怎样评价Hedi Slimane接替phoebe Philo 成为新一任Celine总监
Hedi Slimane拿出六年前上任圣罗兰时三把火的作风，也重新粉刷了未来的Céline。首先清空了Instagram账号内过去所有内容，其次修改了品牌的Logo，最后去掉了法语中é的声调。
（上：新Celine；下：旧Céline）
在官方声明中写到：这个新Logo的字体从上个世纪30年代便已诞生，而新Logo灵感来源正是60年代的Celine，眼下简化发音、并让字母之间更加紧凑；今后成衣和包装上还会加注Paris，但品牌名字和所有产品推广仍是简简单单CELINE六个大写字母。
这是一个月里第二个宣布更改品牌Logo和形象的奢侈品牌。八月，Burberry的新创意总监Riccardo Tisci揭晓了新Logo和设计。
（上：旧Burberry；下：新Burberry）
Riccardo Tisci去掉了骑士图案、改写品牌字体，并在发源地伦敦后加注英格兰。Burberry已不再根据价位推出三个系列，最高系列的Prorsum（骑士）已经和另外两个系列合并，所以去掉骑士图案理所应当。这个新Logo一眼便很熟悉，去年Raf Simons接手Calvin Klein时找了同一个设计师：英国艺术家Peter Saville。
Peter Saville本人就痴迷这款设计，给自己的Logo便是这样。
Riccardo Tisci还革新了Burberry的Logo，将T（Thomas）和B（Burberry）结合，用了Peter Saville建议的红色和蜂蜜色。
这个Logo花了四个星期设计，反响挺一言难尽，官方账号也不说请请水军控控评……
但当初大家欢快地就接纳了Peter Saville给Calvin Klein的设计，回顾Raf Simons和Riccardo Tisci各自的老作业，个中微妙的区别让人会心一笑。
这些年，改名字改Logo的奢侈品还真不少。
日默瓦自从被LVMH收购后，LVMH家族派去自家仅25岁的Alexandre Arnault掌管，轰轰烈烈的开展了几款颇受关注的联名系列，并更改了品牌的书写。
（左：旧Rimowa；右：新Rimowa）
Rimowa这个名字来自创始人的名字Richard Morszeck + Warenzeichen（德语的Trademark），可以看到这个120岁的品牌越来越简洁的Logo趋势。
在Logo方面，是只有我一个人这么认为，还是大家都这么认为：Rimowa的新Logo实在是比Burberry的高级太多？
新Logo灵感来自科隆大教堂，每一只Rimowa的箱子都是在科隆的工厂里生产。这个隐秘的Logo会浮在包装袋上，但在产品的细节上会是黑色印在银色箱子上。
整体优雅极了。隐秘的Logo浮在包装上，但在产品的细节上会是黑色印在银色箱子上。
巴黎世家Logo换了也没引起太大震动，毕竟不是太改头换面的动作。
（左：旧巴黎世家；右：新巴黎世家）
Jonathan Saunders接任Diane von Furstenberg创意总监后也修改了名字的书写。作为Jonathan Saunders的死忠簇拥，我觉得改得还不错，过去的名字像Duty Free的Logo。
（左：旧Diane von Furstenberg；右：新Diane von Furstenberg）
而再往前，John Galliano接手Maison Martin Margiela后，爽快删掉了中间的Martin。想想也是情理之中，谁要念出Maison Martin Margiela这么长的名字，说Margiela即可，哪儿还有第二个马吉拉？
（2015年以来的Maison Margiela）
倘若未来Maison Margiela还要再改名，就叫Margiela说不定还真不错：Dior，Fendi，Burberry，Chanel，Balenciaga，Prada，Valentino，Gucci，Harrods，Selfridge……要么从一开始便姓名里取一个作为品牌名，要么也是已经在过去改好了名儿。意大利、法语的全名为难世界上大部分人去发音，所以去名字，也是去掉个人印记，才能成为享誉世界的名字。
失败的改名也不是没有，Yves Saint Laurent变成了Saint Laurent Paris，所有人嘴上还是叫它Saint Laurent。另一方面，品牌都在去掉Logo里画蛇添足的注册商标?（Registered trademark symbol），Chanel也这么干过。
Revlon在中国有一个至今被传颂的名字：露华浓，是张爱玲取李白的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”翻译而来。这是一个时至今日都可载入教科书的命名案例。
（《猫妖传》中的李白为杨贵妃写下诗篇）
都知道张爱玲少女时期获得的第一笔稿费给自己买了一支口红。这个叫Max Factor的彩妆品牌进入中国后，便用了张爱玲给它的名字蜜丝佛陀。
邓永鏘爵士（Sir David Tang）创办了Shanghai Tang（上海滩），有这样一个横跨东西的名字，成为第一个站上国际舞台的中式奢侈品牌。但也没力挽狂澜拯救它一日不如一日的业绩。
Chanel在进入大中华区时用的名字是港人叫惯了的夏奈尔。据传闻林夕写了首《夏奈尔》给王菲2000年的唱片，无奈被品牌抗议，于是改成了《香奈儿》。“王子寻找宠儿，外套寻找它的模特儿；你是模特儿，我是香奈儿”看似小情小爱，又似乎和多情的可可·香奈儿本人的传奇经历如出一辙。这首歌被王菲演绎得相当前卫，作为当年专辑里主打拍摄了两支录影带，华语区更是唱到街知巷闻。Chanel很满意这个白来的宣传，随后华语区统一了香奈儿这个名字。如今已经听惯了大家叫它“小香”，假设听到“小夏”会不会还挺不习惯？
Bottega Veneta从不咸不淡的柏蒂·温妮达低调改名葆蝶家，一方面遵循人们对品牌的叫法（普遍叫法是Bottega，不是全名更不是BV），另一方面却在内地被网民嘲笑这个名字是“暴跌价”。
最惨的还是要数Burberry，由于最早进入港台时有了巴宝莉这个耳熟能详的名字，后来尽管在大陆更改为博柏利，几乎所有人仍然以巴宝莉称呼它。ur的发音很微妙，若张大嘴发成barbarry会让英国人汗毛直立。
Ray Kelvin创立自己的服装品牌时，琢磨着“这是我第一次创业，万一失败可怎么办”，于是用了一个叫Ted Baker的朋友的名字成立自己的公司。没想到成功了而且做得还不错，后来人们都知道那个叫Ted Baker的英国时装店而不知道Ray Kelvin。
NARS不愧是NARS，彩妆的名字包含高潮、原罪、偷晴、深喉、欲望、放荡、3P、性幻想、纵欲如火、性爱机器……用以形容使用产品后的效果。
如今讲究KOL、讲究带货、讲究网红经济，人们早不屑品牌公布的官方名字，于是有了简单上口的杀手包（Prada Saffiano）、风琴包（Saint Laurent Sac De Jour）、菜篮子（Hermes Picotin Lock）……
以上要么是因为影视剧影响，如Prada Saffiano因《碟中谍4》中女杀手佩戴一炮而红，要么是外形像那么回事如Hermes Picotin Lock确实长得像菜篮子，要么是规规矩矩将Dior Saddle Bag翻译过来马鞍包就是马鞍包。那么好端端的Chanel Gabrielle被盖章“流浪包”就完全莫名其妙，嘉伯丽尔是香奈儿女士的本名，意为Woman of God，本应该是多么有美感的名字哪。
“流浪包”还不是最没美感的。从前的彩妆，按颜色名字有瞬朱、蜜柿、滅墨、想绿、梅重、苍星、春音、秋蔷薇；如今美妆博主给起的呢？斩男色、脏南瓜、猪肝色、姨妈红、吃死小孩。
以上所有更改有两个显著的趋势。一方面，所有新名字和Logo都在去性别化，最典型的是Celine、Rimowa和Diane von Furstenberg。时尚界的Genderless（无性别）口号喊了这么多年，Celine也将在本月的巴黎时装周上推出男装，早在Phoebe Philo的时代，很多男士也会穿进Celine。
另一方面，名字和设计都在极简化。用上更简短的名字、更紧凑的间距和更有整洁的字体。这一点来看Louis Vuitton和Fendi的Logo真的领先很多年，Hermes的那个Paris亦是如此。
由此可见LVMH签下Hedi Slimane的最大目的就是去性别化，将Celine打造成下一个顶级奢侈品牌。
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■网友的回复
题主你好，
奢侈品对设计师的更换，原因在于品牌遇到了瓶颈，现在竞争这么大的时候，想要突破，换设计师是个赌博，变化才能有新的机遇。
至于如何评价Hedi Slimane接替Phoebe Philo 成为新一任Celine总监？还是要见仁见智。
在我看来，设计师任职一个新的品牌，不管设计师如何突破，都会有设计师他自己的影子，比如说Hedi他自己本人的艺术审美这个是无法完全改变的。这其实是设计师与品牌风格之间的博弈。接下来我分别从设计师和品牌两个角度来做评价，回答你的问题。
一、设计师任职新的品牌时是否能把控品牌风格？
设计师到一个新的品牌，是要结合品牌的市场定位再结合自身风格做出新的突破。首先要考虑品牌所面对的顾客群体的需求，在此基础上，再结合品牌的发展战略以及自身能够融入的一些设计特点。现在顾客需求越来越需求个性化，找准独特性也很重要。
Phoebe在任职的十年以来，为Céline打造的主张极简主义高级女性形象已经深入人心。Phoebe离职后，Hedi Slimane担任Celine设计总监。Hedi现代颓废摇滚的个人风格极其强烈 ，他是Phoebe的反面，完全颠覆以前Céline所创造的形象。Hedi这次的秀就像是一场革命，一场LVMH公司的豪赌。
主要是Hedi的风格和以往不大一样，新风格在社交媒体上激起了品牌原来的风格受众。现在在社交媒体上的反响很大，但是这波营销带来的关注度和Hedi的粉丝，未必是不好的市场结果。
也许Hedi更适合做自己的设计师品牌。经典需要传承和保持，时尚已逝风格永存。就像迪奥为了迎合千禧一代好像慢慢失去了自己原有的味道和优雅。用自己的理念革命可以不用把别人的经典忽略。
(设计师Hedi Slimane,图片来自Pixabay）
二、品牌的精髓和文化是否传承？
有些时候也是品牌想要改变风格（比如Burberry想更贴近年轻人群体）所以自己主动寻找和自己风格不太一样的设计师，寻求改变。
风格就是签名，但不能一成不变，要加入新的东西。一篇采访设计师品牌Esa Liang的文章提到：“变化是因为我在不断成长，之前我都不太会care顾客们的反映，但是现在我会认真的思考这些意见，毕竟我的衣服最终还是要投向市场的。但我一般不会单纯为了迎合市场内而改变我的设计”。所以设计师应该考虑品牌的传承与延续性。
例如90年代John Galliano接手Givenchy，他没有改变Givenchy当时的状况，时装界公认鬼才设计师Alexander McQueen，也是在通过两季的磨合后，创下一季又一季绝无仅有的设计。我们能从新作品中看出McQueen学会收起的身上的刺，削弱了自己锋芒毕露的反叛设计，作品中渐渐体现出Givenchy的风格。
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