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钛媒体APP网络文学20年，作者还在生死线？( 四 )


但许多人不知道的是 ， 正是这个时候 ， 腾讯ip这颗大树却开始从根部遇到了危机 。
2017年 ， 连尚网络推出连尚文学 ， 率先开启了网络小说的免费阅读模式 。 此后****、趣头条等陆续跟进 ， 推出相应的免费阅读APP 。 甚至 ， 有的APP不仅免费阅读 ， 如果你看的时间够长 ， 它还能倒给你点钱 。
就这样 ， 在免费阅读的围攻下 ， 阅文的市场份额受到极大的打击 。 据阅文财报显示：2017年阅文集团月均付费用户为1110万人、2018年为1080万人、2019年为980万人 。 其付费用户占活跃用户的比例也在逐渐减少 ， 从2017年的5.8%持续下降到2019年的4.5% 。 到2019年 ， 阅文集团在线业务收入同比减少3.07% ， 仅实现37.1亿元 。 而在线业务收入的下滑 ， 与阅文集团付费用户和平均付费金额的下滑不无关系 。
面对外部市场的挤压 ， 以及腾讯内部的战略诉求 ， 一直坚持付费的阅文也不得不开始认真考虑免费这件事了 。
岔路口的变革 ， 免费与付费
显然 ， 免费阅读并不是今天才被提出来的 ， 如果认真考虑 ， 除了这一次 ， 免费阅读在网络小说发展的历史上应该已经被认真考虑过至少两次 。
早在起点中文网创立之初 ， 吴文辉等人还在为起点寻找盈利来源的时候 ， 免费阅读就已经被认真考虑过一次 ， 那是第一次 ， 也是最快被否决的一次 。
而第二次免费阅读被提起 ， 是吴文辉还在盛大文学的时候 。 2004年 ， 盛大在美国上市 ， 此后陈天骄希望公司从网游代理向泛娱乐内容转型 ， 于是提出了一个涵盖内容生产、发行及运营的盒子战略 ， 这个战略就包含了盛大文学 。
为了最大限度传播作品、获取IP粉丝 ， 盛大需要起点中文网免费 ， 因为只有免费阅读 ， 才能培养市场 ， 建立用户对IP的黏性 。 但作为付费阅读支持者的吴文辉并不赞同免费的战略 ， 所以盛大请来了时任新浪副总编辑侯小强主持盛大文学 ， 这也直接导致了后来吴文辉投身腾讯 ， 转而收购盛大的事情 。
如今 ， 当免费阅读被第三次被提起 ， 需要作出选择的人依然还是吴文辉 ， 不同的是 ， 如今的网络文学已经处在了一个全新的时代里 。 在网文上 ， 阅文集团一统江湖 ， 建立了完整的IP产业链；在免费模式上 ， 广告行业前所未有的繁荣 ， 无数个免费内容依靠广告盈利的模型被跑通 ， 再加上同行依靠免费阅读模式不断的攻城略地 ， 市场份额被蚕食 ， 如第一次一样 ， 留给吴文辉的选择余地并不太多 。
钛媒体APP网络文学20年，作者还在生死线？
本文插图

腾讯新文创战略
此外 ， 吴文辉的压力还有另一方面 ， 那就是免费不仅是市场的需要 ， 更多的还是腾讯的需要 ， 就如同当初的盛大文学需要网文IP爆发出更大的影响力一样 ， 如今的腾讯也是如此 。
【钛媒体APP网络文学20年，作者还在生死线？】据财报显示 ， 腾讯2019年净利润933.1亿元人民币 ， 而阅文集团2019年净利润仅有11.1亿元人民币 。 对腾讯这样的庞然大物来说 ， 付费阅读虽然能挣钱 ， 但却只能挣些小钱 。
通过免费阅读 ， 腾讯可以扩大IP的影响力 ， 同时围绕IP进行变现 ， 收入是付费阅读远远不能比的 。 因此 ， 对于免费阅读的商业模式 ， 腾讯的要求可能仅仅是覆盖运营成本 ， 至于究竟能不能赚钱 ， 赚多少钱 ， 腾讯并不在乎 。
这也是为什么腾讯不惜让阅文高管集体“荣退”也要掌控阅文 ， 并执意推进免费阅读的原因 。 而这又涉及到了之前的阅文集团与作者的新合同与版权归属的问题 。
一般来讲 ， 文学创作者在开始创作小说的时候 ， 创作者也就同时拥有了这部作品的著作权 。 之后这部作品的相关发表、改编、发行等等商业非商业的活动都需要著作权人的授权 ， 这也是文学创作者获取收入最重要的形式 。 但这个形式 ， 在却阅文集团的新合同上行不通 。


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