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【】"虞书欣们"的走红：国产偶像，中国互联网制造

"虞书欣们"的走红：国产偶像 ， 中国互联网制造
作者|迟雨落 编辑 | 范志辉
随着偶像选秀综艺《青春有你2》的热播 ， 选手秦牛正威、虞书欣、李熙凝等人持续破圈 ， "淡黄的长裙 ， 蓬松的头发"reader式说唱也成为了鬼畜区常客 。
这些"非标准偶像"的出圈 ， 不仅推动了节目热度的水涨船高 ， 某种程度上也是解读国内文娱娱乐产业和偶像文化的关键符号 。当观众直呼"选手实力差"、"人气看不懂"时 ， 实则是对标了传统意义上的日韩偶像 ， 往往容易忽略国内外造星逻辑的差异 。
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最初 ， 中国的偶像产业脱胎于日韩模式 ， 在本土艺人经纪公司、影视公司的纷纷入局下 ， 如今已然自成一派 ， 极具本土特色 。但我们复盘这一场偶像的盛宴时 ， 会发现当下旺盛蓬勃的偶像综艺、粉丝经济乃至文娱内容产业 ， 基本都是围绕在各互联网巨头之间 ， 实质上仍然是一场关乎流量与资源的争夺战 。
2020年 ， 中国移动互联网流量依旧很贵
"流量焦虑"这个词 ， 贯穿了整个2019 。进入到2020年 ， 中国移动互联网流量池已几近饱和、人口红利见顶之际 ， 突如其来的疫情危机 ， 似乎暗藏机遇 。
QuestMobile《2020中国移动互联网春季大报告》显示 ， 第一季度月活跃用户规模逆势上升 ， 达到11.5亿 ， 创下了1.5%的同比增长率 ， 相比2019年末 ， 增长了1700万 。
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在活跃用户数反弹的同时 ， 行业流量的分配也显示出一些结构性变化：拼多多等"搅局者"入场 ， 集中攻占下沉市场 ， 疯狂收割新用户 ， 成为最为重要的增量来源；线上的泛娱乐应用在疫情下成为刚需 ， 淘宝直播、抖音、快手等平台迎来爆发式增长；在线下零售业萎靡之际 ， 用户行为习惯改变 ， 网红经济、直播带货 ， 都贡献出了一季度亮眼的成绩单 。
在5G与AIoT时代的辉煌尚未来临前 ， 不变的是 ， To C业务中的注意力经济法则 。信息从未像现在这样自由流动与高度集中：一部手机、一个直播间、一个网红主播 ， 就能创造出数亿元的销售额 。
对于互联网巨头来说 ， 生存的焦虑始终存在 ， 也驱动着它们不断寻求新的流量增长点 。抖音、快手占据着短视频市场的大部分市场 ， 腾讯、爱奇艺、优酷也纷纷加入了短视频赛道 ， 但至今尚未有现象级的新产品诞生 。另一边 ， 各大长视频内容平台发力大型偶像选秀综艺 ， 以爆款效应拉动流量增长 。
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值得注意的是 ， 与短视频或网红直播相比 ， 这些S级网综往往制作周期较长、门槛高、队伍庞大、成本高昂 ， 需要在行业内深耕细作 ， 短时间难以入局 。得益于长久以来的积累 ， 头部互联网平台在内容联合制作、渠道分发、资金投入、人才队伍上 ， 都具有其他平台所不具备的优势 。掘金粉丝经济 ， 参与从0到1的包装 ， 也使得平台对偶像生产环节的掌控力更高 。
与早年《超级女声》、《中国好声音》、《我是歌手》等电视节目相比 ， 互联网公司在运营策略、技术支撑、商业布局上 ， 显然有了更为丰富多元的发展：通过在短期内聚集资源、集中打造爆款 ， 能够依托平台建立起成熟的IP全产业链 ， 衍生出完整的商业模型 ， 将流量转化成价值的同时 ， 完成在泛娱乐行业的布局 ， 为业务增长提供新的动力 。
日韩造星模式的失灵 ， 与跌跌撞撞的本土造星


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