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滴滴进攻，华为入场 互联网地图迎来大变局

滴滴进攻，华为入场 互联网地图迎来大变局
文/丁直仁来源/深响（ID：deep-echo）市场可能高估了美团与滴滴之间的冲突 ， 而低估了滴滴与高德之间的竞争 。从去年下半年开始 ， 华为便在组建自己的地图团队 。腾讯地图或因数据质量问题遭遇考验：公开信息显示 ， 今年1月中旬 ， 特斯拉地图数据服务商由腾讯地图更换为百度地图 。平静已久的互联网地图行业迎来了一个重要变量 。今年的五一长假来临之前 ， 滴滴安卓版低调上线一个新功能：公交换乘查询 。 目前 ， 滴滴iOS版也已上线公交功能模块 ， 只是在主菜单栏位置比较靠后 。这并不是滴滴第一次想切入公交服务 ， 早在2016年 ， 滴滴就曾推出独立的公交查询产品 ， 2018年 ， 滴滴再次试水公交业务 ， 在南京、青岛、贵阳、深圳联合公交公司推出滴滴公交 ， 通过平台可以呼叫公交 。但滴滴本次的公交业务与前述尝试存在显著区别 。 首先 ， 此次推出的公交查询业务集合在滴滴主APP内；其次 ， 相关服务类似高德地图的公交换乘查询 ， 未切入到重线下、重运营的公交运营层面 。滴滴进攻，华为入场 互联网地图迎来大变局
也就是说 ， 滴滴此次的公交业务重要性得到进一步的提升和凸显 ， 同时 ， 公交换乘查询模块的加入 ， 也延展了滴滴出行工具的边界 。上线公交业务是滴滴因顺风车事件低调近两年后的一次谨慎试探 ， 在此之前 ， 出于安全、监管和舆论的考量 ， 滴滴在业务层面选择收缩 ， 与此同时 ， 高德、美团等平台激进补位 。 在2017年低调上线打车业务后 ， 高德地图于2018年上线聚合打车服务模式 ， 得益于网约车新政培育的新型供应端资源 ， 高德地图得以迅速打开局面 ， 成为网约车市场不可忽视的重要力量 。舆论层面 ， 美团打车被视作滴滴的最有力挑战者 ， 而从实际业务对标及竞争关系来看 ， 市场可能高估了美团与滴滴之间的冲突 ， 而低估了滴滴与高德之间的竞争影响——事实上 ， 二者的竞逐对于用户渗透率极高的地图行业会带来很大改变 。在滴滴逐渐走出蛰伏期 ， 开启新一轮进攻模式后 ， 网约车以及承载网约车服务的底层产品互联网地图 ， 正在迎来变局 。高德转向在滴滴与美团热闹的PK战背面 ， 作为国内头部互联网地图服务商 ， 高德地图正在抓紧时间修建自身的护城河 。据「深响」了解 ， 早在两年前 ， 高德地图内部就已经将滴滴视作头号竞争对手 ， 而此前 ， 被列为头号竞争对手的是百度地图 ， 目标的转移结合滴滴的最新战略不难理解 。今年4月16日 ， 滴滴出行CEO程维在公司战略会上公布了未来三年的战略目标 ， 即“0188” ， 其中的两个8一个意指国内全出行渗透率8% ， 另一个指全球服务用户MAU超8亿 。滴滴进攻，华为入场 互联网地图迎来大变局
全出行的提法已经跳出了市场对滴滴提供网约车服务的既往认知 ， 公交业务上线是一个明显信号——除了包括出租车、网约车、共享单车之外 ， 滴滴还在试图提供出行的信息解决方案 ， 最终 ， 它希望承担的 ， 其实就是用户手机里的地图APP所承担的功能 。而对互联网地图产品们而言 ， 滴滴在网约车业务上的壁垒更难攻破 。从这个角度来看 ， 当百度地图主打AI提升地图导航体验 ， 仍聚焦互联网地图的传统功能时 ， 高德地图已经看到了滴滴潜藏的巨大威胁 ， 因此 ， 其将滴滴视作头号竞争对手的做法不难理解 。2017年 ， 当美团在南京上线打车业务吸引全民注意时 ， 高德地图也低调上线打车业务 ， 但是无论美团还是高德 ， 通过复制竞争对手打法的尝试都未取得理想效果 ， 因此高德在次年转换思路 ， 于2018年7月上线聚合打车服务模式 。滴滴进攻，华为入场 互联网地图迎来大变局
所谓“聚合模式” ， 是指高德地图、美团等平台通过接入第三方网约车平台来提供打车服务 ， 与以滴滴为主的自营模式相比 ， 聚合模式重在通过上下游产业链的分工协作 ， 来满足乘客的出行需求 。这一模式大获成功 ， 以至于滴滴在2019年中旬一度计划上线聚合模式以应对竞争 。与滴滴相比 ， 高德可谓是地图行业“老大哥” 。高德是一家拥有十余年历史的地图公司 ， 其发展阶段可以概括为：汽车导航、阿里巴巴以及移动时代 。2001年 ， 高德公司成立 ， 彼时其主营业务为GPS应用 ， 以车载导航仪销售为主 ， 是国内首家具有航空摄影甲级资质的民营企业 。 从2005年起 ， 高德先后为多家汽车厂商提供导航电子地图 ， 依靠此业务高德于2010年7月1日在美国纳斯达克成功上市 。2013年 ， 高德地图开始转型互联网 ， 该年8月其宣布导航产品免费 。 此前 ， 高德导航售价为50元人民币 。 根据彼时其公布的数据 ， 当时高德装机量为7000万 。2014年2月 ， 高德被阿里巴巴全资收购 ， 这是高德完全进入移动时代的转折点 ， 从此 ， 高德的竞争对手不再是原来维度里的导航公司 ， 更多成为阿里巴巴整体战略的重要组成部分 。得益于自身在底图数据上的优势 ， 高德在并入阿里巴巴体系后迅速完成移动互联网转型 ， 成为与百度地图直接对标的互联网地图服务商 ， 2016年 ， 双方还曾爆发谁是业界第一的口水仗 ， 但随着百度地图自身转向 ， 以及俞永福离任影响 ， 高德与百度之间的摩擦日益降温 。


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