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乡村率先复苏突破口 美好生活新方式 乡村旅游挑大梁

乡村率先复苏突破口 美好生活新方式 乡村旅游挑大梁
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安徽省宁国市储家滩风光旖旎 ， 如画山村迎客来 。
孙志芳摄（人民视觉）
乡村率先复苏突破口 美好生活新方式 乡村旅游挑大梁
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游客在浙江省德清县体验七彩飘逸桥、空中自行车 。
王 正摄（人民视觉）
随着疫情得到有效控制 ， 乡村的好山好水好风光、老锅老灶老味道、土生土长土特产、原汁原味原生态……吸引着越来越多的游客 ， 并正在成为很多人理想的生活景象 。
乡村旅游在中国旅游业中日益重要 ， 目前已成为出游热点和行业复苏的主力军 ， 未来将迎来更大的发展 。 当前和今后 ， 人们出游最关心的问题是卫生、安全、品质和特色 。 因此 ， 乡村旅游迫切需要提升品质、创新业态 ， 以满足游客观光、度假、休闲、旅居等多元需求 。
复苏主力军
当下 ， 在出境游和国内长线游暂未恢复下 ， 城市周边的乡村游成为旅游复苏的主力军 。 据文化和旅游部统计 ， 乡村游成为"五一"假期的出游热点 。
汤河泛舟 ， 水道幽静 ， 空气中弥漫着鸟语花香 ， 享美食、品民俗、登长城、望星空……游客在北京郊区的古北水镇享受着难得的北方水乡之旅 。 "五一"假期 ， 北京乡村旅游共接待游客66.6万人 ， 恢复到去年同期的23.2% ， 营业收入7900万元 ， 恢复到去年同期的34.1% 。
河南特色旅游村吸引着众多游客去感受如画的生态美景 ， 参与乡韵十足的民俗活动 。 汝州市陵头镇段子铺村的"窑洞民俗村·王湾"、临汝镇郝寨村的"凉水泉·农乐园"为特色的乡村游持续发力 。 开封市黄河生态廊道示范带、朱仙古镇、陈留古镇、大美西姜寨等乡村旅游吸引大批游客观光休闲 。
受疫情影响 ， 乡村旅游虽一度停摆 ， 行业发展受到巨大冲击 ， 但如今已重现生机 。 来自农业农村部的最新统计：4月以来 ， 全国乡村休闲旅游业复工复市率超过60% ， 南方地区复工复市超过八成；累计接待游客1.5亿人次 ， 达到去年同期的三成；经营收入达400亿元 ， 接近去年同期的30% 。
疫情防控期间 ， 很多农家乐、民宿纷纷利用网络直播推广景区并销售土特产 ， 开启了扶贫增收的新途径 。 乡村旅游不再是简单的观光游览 ， 而是融合了休闲旅居、生态环保、健康养生、农事体验、电子商务等新业态 。 一些因疫情滞留在家的农民工也因此找到了就业的新门路 。
乡村民宿热
原生态的田园风光、质朴的乡土气息、清新的空气、健康的美食、特色的民俗、宁静的住所……美丽乡村深得忙碌都市人的喜爱 ， 成为身心休憩的家园 ， 乡村旅游近年来得以快速发展 。 疫情将更加激发人们对自然、健康的需求 。 而乡村的生活景象成为很多人的理想 。
近期 ， 可看山看水看风景的乡村民宿发展迅速 。 据河南省文化和旅游厅统计 ， 河南乡村民宿最近表现优异 ， 近100处省级精品民宿入住率超过80% 。 途家民宿数据显示 ， "五一"期间 ， 乡村度假民宿订单更受欢迎 ， 仍保持了6%的增长 。 湖州市德清县、成都市郫县、杭州市淳安县、乐山市夹江县、济南市泥淤泉村等地的乡村民宿出现爆满 ， 部分乡村民宿一房难求 。 乡村民宿的风格多样 ， 有客栈、农家乐、度假村、渔家乐、乡村别墅、蒙古包、吊脚楼、窑洞、木屋等众多类型 ， 既可满足游客个性化和体验式需求 ， 也可兼顾到吃、住、游、娱等多要素 ， 因此舒适又具特色的民宿往往能延长游客乡村游的停留时间 。
"现在总算可以出门了 。 不过还得多注意安全 。 出门吸吸氧 ， 尝尝农家饭 。 "北京调低防控响应等级后 ， 于先生和家人自驾游到乡村 ， 选择住在山间、负氧离子更密集、体验感更好的乡村民宿 。
"过去旅游是观光式的景区打卡 ， 现在旅游多是体验不同的休闲时光 ， 住乡村民宿无疑就成为了链接当地风土人情最好的载体 。 "途家平台负责人说 ， 目前各地周末游几乎完全恢复 ， 后三个季度的民宿市场将有更明显的恢复趋势 。
创新提品质
乡村旅游在中国旅游业中占有重要地位 。 2019年 ， 乡村休闲旅游接待游客32亿人次 ， 营业收入超过8500亿元 。 面对疫情对乡村旅游的冲击 ， 许多地方积极采取措施 ， 提振游客消费信心 。 江苏、浙江、海南等地发放乡村休闲旅游消费券 ， 让人们"有钱"到乡村旅游 。 江西、河北、浙江等地鼓励推行每周2.5天休假 ， 让人们"有闲"到乡村旅游 。
中国社科院旅游研究中心主任宋瑞告诉采访人员："随着国内疫情得到有效控制 ， 乡村游、周边游等率先复苏 。 尤其是乡村旅游 ， 对于城市消费者而言 ， 能够缓解身心压力 ， 增进家庭感情 。 乡村旅游经营者需要根据游客心态和偏好的变化在设施、产品、服务、营销等各个方面做出调整 。 例如 ， 更加注重餐饮、住宿等各个环节的卫生检疫；根据游客的心理容量和设施的物理容量 ， 控制好接待量；更加强调自然、生态、环保等方面的特色和要求；利用微信、视频等新媒体方式进行乡村旅游营销；并对相关从业者进行卫生防疫等方面的培训等 。 "
【乡村率先复苏突破口 美好生活新方式 乡村旅游挑大梁】从乡村观光到乡村休闲再到乡村旅居 ， 乡村旅游迎来了发展的契机 。 城市近郊的乡村是人们亲近自然、平衡生活的一种方式 ， 有人会选择工作日在城市生活 ， 周末在乡村生活 ， 乡村将居住和旅游融为一体 ， 未来 ， 这种方式将被更多人接受 。 因此 ， 迫切需要提升乡村游的传统业态 ， 发展精品民宿等高端业态 ， 探索健康养生等新型业态 。


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