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鲸商战抖音，腾讯短视频胜算几何？



鲸商战抖音，腾讯短视频胜算几何？
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短视频阵地不能失守 。 回过神的腾讯开始发起对抖音的反攻 。
一步步走向流量高地的腾讯 ， 万万没想到自己会被“偷家” 。 运用闪电战的字节跳动 ， 就像一波汹涌的后浪冲刷着腾讯的底座 。 这把尖刀就是抖音 。
目前 ， 抖音日活用户为4亿 ， 用户规模突破5亿大关 ， 背后的字节跳动更是全面出击 ， 不断蚕食腾讯的地盘 。 除了对广告收入造成直接影响 ， 更让腾讯头疼的是 ， 字节跳动的打法几乎与自己如出一辙 ， 占领流量端后 ， 快速向游戏、内容、社交等内容版图扩张 ， 外加抖音极具成长性的直播电商资源 ， 不论眼下还是未来 ， 已经是腾讯的心腹大患 。
其实 ， 腾讯大概2013年就在做短视频业务 ， 名叫微视 ， 跟微信差不多同一个阶段上线 ， 命运却是天壤之别 。 微视2015年时已经边缘化 ， 2017年4月又被叫停 。 不久之后 ， 短视频浪潮就席卷而来 ， 没赶上好时候的微视 ， 也意味着腾讯贻误战机 ， 错过了短视频爆发的红利期 。
觉察到局部失利的腾讯 ， 匆忙抢攻短视频领域 ， 打算靠着流量优势耗死对手 ， 但这次又犯了两个战术错误：一是兵分多路 ， 没有集中拳头力量 。 腾讯前前后后上线了微视、yoo视频、下饭视频十几款同类软件 ， 试图分散抖音流量 ， 并构成防御阵地 ， 结果把自身资源套牢了 ， 产品漏洞百出 ， 反被各个击破 。 最后只剩下不温不火的微视 ， 还堪一用 。
二是路数相同 ， 后劲不足 。 第二回合投入大量资源支持微视 ， 以相似的产品界面、内容争抢同一圈层的用户 ， 但缺失抖音的粘性算法 ， 也不是差异化竞争 ， 努力了两年 ， 还是被无情PK下去了 。 腾讯2020年对微视的期待是日活用户达到5000万 ， 眼下数据对比 ， 抖音至少是其8倍 ， 短视频赛道量级已经拉开 。
QuestMobile报告显示 ， 短视频用户规模已经超过8.2亿 ， 同比增速超32% ， 平均10个互联网用户中就有近8个人在使用短视频APP 。 用户应用场景的迁移和使用习惯的改变 ， 也意味着仅剩的市场红利被抖音抢走 ， 腾讯整体流量增长将难上加难 。
这场保卫战 ， 抖音来势汹汹 ， 但腾讯还有机会 。 家大业大的腾讯输得起 ， 却不能让开这条路 。 因为短视频关乎产业互联网时代的流量供给渠道和内容服务形式 ， 在这个领域 ， 以社交起家的腾讯不能缺席 。 短视频比图文承载的信息量更多 ， 比长视频传播转化效率更快 ， 所以腾讯生态板块也需要短视频补充 。
2020年 ， 腾讯开始发力微信视频号 ， 吸纳头部IP号入驻 ， 打通了与公众号的链接 ， 不仅驱动优质内容创作和分享 ， 还有着12亿月活用户的微信流量补给 ， 在这个海量的用户池里 ， 视频号的拉新成本极低 。
【鲸商战抖音，腾讯短视频胜算几何？】随着Q1业绩重回增长轨道 ， 营收1081亿元 ， 净利润271亿元 ， 为短视频投入提供了积极的内部环境 ， 减轻了商业变现压力 ， 而且直播电商也能在微信群场景内形成交易闭环 。 相比抖音2019年营收广告占比80% ， 直播电商导流的佣金抽成还有待完善 ， 出于安全性 ， 电商涉足社交领域的难度无疑更大 。
经历前几次自己上场后的失败 ， 腾讯也战略投资了快手 ， 占比约20% ， 是第一大股东 。 敌人的敌人就是朋友 。 目前快手日活用户超过3亿 ， 能够正面阻击抖音的扩张 ， 加上侧面微视和视频号的牵制 ， 谁胜谁负 ， 又添了新变数 。
如果腾讯是一条船 ， 社交和金融就是桨和帆 ， 短视频内容则是一阵风 ， 桨和帆决定腾讯能不能向前走 ， 而风影响划出去的速度 ， 眼下风小了 ， 腾讯想要追赶上去 ， 就不得不使出更大的劲 。


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