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星涯科技百度推广结合节日营销，让旅游行业品牌词点击量飙升停不下来


摘要：
每个节日都是营销大战的战场 ， 那么真正的“节日营销战”要如何打？ 如何利用节日“借”流量的同时 ， 提升自己的品牌词流量转化率？ 做好这个策略 ， 让营销事半功倍~

星涯科技百度推广结合节日营销，让旅游行业品牌词点击量飙升停不下来
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本文给大家分享一下百度推广如何借助节日玩转品专投放 。 春秋航空公司将节日营销活动与品牌专区组合投放 ， 疯狂暴涨30%点击率 ， 迅速提升了品牌影响力 。 一、企业介绍
春秋航空 ， 是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司专线 ， 也是首家由旅行社起家的廉价航空公司， 是当前国内最成功的低成本航空公司之一 。 二、营销背景1、搜索流量趋势
航司整体同比下降1% ， PC流量同比下降25% ， WISE流量同比上涨33%； 航司PC端、WISE端的CPC均同比上涨 。
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2、机票检索核心用户及行为
行业品牌认知度较高 ：以暑期用户搜索机票为例 ， 核心检索关键词官网+价格占比最高。

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3、对比竞品品牌词检索情况
竞品检索以航空公司官网检索为主 ， 春秋航空检索数相较于竞品仍有差距 。

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行业核心检索行为以官网&价格为主 ， 本品相对竞品品牌流量处于弱势 ， 对于春秋航空来说 ， 除了常规百度推广投放+活动促销提升品牌认知 ， 增加品牌词流量规模， 如何更好的结合常规、活动投放 ， 收口品牌流量 ， 进而形成高效转化极为关键。 三、投放目标
结合常规活动投放 ， 收口品牌流量 ， 提升品牌词流量转化率。 四、投放方案1、品牌专区投放与营销活动组合
梳理营销活动节点 ， 调整品专物料， 与营销活动投放形成组合效应 。

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2、广告展示

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五、投放效果
品专投放与营销活动形成了较好的互动效应，相较上年PC端品牌词检索量同比增长24% ， 移动端品牌词检索量同比增长5% ， 品牌词点击率30%+。

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六、总结
我们做百度推广旅游品牌营销时 ， 借势节日这些重要时刻 ， 记住两个关键点：1、洞察消费者需求 。
无论是何种形式的品牌营销 ， 归根到底还是满足消费者需求和体验 ， 为消费者提供更好的服务 。 因此 ， 要想成功抢占流量高地 ， 就必须聆听消费者的心声 ， 从消费者的体验出发来做营销 ， 才能塑造出更好的品牌形象 。 2、懂得挖掘节日场景 ， 整合资源 。
将旅游品牌与节日融合 ， 借力强冲击力、强曝光量广告位等 ， 尽可能多地触达到潜在的目标人群 ， 高效撩动用户的心 ， 为品牌词搜索引入源源不断的流量 。

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