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【券商】行情成杀手，4月券商APP活跃度集体下滑，华泰、国君、平安、方正、海通领跑，TOP1000中17家券( 二 )


具体来看 ， 4月份 ， 同花顺保持一家独大态势 ， 虽环比下滑4.58% ， 但其月活人数仍高达3722.54万人 ， 稳居第一；其次为东方财富 ， 月活人数1452.97万人 ， 环比下滑1.34% ， 位居第二；大智慧月活人数945.12万人 ， 环比下滑7.63%；牛股王月活人数314.71万 ， 环比实现0.56%的微增 ， 位居第四；腾讯自选股月活人数294.08万 ， 环比下滑1.51% ， 位居第五 。
月活环比降幅方面 ， 大智慧环比下滑7.63% ， 在第三方APP降幅最大；雪球次之 ， 环比下滑7.15%；同花顺降幅第三位 ， 环比下滑4.58%；文华财经随身行环比下滑2.75%；腾讯自选、东方财富和指南针股票下滑均维持在2%以内 ， 下滑幅度分别为1.51% 、1.34%和0.98% 。
基于苹果IOS市场的用户评分来看 ， 用户评分在4.5以上的有7家 。 其中东方财富的用户评分满分 ， 体验最佳；其次为同花顺、雪球和股票灯塔 ， 评分均为4.9；腾讯自选股、大智慧和指南针股票的用户评分也都在4.5以上 。 而通达信虽实现环比2.29的增长 ， 但其用户评分仅为3.2分 。
对此 ， 易观金融行业分析师田杰告诉采访人员 ， "本月第三方证券类应用的波动幅度很大 ， 且部分应用的降幅明显 。 这与监管和第三方应用信息泄露有一定关系 ， 以海豚股票为例 ， 作为头条系旗下应用 ， 它近期引流开户的动作格外频繁 ， 引起了监管的注意 ， 主动缩减了渠道引流通道 ， 导致活跃用户规模大幅度下跌；而大智慧、万得、雪球等应用还是受到同花顺信息泄露传闻的影响 ， 同时第三方证券类应用对行情的敏感度也更高 ， 导致缩量明显 ， 而同花顺本身反倒是因为用户基数大 ， 导致用户量相对稳定 。 "
各券商继续加大信息技术投入
【【券商】行情成杀手，4月券商APP活跃度集体下滑，华泰、国君、平安、方正、海通领跑，TOP1000中17家券】根据券商数据显示 ， 目前证券行业移动端开户数占比已超过95% ， 多数头部券商移动端开户占比接近100% ， 证券行业基本实现了全面移动端开户 。 在交易方面 ， 移动端交易客户数占比相对较低 ， 且PC端和移动端有重合使用的交易习惯 ， 使用手机交易的客户数占比仍达到70%以上 ， 证券APP已经成为主要交易工具 。
活跃用户规模是APP最重要的指标之一 ， 为了扩大用户规模 ， 各大券商采用了不同的发展策略 ， 主要分为重点发展线上化策略和线上线下联动策略 ， 在活跃用户规模TOP15的券商之中 ， 华泰证券、平安证券偏向于线上发展 ， 国泰君安、方正证券、海通证券和广发证券更偏向线上线下联动 。
为了扩大用户规模 ， 各大券商采用了不同的发展策略 ， 主要分为重点发展线上化策略和线上线下联动策略 ， 在活跃用户规模TOP15的券商之中 ， 华泰证券、平安证券偏向于线上发展 ， 国泰君安、方正证券、海通证券和广发证券更偏向线上线下联动 。
券商在站队不同发展策略的同时 ， 也需要考量自身研发投入实力 。 加大信息技术投入已成为证券行业的共识 ， 各家券商纷纷拥抱金融科技 。
财联社采访人员梳理已发布券商年报数据发现 ， 2019年信息技术投入居前的10家上市券商 ， 年内投入金额均超过2亿元 ， 占当期营业收入比重在2%以上 。 华泰证券2019年信息技术投入高达14.25亿元位居第一 ， 占营业收入比重达5.73% 。 国泰君安的研发投入也超过10亿 ， 远高于其他券商 ， 头部券商研发投入普遍高于5亿 ， 而行业尾部券商在IT方面投资额很小 ， 尚有超50%的券商信息投入金额低于1亿 ， 只能维护基本交易功能 。
【券商】行情成杀手，4月券商APP活跃度集体下滑，华泰、国君、平安、方正、海通领跑，TOP1000中17家券
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当移动应用技术水平发展到现在这个阶段 ， 强稳定性和高交易速度已是证券类APP基础配置 ， 在满足流畅性的同时 ， 新型证券类APP分别向投顾、智能产品、资讯、社区等非交易功能发力 ， 依靠自身特长 ， 建立差异化竞争优势 。


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