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PingWest品玩未来式布局，腾讯音乐的2020：历史性增长

进入上市后的第二个财年 ， 腾讯音乐娱乐集团（简称腾讯音乐）依然在用行动践行着“创造音乐无限可能”的使命 。
北京时间5月12日凌晨 ， 腾讯音乐发布截至2020年3月31日的第一季度财报 。 这是一份在疫情影响下 ， 表现依然稳健的财报：腾讯音乐2020年第一季度总营收为人民币63.1亿元（8.91亿美元） ， 较2019年第一季度同比增长10.0% ， 归属于公司股东净利润为人民币8.87亿元（1.25亿美元） ， 调整后净利润11亿元（1.56亿美元） 。
一切财务数据都在证实 ， 腾讯音乐依靠其业务多元化布局已经形成了良好的业务防冲击能力 。
围绕腾讯音乐未来的发展 ， 我们关心两个核心问题：第一 ， 如何在整个移动互联网新增用户数减少的大环境下 ， 能够促进活跃用户向付费用户的转化；第二 ， 在线音乐服务作为腾讯音乐的基石 ， 也是其核心业务之一 ， 又该怎样在竞争依旧的在线音乐市场维持竞争优势 ， 并探索音乐的更多可能 。
从第一季度的业务布局来看 ， 腾讯音乐已经开始在回答这些问题 。 对于腾讯音乐来说 ， 2020年亦是它的战略布局升级之年 。
PingWest品玩未来式布局，腾讯音乐的2020：历史性增长
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更有力的在线音乐服务
Q1财报提到 ， 腾讯音乐在线音乐付费用户增至4270万 ， 同比增长50.4％ ， 在线音乐订阅收入同比增长70.0％至人民币12.1亿元（1.7亿美元） ， 两者双双创造上市后最高增速 ， 在线音乐ARPPU值也同比增长13.3％达到9.4元 。 在线音乐订阅收入的历史性增长 ， 也驱动了在线音乐收入提升至20.4亿元（2.89亿美元） ， 同比增长27.4% 。
PingWest品玩未来式布局，腾讯音乐的2020：历史性增长
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结合2019年Q3与Q4财报业绩 ， 腾讯音乐近三个季度 ， 在“在线音乐”板块表现非常亮眼 ， 在当前“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的发展模式下 ， 在线音乐显示出了强有力的增长曲线 。
在线音乐服务和社交娱乐服务一直是腾讯音乐的两大营收来源 。 其中 ， 在线音乐服务的收入主要来自订阅用户、将音乐内容转授至其他公司以及数字专辑销售等几个方面；社交娱乐服务收入则主要来源于音乐直播和在线K歌的虚拟礼物收入 ， 以及相关的月度会员收入等 。
在线音乐服务尽管是腾讯音乐最为基础也是最早提供的服务 ， 其收入长期以来都小于社交娱乐服务收入——这是由很长一段时间以来国内音乐用户付费率低的事实所决定的 ， 也是当前很多音乐平台面临的现实 。
所有围绕内容延展的行业都是慢生意 ， 音乐也是如此 ， 但长期来看 ， 内容才是一家平台的核心竞争力 。 对于腾讯音乐来说 ， 相比于直播、在线K歌等带来的收入 ， 对音乐内容的投资更能给平台带来长期效益 。
这也是为什么腾讯音乐仍在不遗余力地强化在线音乐服务 ， 其反映在财务数字上更加直观 。 在线音乐服务占总营收的比重 ， 已经比2019年Q1提升了超4个百分点 。 可见一年来 ， 在线音乐服务正稳步得到增强 。
当然 ， 对于腾讯音乐与整个中国数字音乐产业来说 ， 这才刚刚开始 。 长久以来 ， 中国音乐行业走出了与国外Spotify、AppleMusic不一样的道路 ， 但新形态下 ， 对较低的音乐付费率的质疑一直都在 。 而腾讯音乐正在用自身的坚持与实践证明 ， 中国音乐用户愿意为好内容与好服务付费 ， 不断加速的在线音乐付费用户 ， 正在描绘一个可期待的中国音乐未来 。
从音乐到音频
如今的音乐平台早已从过去单纯的音乐播放器进化为拥有社交、直播等诸多功能的综合体 ， 作为与其基础功能——播放音乐形式上最为相近的功能 ， 以网络电台、有声书和广播剧等为代表的长音频也自然成为各音乐平台努力的一个方向 。
以往的音乐平台大都选择将长音频作为主App中的一个内嵌功能 ， 而这次 ， 腾讯音乐选择将之提升到一个重要的战略地位 。


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