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B站才是名副其实的互联网后浪


5月3日晚 ， B站推出了一则广告——bilibili献给新一代的演讲《后浪》 ， 成功刷屏 。 截至5月5日 ， 《后浪》在站内播放量已超过1000万 ， 弹幕数近20万 ， 点赞数超过100万 。 刷屏之后 ， 北京时间5月4日晚间 ， B站的股价一改连日下跌的颓势 ， 开盘大涨 ， 股价一度涨近8% ， 市值暴涨6.7亿美元 ， 约48亿元人民币 。 到目前为止 ， 人们仍然在围绕这个视频进行讨论 。
B站今年以来益发高调 ， 多次推出一些具有一定影响力的视频 ， 笔者觉得 ， 未来B站可能会逐渐走出二次元的小圈子 ， 努力走向主流了 ， 推出更多的自制主流视频和内容也是意料之中的 。 握有了新生代用户的B站 ， 确实是有未来成为互联网重要一极的潜力 。 背后 ， 可能会让爱奇艺或优酷等传统视频公司倍感压力 。
当我看到后浪 ， 首先想到的是我关注的一个图书出版品牌 ， 估计这个出版品牌看到这个视频时候也是一脸懵逼的 ， 我也想到了“世界是你们的 ， 也是我们的 ， 归根结底是年轻人的” 。 而B站就是一个占有年轻人用户的公司 ， 未来前途无量 。
B站曾在招股书中明确将自己的核心用户群定位为Z世代（1990年至2009 年出生的人） ， 2019 年 ， Z世代占到B站82%的用户 。 当然 ， Z时代随着年龄的增长 ， 步入社会工作 ， 其消费意愿和消费能力将不断增强 。 B站2019年第四季度财报显示：第四季度月活用户达1.3亿 ， 同比增长40%；日活用户达3800万 ， 同比增长41% 。 同时 ， B站四季度月活UP主及投稿量分别为100万、280万 ， 日均视频播放量7.1亿次 ， 月均互动数24亿次 。 但是B站第四季度财报所给出的数据 ， 总营收同比增长74%至人民币20.078亿元 ， 实现连续三个季度的增长 。 然而净亏损依然高达人民币3.872亿元 ， 这是自2018年3月份在美国上市以来连续八个季度处于亏损状态 。 这个小破站 ， 仍然不赚钱 ， 还处于用爱发电的阶段 。
但是B站近期拍摄的后浪纪录片 ， 形式很简短 ， 具有很强的正式色彩 ， 通过再大量主流媒体的播出 ， 可以让70后和80后更加了解到B站 ， 让B站进入主流 。 目前B站主要的用户还是90后和00后 ， 这就会使得商业模式上会更加地单一化 ， 比如以广告来说,B站可以匹配的广告就不多 ， 如果吸引更多的70后和80后加入 ， 才可以有更加丰富的商业模式 。 包括可以开发衍生商品、广告、 电商等等 。 同时 ， 随着B站未来的人群逐渐年龄变大 ， B站现在的主流人群的90后和00后 ， 也可能未来为B站开发广阔的空间 。
同时 ， B站的这个广告其实也是抓住了有某种时代精神的意思 ， 所谓时代精神 ， 就是黑格尔所说的某个时代的主流的精神实质和主流心态 ， 当下我国正面临着经济转型和社会年龄结构的变化 ， 90后正逐渐成为社会的中间力量 ， 这个视频当中体现出的很多的内容 ， 确实是新生代人群的生活方式的一部分体现 ， 能够在央视等媒体上发布 ， 说明也是得到了官方媒体的认可 。 B站通过这个方式破圈走入了主流的视野 ， 从而扩大了自身在全年龄段的影响力 ， 并且可以将自身的影响力渗入到三四线城市和县城 ， 这有利于B站的长远发展 。
虽然说其中的很多爱好或者活动其实也是一种年轻人活力的体现 ， 整个视频的内容仍然是显得十分正能量的 ， 致力于让年长一辈了解年轻一辈 ， 同时也让年轻一辈理解年长一辈的赞许 。 视频的落点落实到了不同的生活方式以及学习爱好上 ， 其实就是强调了B站的有着丰富的内容资源这个特点 。 B站过去致力于二次元等内容 ， 但是现在由于学习的内容已经越来越出圈 ， 随着视频越来越成为教育的主要载体 ， 去B站学习以及成为了一个时尚 ， B站有丰富的海量资源 ， 互联网的长尾效应有了很大的体现 ， 这使得未来在知识付费或者其他方面也有着想象空间 。 当然 ， B站也要注意到不同属性的用户加入到B站之后的相互适应的问题 ， 比如目前B站出现的饭圈文化的侵入 ， 就值得高度注意 ， 要让不同属性的人群加入后不影响B站作为内容社区的氛围 ， 对于B站是一个挑战 。


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