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套餐中国厨电套餐三驾马车撑场 4月销量老板力压方太登顶

套餐中国厨电套餐三驾马车撑场 4月销量老板力压方太登顶
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【套餐中国厨电套餐三驾马车撑场 4月销量老板力压方太登顶】受大环境影响 ， 中国厨电行业一季度日子并不好过 。
根据奥维云网数据 ， 2020第一季度厨电市场(包括油烟机、燃气灶、消毒柜、电热、燃热、洗碗机、集成灶)零售额170.5亿元 ， 同比下滑40.5%;零售量1422.6万台 ， 同比下滑33.7% 。
虽然厨电市场整体下滑 ， 但厨电套餐类产品逆势上涨 。 从品牌来看 ， 老板、方太、华帝作为专业型厨电企业稳居头部 ， 海尔、美的等大型综合类家电企业开始领跑前位圈 。
如同空调行业头部品牌被美的、格力与海尔拥有绝对话语权的走势近似 ， 厨电套餐中 ， 老板、方太和华帝是当前的三驾马车 ， 占据着厨电行业的绝对市场份额 。
这也可以看出一个趋势 ， 如果说过去的厨电领域多为单项冠军 ， 那么随着新生代消费者的崛起 ， 消费习惯由原来的单品采购逐渐向集成采购过渡 。
从“产品”升级到“场景” ， 乃至“生态” ， 消费者倾向用最少的时间、最懒的方式实现自己的目标 。 同时随着大家居时代的到来 ， 存量市场与增量市场均发生了变化 ， 这也是海尔、美的等这类综合家电品牌崛起的契机 。
根据奥维罗盘数据显示 ， 4月份在厨电套餐品类中 ， 无论是线上线下 ， 老板、方太依旧以极高的占比领先于其他品牌 。 在线上市场 ， 厨电套餐销量占市场份额前六位的分别是老板、方太、华帝、美的、苏泊尔(002032,股吧)和海尔 。
套餐中国厨电套餐三驾马车撑场 4月销量老板力压方太登顶
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其中 ， 4月份老板厨电套餐市场占有率为26.05% ， 方太为20.03% ， 华帝为13.72% ， 三者合计在厨电套餐中市场份额为59.8% 。
在品牌方面 ， 以厨电起家的老板、方太经过多年的发展 ， 已经成为中国厨电产品的两张名片 ， 也是目前专业厨电产品中知名度最高的品牌 。 尽管华帝最近几年势头很猛 ， 但无论是品牌还是销量方面 ， 与老板和方太还有明显的差距 。
值得注意的是 ， 美的最近几年在厨电领域增速很快 。 从趋势上看 ， 有可能将华帝第三的位置拉下来 。 得益于美的集团整体技术创新能力和品牌加持 ， 美的厨电目前对华帝构成了威胁 。
在消费习惯方面 ， 消费者已经从厨电单品选购向套系过度 。 一方面是套系产品更有利于厨房整体配置 ， 整体装修风格更加统一；另一方面 ， 随着技术的成熟 ， 厨电套餐在灶具明火处置、油烟机大吸力方面的配置更加有整体性 。
尤其是在人工智能和物联网时代 ， 厨电套餐的作用会更加明显 。 如果购买单品还要考虑彼此的兼容性和物联网程度 。 这是厨电套餐越来越盛行的主要原因 。
由于智能家居成为趋势 ， 消费者在选择厨电产品时更趋向于统一性 ， 除了有助于风格的统一以外 ， 包括安装及后期服务都更加便利 。
当然 ， 老板方太和华帝并不是没有压力 。 在智能家居之下 ， 产品线齐全的家电巨头美的、海尔敏锐地捕捉到新生代消费者对新兴家电品类的需求 ， 在打造厨房场景、构建美食生态方面具有明显优势 。
在场景生态、品牌生态和健康生态方面 ， 由于受限于产品线 ， 老板、方太和华帝等还是有一定的影响 ， 而海尔与美的则基于全品类和全场景生态的构建 ， 在厨电品类方面还是有一定的优势 。
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（责任编辑：王治强 HF013）


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