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「微博」“前浪”微博，还能浪多久？

「微博」“前浪”微博，还能浪多久？
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作者：魏宇奇
出品：互联网圈内事
你有多久没用微博了？
如果不是疫情让大家被迫在家多待了几个月 ， 微博的关注度恐怕也不会像现在这样高 ， 其活力恐怕也难以在这么短的时间内就登上一个新台阶 。
5月19日 ， 微博公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告 ， 其中最亮眼的是用户数据 。财报显示 ， 微博今年3月的平均月活较去年同期大增了8500万 ， 达到5.50亿 ， 月活跃用户数中约94%为移动端用户；3月平均日活为2.41亿 ， 较去年同期净增约3800万 。
然而 ， 与此相对应的是营收、利润和业务方面的全面下滑 ， “前浪”微博遭遇了用户数据和营收表象截然相反的尴尬局面 。
用户与营收之间的冰火两重天 ， 与微博在商业模式方面一直在原地踏步有着密不可分的关系 。
根据微博一季度的财报显示 ， 其营收为3.234亿美元 ， 同比下降19%；净利润为5210.8万美元 ， 同比下滑65.4% 。
从业务上来看 ， 两大支柱业务的萎缩是导致其营收、利润双双下滑的根本原因 。目前微博的营收结构由广告营销服务、增值服务两部分组成 。
在广告营销方面 ， 本季度虽然来自阿里巴巴的收入同比大增65.7% ， 达到2756.7万美元 ， 但来自大客户和中小企业的营收仍然比去年同期下降了24% ， 为2.479亿美元 ， 整体广告与营销业务的营收则是2.754亿美元 ， 较上年同期的3.411亿美元下降19% ， 在总营收中的占比保持了一如既往的高位 ， 为84% 。
增值服务业务同样出现了下滑 ， 来自这部分的营收为4800万美元 ， 较上年同期的5800万美元下降17% ， 这主要与直播业务的营收下降有关 。
对于营收和利润同时出现大幅度下滑 ， 微博在财报中给出了两个理由 ， “主要受新冠肺炎病毒疫情对整体广告需求的不利影响 ， 以及汇率的负面影响 。”
其实广告市场受疫情影响确实不假 ， 但这同时反映出一个问题 ， 微博在营收上过于依赖广告业务 。
根据微博2015-2019年的财报显示 ， 其总营收分别为4.779亿美元、6.558亿美元 ， 11.5亿美元 ， 17.2亿美元 ， 17.7亿美元 ， 其中来自广告与营销服务收入分别为1.295亿美元、5.71亿美元、5.71亿美元、15亿美元、15.3亿美元 ， 在总营收中的占比一直维持在八成左右 。
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但从现在广告市场“打个喷嚏”微博就要“感冒”的情况来看 ， 广告业务曾经成就了微博 ， 将它送到了纳斯达克 ， 帮它扭亏为盈 ， 而当短视频崛起 ， 中小广告主投放意愿被抽离的关头 ， 微博同时也被其所束缚 。
与营收过于依赖广告业务相比 ， 微博还有一个更加棘手的问题 ， 那就是用户增速总体上是放缓的 。
根据微博2016-2019年的财报显示 ， 其月活用户分别为3.13亿、3.92亿、4.62亿 ， 5.16亿 ， 增长速度分别为7700万、7900万、7000万、5400万 。
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从这个趋势来看 ， 即便是疫情使得微博的月活实现了大幅增长 ， 但疫情之后大概率还是要归到增速放缓的老路上 。其中根本原因在于 ， 与爱奇艺、B站等同样从疫情中“得利”的企业不同 ， 微博用户增长方面在疫情之前就已经疲态尽显 。
而无论是营收支柱广告业务 ， 还是增值服务 ， 都是建立在庞大的用户群基础之上的 ， 一旦用户增长出现停滞甚至衰退 ， 那对营收的影响恐怕要比疫情大得多 。


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