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香奈儿经典款全线涨价 最高25%

北京商报讯（采访人员王晓然刘卓澜）继各大博主透露奢侈品涨价潮来临后 ， 香奈儿的涨价比想象中还要再早一些 。 5月14日 ， 北京商报采访人员通过香奈儿官网价格对比发现 ， 香奈儿经典款CF系列价格全部上涨15% 。 香奈儿于5月11日在欧洲地区已完成价格调整 ， 其中 ， ChanelReissue在欧洲涨幅达20.9% ， classicminisquareflapbag单品涨幅最大约25% 。
有业内人士指出 ， 疫情对全球时尚产业的打击十分严重 ， 奢侈品牌目前的一系列涨价动作主要还是为了保持所谓的品牌价值 ， 提升利润、促进销售 。 还有分析认为 ， 此次涨价消息提前放出也是该品牌的营销策略 ， 从而刺激消费增长 ， 弥补疫情期间的亏损 。
香奈儿经典款全线涨价 最高25%
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不少消费者在听闻香奈儿涨价的消息后特意到店购买刘卓澜/摄
香奈儿本轮涨价 ， 经典款产品涨幅较大 。 北京商报采访人员对比发现 ， CF中号由原来的42600元涨价至48900元 ， 涨幅约为15%；CF小号由原来的37600元涨价至44500元 ， 涨幅约为18%；CF方胖子由21600元涨至27100元 ， 涨幅约为25% 。 除了经典款之外 ， boy系列整体涨价在1000元左右 ， 受此次涨价影响较小 。 目前 ， cocohandle并未涨价 。
据小红书博主透露 ， 香奈儿去年在11月1日进行过一次涨价 ， 平均涨幅在10%左右 ， 当时的CF中号价格为36800元 。 本轮涨价后 ， 从去年11月至今 ， CF中号整体涨了12100元 ， 涨幅约33% 。
消费者闻风而动 ， 悉数赶在涨价前“买买买” 。 北京商报采访人员于5月10日及13日分别走访北京SKP、国贸商城看到 ， 不少消费者在听闻香奈儿涨价的消息后特意前来购买 。 北京SKP正值生日庆 ， 即使香奈儿并未参与商场活动 ， 店内仍旧“人山人海” 。 中午时段 ， 门店门口已经排起了队伍 。 香奈儿国贸商城门店的销售人员透露 ， 经典款的货源十分紧张 ， 如CF系列每天都有补货 ， 但每次只有1-2个背包到店 ， 十分抢手 。
在香奈儿涨价前 ， LV刚刚历经了3个月涨价2次的风波 。 5月5日 ， LV对全线产品进行提价 ， 从部分手袋价格变动来看 ， 涨幅大概为5% 。 今年3月 ， LV才进行过一轮涨价 。
对于涨价原因 ， 奢侈品专家、要客集团CEO周婷认为 ， 在疫情尚未结束的当下 ， 品牌涨价是想要保持品牌价值、促进销售的直接表现 ， 这与品牌一季度业绩下滑严重、想借涨价提升业绩分不开 。
北京商报采访人员向海外代购了解得知 ， 因国际疫情影响 ， 海外大多数门店都处于关闭状态 。 该情况或许会导致奢侈品一季度的收入直接下滑 。 根据意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司合作完成的研究报告显示 ， 受疫情影响 ， 全球奢侈品销售总额最高将损失300亿-400亿欧元 ， 行业总利润将下滑15% ， 约100亿欧元 。
目前 ， 奢侈品市场逐渐复苏 。 要客研究院认为 ， 品牌在商品欠缺价格弹性时提价 ， 确实能提振收入 。 但对于头部奢侈品牌来说 ， 涨价是“醉翁之意不在酒” 。 奢侈品牌意在通过持续涨价维持品牌的稀缺性 ， 逆市涨价更是彰显头部奢侈品牌能把控市场的信心 。 疫情期间 ， 涨价成为奢侈品牌维持业绩的应急机制 ， 同时也进一步刺激复苏的中国奢侈品市场 。
【香奈儿经典款全线涨价 最高25%】对于头部品牌的逆市涨价 ， 要客研究院持保留意见 ， 认为中国消费者“买涨不买跌”时代已经过去 。 奢侈品牌集中涨价行为或许会引发消费者提前消费 ， 甚至是超前消费 ， 但持续提价必然会导致一部分消费者产生反感 ， 涨价给奢侈品牌带来的长期经济效应并不明朗 。


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