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百度内忧外患，被“度量”的百度能否绝地反击？｜观潮

百度内忧外患，被“度量”的百度能否绝地反击？｜观潮
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新浪科技杨雪梅
在经历股价大跌之后 ， 百度迎来了一份亮眼的财报 ， 带动股价大涨 ， 市值也有所回升 。
昨日 ， 百度发布截至3月31日的2020财年第一财季未经审计财报 ， 第一财季总营收为人民币225亿元（约合31.8亿美元） ， 同比下降7%；第一财季净利润为人民币4100万元（约合600万美元） ， 相比之下去年同期的净亏损为人民币3.27亿元 ， Non-GAAP净利润为31亿元 ， 同比增长219% 。
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总体来看 ， 百度一季度营收下滑 ， 但强于预期；受疫情影响 ， 广告收入下滑 ， 百度迎来上市以来首次季度收入同比负增长；净利润同比扭亏为盈；AI新业务带来价值转化 。
过去一年 ， 围绕百度的是高管动荡、增长乏力、市值暴跌、营收惨淡 。 2019年Q1 ， 百度甚至首次季度亏损 。 李彦宏因此在内部进行大刀阔斧整改 ， 2019年被称为百度的变革之年 。
如今 ， 内部变革成效逐渐显现 。 虽然今年以来百度高管动荡、组织架构仍在继续 ， 但经历了疫情一“战” ， 其AI价值在释放 ， 同时核心移动业务趋于稳定 ， 并向外探索创新 。
2020年Q1财报发布的同时 ， 百度宣布将在2021年7月1日之前回购至多10亿美元的百度股票 。 百度以此形式向市场传达对公司未来业绩发展的信心 。
不过 ， 摆在百度面前的 ， 不仅是内部变革的“KPI”——包括组织架构升级、资源整合、稳定移动业务 ， 以及将AI技术的优势和价值发挥出来 。 还有外部竞争的长远考验 ， 互联网公司竞争加剧 ， 过去垂直领域的玩家 ， 正在不断打破边界 ， 向着新的巨头阵营迈进 ， 尤其像字节跳动这样的企业虎视眈眈、来势凶猛 ， 市场能给百度的时间周期会越来越收紧 。
“做企业都是苦难 ， 真正有影响的都是经历了什么苦难 ， 不是辉煌 。 ”在15日的直播首秀中 ， 李彦宏如此感叹到 。 20年来 ， 百度经历的苦难不在少数 ， 如今的苦难又将如何影响百度命运？
市值被当成计量单位的百度 ， 是头消瘦的骆驼
由于营收超市场预期 ， 财报发布后 ， 百度市值回升为372亿美元 。 在此之前 ， 李彦宏15日的直播首秀 ， 也为百度股价带来了一定的涨幅 ， 市值涨了近17亿美元（120万人民币） ， 为346亿美元 。
但是 ， 今年以来 ， 百度市值累计下跌14%；股价持续下跌 ，3月下旬一度跌至82美元 ， 后回升到100美元 。
尽管财报带来增长 ， 但从市值来看 ， 在一众互联网公司中 ， 百度仍然像一头消瘦的骆驼 。
因为市值过低 ， 近日 ， 百度还被媒体拿出来对比调侃：以5月13日 ， 百度市值337.1亿美元为1度来算 ， 阿里巴巴和腾讯市值都为16度 ， 美团点评为2.6度 ， 拼多多和京东都为2度 ， 网易为1.4度 ， 小米为1度 。
“百度市值都成计量单位了 。 ”网友表示 。
百度内忧外患，被“度量”的百度能否绝地反击？｜观潮
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从财报数据来看 ， 百度今年以来业务情况喜忧参半 。
受疫情的影响 ， 一方面 ， 市场不乐观 ， 百度广告业务收入下滑19% ， 一季度总营收同比下滑7% ， 百度迎来上市以来首次季度收入同比负增长 ， 好在整体保持了盈利 。 疫情之下 ， 各行各业都有所影响 ， 整体来看 ， 百度受影响相对较小 。
百度CFO余正钧在电话会议中提到 ， 过去几个月里 ， 商家停业 ， 线下消费的需求无法得到满足 ， 而随着复工的持续 ， 广告客户也重新开始参与百度的广告竞价 ， 进行线上推广 ， 提高销售额 。 预计五月情况会更好 ， 六月会比五月好 。
另一方面 ， 疫情对于百度的影响 ， 还体现在毛利润率上 ， 2020年Q1毛利率跌至34.9% 。 毛利率反映的是一个商品经过生产转换内部系统以后增值的那一部分 。 在财报电话会议上 ， 余正钧表示 ， 公司人工智能业务的目标就是提高毛利率 ， 在整体贡献利润率提高之前 ， 需要继续提高营收和毛利率 。


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