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消费“五五购物节”力促消费全面复苏

消费“五五购物节”力促消费全面复苏
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■劳动报采访人员 陆燕婷 邵未来
5月13日 ， 上海市政府新闻发布会上 ， 市商务委主任华源披露 ， 5月1日至10日 ， 上海线上网络零售额超过400亿元 。 线下实体商家全面回暖 ， 支付端大数据监测线下实物消费482亿 ， 基本恢复到去年同期水平 。 目前 ， “五五购物节”已取得阶段性成效 ， 涌现了一批消费新业态 ， 有力促进了上海消费市场全面复苏 。
上海首创超大规模消费节庆活动
“5月4日晚 ， 上海国际消费城市全球推介大会暨‘五五购物节’启动仪式成功举办 ， 引爆全城购物热情 ， 24小时全市消费支付金额超过156.8亿元 。 ”华源披露 ， 上海促消费12条政策措施正在积极有效落地 ， 目前 ， “五五购物节”已有34项重点活动和260项特色活动先后举办 ， 期间又逢中国品牌日活动和“双品网购节” ， 有力带动了人气回升和市场复苏 。
数据显示 ， 5月1日至10日 ， 线上销售快速增长 ， 网络零售额超过400亿元 ， 上海地区快递揽件量达7743.8万件 ， 同比增长26.3% ， 特别是5月6日揽件量突破1000万件 ， 同比增长31.7% 。
线下实体商家全面回暖 ， 在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下 ， 支付端大数据监测的全市线下实物消费482亿元 ， 基本恢复到去年同期水平 。 重点监测样本企业零售额同比增长10.3% ， 环比增长27.9% 。
“五一”期间 ， 上海市级商圈和外环内、外环外区域商圈客流环比分别增长68.4%、77.1%和79.9% 。 南京东路、陆家嘴(600663,股吧)、徐家汇(002561,股吧)、五角场等商圈销售额环比分别增长3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍 。
5月1日至10日 ， 百联线上线下齐发力 ， 销售额同比增长超过8%；新世界城环比增长2.1倍；10家重点黄金珠宝企业销售额环比增长1.7倍 。 购物节启动以来 ， 恒隆广场、环球港、万象城、百联青浦奥特莱斯、奕欧来购物村等销售额同比增速均超过20%；参与进口商品节的品牌11300多个 ， 虹桥品汇销售环比增长超过两倍 ， 绿地全球商品贸易港销售额超过1100万元 。
作为上海首创的大规模消费节庆活动 ， 参与本次“五五购物节”的线上商家超过52万家 ， 线下商家超过10万家 ， 各类平台和企业发放优惠券超过240亿元 ， 撬动效应明显 。
直播引领消费新时尚数字经济赋能实体商业
华源指出 ， “五五购物节”在提振消费信心的同时 ， 也涌现了一批消费新业态、新模式 。
“五五购物节” ， 数字经济赋能上海实体商业 。 沪上电商平台推出“平台+商场”联合补贴模式 ， 如：拼多多联合新世界城发放消费抵扣券 ， 首发当日吸引客流超过10万人次 。 苏宁全渠道发力 ， “五一”期间在上海地区的销售额环比增长超过7倍 。
流量平台激活实体商圈 。 南京路步行街携手抖音开展“Dou申购·云逛街”直播让南京路“抖起来” ， 与喜马拉雅合作打造“有声南京路”让南京路的故事“响起来” ， “五一”期间客流环比增长1.8倍 。
网上直播引领消费新时尚 。 各区区委书记、区长变身带货主播 ， 直播逛商圈、探店 ， 推销非遗美食、特色农产品(000061,股吧)等 。 各区文旅局局长直播“带你游上海” ， 吸引200多万人次参与 。
与此同时 ， 上海电商平台开辟外贸内销新渠道 。 拼多多、爱库存、i百联等平台开设“出海优品+云购申城”外贸产品出口转内销专区 ， 130家企业上线近3000款外贸商品 。 上海主要电商平台增长强劲 。 仅5月5日 ， 天猫平台上的上海商家成交额同比增长近2倍 。
“这次‘五五购物节’ ， 叮咚买菜将累计投入2亿元补贴 ， 打造史无前例的线上‘云菜场’购物狂欢节 。 ”叮咚买菜副总裁张奕告诉劳动报采访人员 。
启动文旅市场振兴计划汽车等重点行业加快复苏


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