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人民政协网东方审美回归给文创带来新商机 东方盲盒IP凭何取胜？


随着社会的发展 ， 人们对精神世界的建构需求日渐提高 ， 这就催生了不同形式的文化产品的生产与消费 。 近些年来 ， 社会对诸如“文创”、“国潮”等话题的讨论不绝于耳 ， 大量IP也随之涌现 。
有趣的是 ， 无论是影视综艺还是电竞、潮玩 ， 人们似乎不约而同地发现了传统文化这片蓝海 ， 东方审美的回归给文创产业带来了新的商机 ， 年轻的设计师们开始进行立足传统 ， 挖掘创意元素的尝试 。
【人民政协网东方审美回归给文创带来新商机 东方盲盒IP凭何取胜？】据了解 ， 泡泡玛特于今日发布的几款新产品中 ， 就有取材自传统文化的IP——鲔鱼世界之鱼 。 12只形象不同的萌趣小鱼活泼可爱 ， 仿佛并无特殊之处 ， 然而 ， 以其为切入点 ， 追本溯源 ， 足可窥探到鱼文化的悠远历史与深厚底蕴 。

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本文插图

鲔鱼
如鲔鱼就大有来头 。 早在遥远的周朝 ， 鲔鱼便已进入时人视野 ， 成为人们飨祀先祖神明的圣物 。 “以享以祀 ， 以介景福 。 ”那个时候 ， 鲔鱼不仅是祭品 ， 还是人们求得福祉绵延的媒介和对足食丰衣美好愿景的朴素表达 。
而锦鲤作为最具代表性的吉祥符号 ， 其承载的文化意涵如连年有余、祝颂丰穰、心想事成等更是广为人知、雅俗共赏 。 此前 ， “锦鲤”大火 ， 一度活跃在人们嘴边心上 ， 成为好运的代名词 。 可以说 ， 虽然此类心意民俗的内容表征和取向发生了一定的变化 ， 但其所反映的社会心理却与以往并无二致 ， 因此能够再度焕发生机与活力 ， 融入当代的日常生活里 。

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锦鲤与金锦鲤
除了吉祥符号 ， 也有越来越多的年轻人对上古神话表现出了浓厚的兴趣 ， 对神话传说的解读和二次生产成为一股新潮流 。 IP鲔鱼的设计师Chino曾多次取材《山海经》 ， 创作出一系列妖怪异兽形象 。
鲔鱼系列中的鲸鱼是古越民的古老崇拜 ， 被当作水里的神物 ， 它常在海面上腾空 ， 又能与蛟龙并舞 。 在一些地方神话传说中 ， 鲸鱼还由大禹的父亲鲧所幻化而成 ， 其因治水无功而自沉于羽渊 ， 从此扬鳍振麟 ， 横游波上 。 此外 ， 鲸鱼还是屋脊守护神鸱吻的原型 。
看似古老神秘、遥不可及的鱼文化 ， 借助IP变得生动有趣、具体可感 。 在以往的观念中 ， 提起“潮玩” ， 大家首先想到的是时尚、潮流等概念 ， “传统”与“潮玩”仿佛天生绝缘 。 然而 ， 打破刻板印象 ， 泡泡玛特用鲔鱼等系列IP传达了传统文化适配性高的观点 ， 潮玩作为一种强有力的载体 ， 带其回归日常 ， 让文化装点生活成为可能 。
IP灵活多变的形式和与生俱来的容器属性 ， 能够满足不同风格、不同文化、不同人群、不同潮流所需 ， 并赋予其符合时代的特性和表达独具一格个性的空间 ， 这被看作是潮玩或者某类文创产品的魅力所在 。
目前 ， 在中国市场上 ， 泡泡玛特在潮玩界异军突起 ， 构建了完整的文创生态闭环 ， 凭一己之力推动了整个潮玩市场的发展 。 与此同时 ， 故宫及各地博物馆不断尝试跨界与破壁的可能 ， 打造了众多喜闻乐见的文创产品 。 而腾讯、阿里巴巴等互联网巨头也不断发力文创产业 。 中国的文创已经迎来群雄角逐的时代 。
然而 ， 在互联网思维盛行的今天 ， 资源空前共享 ， 单单守着传统文化等天然素材库显然不够 。 曾有学者提出 ， 随着消费者消费心态的成熟 ， 产品的功能性倍受消费者关注 。 对于文创行业而言 ， IP可能是一幅画 ， 一个名字 ， 一个表情 ， 甚至还有人说 ， 万物皆可IP 。 这也就意味着 ， 单凭容器属性和审美旨趣 ， 潮玩很难出奇制胜 。 如何通过创意触达大众 ， 如何开发或优化产品功能 ， 如何发展出独具品牌特色的IP ， 正在成为每一位文创领域从业者所需要思考的问题和面临的挑战 。 （关静）


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