断完善产品 ， 产生并分发大量及时准确的信息 ， 特别是关于疫情及其防控的内容 。 搜狐视频方面 ， 积极探索针对医疗健康相关内容进行直播的机遇 ， 为用户提供独特的内容和有价值的资讯 。
这些内容分发不仅为用户带来及时准确的信息 ， 进一步展露搜狐的媒体价值之外 ， 同时也为搜狐本身聚拢了更高的流量以及用户粘性 。
另一方面 ， 搜狐能够实现逆风翻盘 ， 除了搜狐媒体和视频的努力外 ， 不要忘了搜狐还拥有搜狗和畅游两大秘密武器 。
疫情期间 ， 虽然广告业务受到了巨大的冲击 ， 人们在家看剧、玩游戏更多了 ， 这都是疫情导致的正面的收入影响 。
一个明显的数据是 ， 在线游戏收入为1.33亿美元 ， 较2019年同期增长35% 。
这也意味着在Q1疫情冲击下搜狐交出一份不错的答卷后 ， 到了Q2 ， 搜狐便将直接迈入盈利通道 。
2019年Q4搜狐盈利700万美元 ， 其中畅游贡献了68%的业绩 ， 搜狗贡献了1300万美元 ， 如果去掉搜狗的话 ， Q4实际亏损600万美元 ， 但这个数字到了今年Q2是零至1000万美元 。
同时 ， 从4月17日以后 ， 搜狐拥有畅游100%的业绩 ， 说明未来照着这个趋势往下走 ， 广告复苏 ， 成本继续良好控制 ， 搜狐会进入实质性的长久盈利状态 。


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