中新网明星直播带货是门好生意吗？，四小时销售过亿( 二 )
不过 ， 除此之外 ， 明星直播带货背后 ， 还有各个平台对于直播版图的规划 。 比如刘涛 ， 早前她就宣布加入阿里巴巴大家庭 ， 担任“聚划算官方优选官” 。 
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微博截图
近几年 ， 三线以下城市及农村地区被认为是互联网行业最后的流量红利 ， 而聚划算正是阿里系在下沉市场的主力军 。 请明星进行直播带货 ， 也被认为是聚划算重要的一步策略 。 刘涛不仅是主播 ， 还要进行选品 ， 在直播中她也一直强调 ， 观众想要什么产品可以给她留言 ， 她会“帮你砍价” 。
而汪涵参与直播带货 ， 则跟阿里巴巴的“春雷计划”有关 ， 5月13日 ， 阿里巴巴官宣汪涵为“春雷计划”推广大使 ， 该计划目的为助农兴农 ， 帮助中小企业共渡难关 。 
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今年3月 ， 泰洋川禾文化传媒徐州有限公司完成新一轮融资交割 ， 累计完成1.8亿元人民币B轮融资 ， 由字节跳动独家战略投资 。 作为泰洋川禾旗下艺人 ， 陈赫在抖音直播带货 ， 也被认为是双方战略合作的一部分 。 
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此外 ， 很多明星还与专门的电商直播公司合作 ， 如李静、林依轮就加入了谦寻文化 ， 该公司旗下还有薇娅、张沫凡等热门主播 。
直播带货热闹背后
明星直播看似很热闹 ， 但真正做起来却并没那么简单 。 随着更多明星加入直播带货 ， 明星这一身份带来的红利将会逐渐减少 。
有网友曾总结 ， 之所以喜欢看直播购物 ， 一是直播间的商品有优惠；二是主播能为观众争取某个品牌的福利；三是喜欢直播间的氛围 ， 偶尔还有明星做客 ， 可以把直播当综艺来看 。 
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视频截图：吉杰、江映蓉在直播中
相比之下 ， 明星直播带货的优势似乎并没多大 。 顶级的带货主播已积累了成熟的消费群体 ， 但对于刚入门的明星来说 ， 其带货的定位不明晰 ， 靠演艺事业积累的粉丝并不能全部转化为直播间的流量 ， 从而实现变现 。 之前也曾有明星直播带货 ， 观看量几十万 ， 但销售额却不佳 。
而当明星直播带货成为常态后 ， 观众的标准也将相应提高 。 靠刷脸就能卖货的时候已经过去了 ， 消费者下单的动力 ， 还来自商品本身 ， 主播的专业度以及销售能力 。 即便是背后有平台支持的刘涛 ， 在直播带货时也不得不拿出“十八般武艺” 。 
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视频截图：胡可在直播中
此外 ， 明星直播带货更容易引发争议 。 此前明星直播“翻车”的情况也有不少 ， 价格太高、质量问题、售后情况等等 ， 不仅影响产品销量 ， 还可能影响观众对其个人形象和影视作品的评价 。
“术业有专攻” ， 风口之下 ， 与其慌忙“上车” ， 不如三思而后行 。 如果已经“上车” ， 那在直播带货的时候 ， 也记得带上一份责任 。 
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