聊书单桥牌但不带货，926万网友围观，李彦宏直播首秀为了啥
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北京商报讯（采访人员魏蔚）5月15日晚上8点 ， 百度董事长兼CEO李彦宏准时出现在直播间 ， 这是他的百度直播首秀 。 区别于董明珠等其他企业家“带货”电商直播 ， 李彦宏聊了书单、聊了桥牌、甚至植物 ， 并没有更多的第三方商业营销成分 。 但毫无疑问的是 ， 李彦宏看似不电商的直播 ， 带的最大的货正是“百度直播”本身 。
通过与“樊登读书”创始人樊登的互动 ， 从中学时代读的《东周列国志》《桥牌入门》 ， 到自己的高考经历、植物爱好 ， 累计超926万的观众通过直播看到了一个不一样的李彦宏 。
像他之前站台的无人车项目一样 ， 直播现在是李彦宏的心头好 ， 按照他的说法 ， “用户用明确的问题可以用搜索 ， 百度直播侧重于知识 ， 用户想要‘偶遇’知识可以用百度直播” 。
十分钟破100万 ， 不到二十分钟破200万 ， 直到李彦宏当晚9点10分下播 ， 百度直播间的观众人数在926万的基础上 ， 还在增长 。
【聊书单桥牌但不带货，926万网友围观，李彦宏直播首秀为了啥】据悉 ， 李彦宏直播首秀的主题是“家.书” ， 他向网民“安利”了自己从中学时代至今 ， 读过的书籍 ， 包括《东周列国志》《桥牌入门》《苦难辉煌》《创业维艰》《比尔盖茨传》《异类》《引爆点》等 。
不过这次首秀并未设置带货环节 ， 更像是老友聊天 。 李彦宏回忆了自己阅读《东周列国志》时的感慨 ， 透露了自己为什么喜欢植物 ， 以及《苦难辉煌》对创业的启发 。 在直播最后 ， 他还回答了用户有关高考、教育、创业的多个问题 。
将近70分钟时间里 ， 整场直播紧扣百度直播的特色“知识” 。
“百度直播聚焦信息和知识领域 。 百度具有搜索能力 ， 用户通过搜索表达了自己的需要 ， 百度直播可以根据用户需求组织相应的直播 。 2020年百度将更积极地推进百度直播” ， 百度执行副总裁沈抖几天前的解读 ， 是李彦宏此次直播初衷的最好解释 。
目前 ， 百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等中均有百度直播的入口 。 百度方面负责人告诉北京商报采访人员 ， “对于百度而言 ， 直播不单是个产品 ， 更多是一种能力 ， 未来并不排除推出独立App、在网页版百度上设立独立频道的可能” 。
“已经有很多机构和个人主播加入到百度直播 ， 分布在百家号、好看等各个业务中 。 百家号已有的广告分润、付费专栏、电商带货、内容营销、付费圈子等各种变现方式 ， 也会陆续同步复制到直播创作者中” ， 百度内部人士向北京商报采访人员透露 。
按照计划 ， 百度将拿出5亿元补贴打造1000位明星主播 ， 助力主播实现商业变现 ， 增加流量曝光和粉丝沉淀 ， 打造主播影响力 。
直播或者短视频 ， 成为平台级互联网巨头不可或缺的业务版图：淘宝、快手、抖音 ， 有异曲同工之好 ， 尤其在电商带货领域激烈交锋；腾讯有投资有实操 ， 并且不断通过微信、微视等核心产品加注 。
至此 ， 百度也强调了存在感 ， 尽管格调更为迥异 。
“百度强化直播概念 ， 其实为的是拿下内容阵地 ， 这是百度搜索+信息流战略的流量基础” ， 比达分析师李锦清说 ， “不过
百度直播不会单打独斗 ， 它的职责更偏向内容探索 ， 能做到一枝独秀更好 ， 但补齐内容板块拼图的意义更大
” 。 （图片来自百度直播截图）
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