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小程序会是直播的下一个风口吗？


企业CEO直播带货颇为吸金 ， 董小姐从成交额20万到3亿打了一个漂亮的翻身仗 ， 携程CEO梁建章直播七场 ， 带货总额也突破了2亿 。
两者除了同样为CEO直播带货外 ， 还值得注意的就是 ， 董小姐两次直播分别在抖音、快手 ， 携程则是选择了抖音、快手、小程序等平台 。
越来越多不同类型的品牌愿意试水直播营销 ， 甚至会开始尝试不同的直播平台 ， 做品牌直播矩阵 。
【小程序会是直播的下一个风口吗？】像抖音、快手都是现在大众耳熟能详的直播平台了 ， 是品牌直播会优先考虑试水的平台 。 反观 ， 微信小程序直播还处于公测阶段 ， 直播流量和直播热度还是相对弱一些 。
与此同时 ， 对于品牌而言 ， 小程序直播还是存在许多“门槛”的 。
目前只有拥有自身小程序商城的品牌获得了直播邀请 ， 才能直播；小程序直播间需要从后台进行组建开发 ， 虽然官方称比较简单 ， 但还是需要具备基础的技术能力；另外 ， 小程序直播目前相对“简陋” ， 仅有评论、点赞和转发 ， 且只开放了18个品类 。
小程序会是直播的下一个风口吗？
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不过 ， 早先试水小程序直播的品牌们取得了不错的成绩 ， 比如完美日记在2月份的小程序直播中 ， 其场均观看人数环比增长3-10倍；茵曼微店在2月21日的首场直播中 ， 即有超过100万人观看 ， 收获了26万人点赞 ， 直播评论超11万条,以及近期携程直播也有超过百万人观看 。
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而且 ， 结合腾讯刚发布的2020年Q1财报 ， 微信及WeChat的合并月活跃帐户数达12.025亿 ， 小程序日活账户数超过4亿 。 不难看出 ， 小程序还是具备一定的用户流量基础的 。
小程序会是直播的下一个风口吗？
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作为微信生态下的小程序直播 ， 是否会占据后发优势 ， 未来是否是直播的下一个红利风口 ， 也未可知 。 通过体验对比各大直播平台 ， 时有趣发现 ， 小程序直播和其他直播平台存在以下几点不同：
1.流量来源不同：
像在头部直播平台展开的直播 ， 如果是网红主播的直播 ， 用户可以通过直播结束后预告、微博或者直播平台的广告推流等获取直播动态信息；品牌自身直播的话 ， 基本是以品牌自有发声渠道为主 ， 比如微博、微信、抖音账号等 。 而小程序直播的动态信息 ， 会相对窄众 ， 目前只有定向关注品牌的 ， 比如公众号推文内链、社群、朋友圈或是主动搜索行为的 ， 才会收到品牌小程序直播的信息 。
小程序会是直播的下一个风口吗？
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值得一提的是 ， 小程序直播具有开播提醒功能 ， 用户可以预约观看 。 直播开始时 ， 系统会直接在微信对话框中提醒预约过观看的用户 ， 让用户能够“循路”返回直播间 ， 相对于其他平台 ， 很大程度上降低了用户流失率 。
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2.直播策略不同：
或许由于小程序本身是依附于微信的环境下 ， 其流量来源更多是品牌自身流量 ， 主动关注品牌的消费者为主 ， 所以小程序直播的直播带货属性较弱 ， 对于品牌营销的帮助更多体现在三个层次：
一是复用品牌官微和社群等用户流量 。 以直播、视频的方式 ， 帮助品牌激活唤醒粉丝关注 ， 来吸引、触发用户对品牌产生行为 ， 比如进入品牌直播间 ， 观看新品展示等；
二是存量用户运营 ， 维护和运营粉丝 。 品牌在小程序直播间也会以优惠券、限时福利等形式刺激用户 ， 其实也是一种日常和消费者之间的互动沟通 ， 是社群运营的一种直播玩法；


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