价格战全线降价！市场价格战开打！
今年上半年 ， 国内手机市场有两个关键词：“5G围剿4G”以及“价格大战” 。 而一向走高端路线的苹果手机 ， 最近接连降价 ， 更是让人怀疑是受到了新兴5G手机市场的围剿 。
那么 ， 究竟是什么原因 ， 让苹果落得四面楚歌的境况呢？
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
iPhone又降价了！上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖 ， ?iPhone11最高降1600元 ， 系列套装最高优惠2600元 。 
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上海苏宁易购(002024,股吧)五角场店店长施欢欢表示? ， iPhone11产品系列全线降价 ， 降价最高幅度达到1600元 。
曾经和高消费划等号的苹果手机 ， 近两年热衷放下身段、自降身价 。 iPhone11被戏称为“真香”手机 ， 去年9月发布之初 ， 因为没有5G、缺乏创新遭到质疑 。 但预售首日即售罄的成绩令人意外 。 比前代苹果手机更加便宜的价格 ， 被归结为其热销的主因 。 
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同样的“真香”的还有今年4月刚刚上架的新iPhone SE手机 。 外观落伍但价格相当感人 ， 3299元的起价 ， 成为苹果历史上起售价最低的iPhone 。 这对其他手机品牌 ， 相当于降维打击 。
为何时隔4年 ， 苹果瞄准下沉市场 ， 发布3千元机型升级款？苹果去年天猫“618”数据显示 ， 在三至六线城市 ， 苹果产品的成交同比增长达170% ， 比一二线城市高出近1倍 。 而下沉市场是苹果线下渠道还无法全面覆盖到的广泛群体 ， 苹果直营零售店在中国大陆毕竟只有42家 ， 且绝大部分位于北京、上海、广州、深圳等一二线城市 。
受到新冠肺炎疫情的冲击 ， iPhone今年在华销售明显下滑 ， 中国信通院发布的数据显示 ， 2月国内手机市场总体出货量638.4万部 ， 其中只有49万部是iPhone ， 只占国内手机市场总体出货量8% ， 相比去年同期的出货量下降了60% 。 
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苹果难道真的是想用价格战的方式爆锤友商？也许是我们高估了苹果的现状 。 ?
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工信部信息通信经济专家委员会委员?刘兴亮：为什么会有这一次降价行为呢？可能是清库存 ， 因为它的新机型很快就要发布了 ， 老机型要清库存 。 而且现在处于疫情期间 ， 大家都需要资金周转 ， 尽快清理库存、减小资金 ， 以及在库房等各方面的压力 。 
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中国信通院发布的数据显示 ， 今年2月份国内市场智能手机出货量为634.1万部 ， 其中Android手机占比92.2% 。 据此计算 ， 2月份苹果iPhone手机在中国市场只销售了约49.4万部 ， 与去年同期的127万部相比 ， 销量下滑超60% 。 
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苹果的另一路挑战来自于安卓5G阵营的围剿 。 今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手机紧锣密鼓上市 。 据工信部数据 ， 5G终端进入了蓬勃发展期 ， 截止到4月22日 ， 已有96款5G手机终端获得了入网许可 ， 去年12月底是39款 。 5G手机的价格也在快速下探 ， 最低已到2000元以下 。 
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而苹果这边却是5G产品长期缺位 。 新旗舰5G手机iPhone 12最快也要下半年发布 ， 但5G的赛道早已是群雄逐鹿 ， iPhone 12很可能面临出道即巅峰 ， 遭受安卓5G的四面围剿 。
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