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美津浓低调的日本跑鞋巨头：技术超阿迪、耐克，却被中国年轻人“嫌弃”


北京联盟_本文原题：低调的日本跑鞋巨头：技术超阿迪、耐克 ， 却被中国年轻人“嫌弃”
说到世界上比较出名的运动品牌 ， 相信很多人第一时间都会想到阿迪达斯、耐克、安踏、匹克等等 ， 这些品牌在运动界非常知名 ， 深得年轻人的喜爱 。
美津浓低调的日本跑鞋巨头：技术超阿迪、耐克，却被中国年轻人“嫌弃”
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但是在我国有一个来自日本的跑鞋巨头 ， 它的名气在运动界甚至比阿迪达斯、耐克还要大 ， 却因为logo长得像鸿星尔克被人误认为是山寨品牌 ， 它就是——美津浓（Mizuno） 。
美津浓这些年在中国混的确实是不尽人意 ， 在很多繁华的大街上 ， 我们很难找到关于这个品牌的授权门店 ， 如今或许80后也许还会想起这个品牌 ， 估计90后有的压根不知道 。
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美津浓（Mizuno） ， 是日本美津浓株式会社在1906年创立的运动品牌 ， 经过一个多世纪的不断努力后来才成为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商 。
但值得一提的是 ， 美津浓（Mizuno）起初并不是靠做运动鞋起家的 ， 相对于阿迪达斯、耐克这些老品牌来说 ， 美津浓入行算比较迟的 。
1921年的时候 ， 美津浓正式开始对高尔夫球具的销售进行企划 ， 从企划到正式销售 ， 美津浓整整用去了10年的时间 ， 最后定于1931年开始销售高尔夫球具 。 1935年 ， 美津浓开设了全世界最大的高尔夫用品商店 ， 美津侬的发展充分诠释了日本的工匠精神的精髓 ， 但也正是源于这种精神 ， 让其产品深得消费者的信赖 。
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后来 ， 美津浓从20世纪80年代才开始正式进军跑鞋领域 ， 它同样把工匠精神发挥到了极致 。 事实上在业内人士看来 ， 美津浓在跑鞋方面的造诣从来没有品牌能超越 。
而美津浓不止生产运动鞋 ， 在很多运动领域都是数一数二的 ， 这其中就包括：跑步鞋、乒乓球鞋、羽毛球鞋等等 。 基本上可见的乒乓球大型赛事上 ， 运动员穿的都是美津浓的球鞋 ， 其科技研发实力可见一斑 。
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美津浓的WAVE机械缓震技术 ， 是现在为数不多的还在坚持机械减震的厂家 ， 不同于大多数的材料缓震 ， 它是利用波浪形的缓震板来吸收冲击力 ， 而波浪板在恢复原本形态时会产生向前的推动力而起到助跑作用 。 在专业跑鞋上的建树可以说远超国际大佬阿迪和耐克 。
不过 ， 美津浓的营销实在是做得太差了 ， 不信大家可以去问问 ， 在国内根本没人知道美津浓的代言人和广告语 。 此外 ， 美津浓的款式设计有点不符合大众口味 ， 虽然专业性很重要 ， 但审美也要跟上 。 毕竟现代的年轻人对审美的要求比较高 ， 如果这点都做不到 ， 那么就很难在年轻人之中引发裂变效应 。
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而近年来 ， 为了在中国扩大产品等市场份额 ， 美津浓在中国终于找到了一家具有“本土化策略”经验的合作伙伴——上海美锦体育有限公司 ， 二者联合定制美津浓在华发展战略 ， 规划了一个更大“头脑份额”以及更多“市场占有率”的蓝图 。
至于今后其在国内市场是否会崛起 ， 我们还是拭目以待吧 。


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