北京商报 丁水波如何玩转特步多品牌( 二 )
此前，因“蛇吞象”收购亚玛芬体育，安踏也遭遇了资金流动难题，不得不通过融资、转让股份等手段寻求缓解资金压力。
财报显示，2019年上半年，特步经营活动现金流入净额为4.22亿元，同比增加约2亿元。宋清辉表示，这对于培养新品牌需要持续投入的特步而言，无疑将考验其在产品、品牌、渠道、营销、供应链等多方面综合能力。
主品牌挖潜
在多品牌战略尚未见效的背景下，特步仍需依靠路跑产品发展的主品牌实现转身。其实，从专注跑步开始，特步已经实现了升级。2019年的“国人竞速、全民畅跑”战略。从回归“体育”到回归“体育精神”得到了业界的关注和肯定。特别是竞速160X交岀了一张漂亮的销售成绩单。
同时，为了扩充自身业务范畴，寻求新的盈利方向，特步也将目光投向了此前较少涉及的篮球领域。2019年8月初，特步宣布签约华裔篮球明星林书豪担任品牌代言人，并将于2020年推出林书豪个人签名篮球鞋。程伟雄表示，这一签约背后，是特步在跑步领域获得一定成功之后，需要新的鞋类增长动力的反映。
不过，电商和童装领域依然是特步的短板。2019年中期财报显示，2019年上半年，特步的电子商务业务呈稳定增长，占集团收入的20%以上，营收规模超过6.7亿，整体占比和2018年基本相同。而儿童业务方面，截至2019年6月30日，特步儿童部门的销售点数量达到650个，相比于2018年同期的300个已经翻倍。特步表示，儿童业务在“2019年上半年的增长势头强劲”，但依然“对本集团贡献的收入甚微”。
程伟雄认为，特步在大众运动市场通过近百场马拉松赛事的赞助，其大众路跑品牌形象得以强化，但一二线市场的路跑用户大多选择国际品牌，而特步的圣康尼路跑品牌在去年尚无建树，同时，在特步专注的比赛赞助中，每个细分运动场景都面临国际品牌的竞争，可见特步在路跑市场依然有潜力可挖。
对此，丁水波也表示，特步集团2020年面临四大战役：品牌升级、产品创新、供应链强支撑、文化与管理变革。
2019年，国务院办公厅先后印发《体育强国建设纲要》和《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，明确提出“推动体育产业成为国民经济支柱性产业”的战略目标，2020年体育消费潜力将得到进一步释放。程伟雄表示，如今，特步的国际化战役已经打响，下一步最大的考验就是它们如何在保持主品牌发展的同时，有效开拓多品牌业务，这将考验丁水波在资金和人才储备以及多品牌方面的协同能力。
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作者：蓝朝晖
【北京商报 丁水波如何玩转特步多品牌】
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