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人人都是产品经理数据埋点：用户唯一标识


用户唯一标识 ， 是用户唯一的身份ID ， 相同的身份ID ， 就会被当做是相同的一个用户 。

人人都是产品经理数据埋点：用户唯一标识
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01 为什么要建设用户唯一标识
如何区分某个用户就是他这个用户 ， 而不是另一个用户 ， 在数据埋点中 ， 是一个非常重要的事情 。 因为如果做不到用户的唯一识别 ， 那凡是涉及到用户的数据都将是错的（比如用户量、新增用户数、活跃用户数等等） 。 所以建设用户唯一标识 ， 尤为重要 。
02 基本概念
设计埋点字段的时候 ， 有两个字段是一定要包括的 ， 即设备ID和用户ID 。 这两个字段应该纳入通用字段 ， 每个埋点的事件都必须要集成收集 。
（1）设备ID
使用相应的算法 ， 生成一个设备ID ， 以唯一识别用户的终端设备 。 不同终端的设备ID ， 其生成算法规则不一样 ， 以下列举不同终端的设备ID的生成规则：
AndroidApp
安卓系统历经多次升级 ， 对权限控制越来越严格 ， 唯一识别手机的方法也在发生变化 。 下面整理一下安卓系统适合做设备唯一标识符的几个标识符 ， 以及其特性：

人人都是产品经理数据埋点：用户唯一标识
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从表格中看出 ， IMEI是最适合做设备唯一标识的 ， 奈何获取IMEI需要授予权限且Android 10以后不再开放IMEI的权限 。 综合起来 ， 安卓系统中 ， 应该按照IMEI ->OAID -> ANDROID_ID的顺序生成设备ID 。 即先获取IMEI号 ， 获取不到IMEI时获取OAID ， 获取不到OAID时 ， 再获取ANDROID_ID ， 然后使用相关算法生成设备ID 。
IOS App
苹果系统 ， 可用于识别唯一设备的标识不多 ， 如下图 。 综合起来 ， 苹果系统生成设备ID的标识符顺序应该是IDFA -> IDFV ->UDID ， 即先获取IDFA ， 获取不到在获取IDFV ， 获取不到IDFV时 ， 再获取UDID ， 然后使用相关算法生成一个设备ID 。

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Web网站
Web网站 ， 使用cookie_id作为设备ID ， 并存储在浏览器的cookie中 。
微信小程序
通常做法使用openid作为设备ID ， 当然也可以自己生产一个ID ， 作为设备ID 。 如果用过openid作为设备ID ， 需要注意微信小程序的冷启动问题（获取 openid 是一个异步的操作 ， 所以会导致数据上报的时候 ， 可能还没获取到openid ， 这就是导致设备ID为空） 。
2）用户ID
用户ID ， 即用户在业务产品注册的用户账号 。
收集到设备ID和用户ID后 ， 就要想办法将设备ID和用户ID关联起来 ， 也即用户唯一标识建模 ， 详见下文 。
03 用户唯一标识建设
设计一个字段 ， 比如就叫distinct_id（设备ID命名为device_id ， 用户ID命名为user_id）这个字段用于识别唯一用户 。 凡是统计用户相关的数据时 ， 都以distinct_id作为用户的唯一区别标识 。 下面 ， 以具体案例进行阐述 。

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步骤说明：小明在一部手机上启动了app 。 该手机的device_id为x1 ， 此时生成一个dsitinct_id为d1；小明在这个手机上用账号u1进行登录 。 此时device_id为x1 ， user_id为u1 ， dsitinct_id为d1；小明继续在这手机上使用app 。 此时device_id为x1 ， user_id为u1 ， dsitinct_id为d1；小明退出自己的账号 ， 继续使用app 。 此时仍然device_id为x1 ， user_id为u1 ， dsitinct_id为d1；小明把手机给了小花 ， 小花用自己的账号u2登录app 。 此时u2去关联x1 ， 因为x1已经与u1关联 ， 故关联失败 。 所以重新生成一个distinct_id为d2来标识此用户（u2）；小花继续使用app 。 此时device_id为x1 ， user_id为u2 ， dsitinct_id为d2；小明换了部新手机 ， 使用app 。 此时device_id为一个新的x2 ， 后台生成一个新的dsitinct_id为d3；小明在新手机上 ， 使用账号u1登录了app 。 此时u1去关联x2 ， 因为x2之前没有与账号关联过 ， 所以关联成功 ， 但是u1已经有一个dsitinct_id为d1 ， 所以此时的dsitinct_id仍然为d1；小明继续在新手机上使用app 。 此时device_id为x2 ， user_id为u1 ， dsitinct_id为d1 。


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